國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以tcl為例

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1、目錄理學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告課程名稱：管理學(xué)實(shí)驗(yàn)名稱：TCL進(jìn)入國際市場的模式姓名：宋亞軍季必勇學(xué)號：1148002014111480020138指導(dǎo)教師：高志遠(yuǎn)完成日期：2014年3月6日目錄摘要隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始走出國門，參與國際競爭，邁開了國際化經(jīng)營的步伐。企業(yè)在探索國際化經(jīng)營之路中，采取了各種國際市場進(jìn)入模式，不同的國際市場進(jìn)入模式?jīng)Q定了企業(yè)國際化的不同結(jié)果。如何認(rèn)識并選擇國際市場進(jìn)入模式是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。在企業(yè)的國際化經(jīng)營進(jìn)程中，投資進(jìn)入模式是企業(yè)常用的進(jìn)入國際市場的一種模式。鑒于此，本文以TCL進(jìn)入歐美市場為例，分析投資進(jìn)入模式的影響因素和現(xiàn)

2、狀等，并提出相應(yīng)的建議及對策，為我國企業(yè)以投資進(jìn)入模式進(jìn)入國際市場提供一些參考。關(guān)鍵詞：國際市場模式研究II目錄目錄摘要I目錄II一、緒論11.1研究背景及意義11.1.1研究背景11.1.2研究意義11.2研究對象及內(nèi)容21.2.1研究對象21.2.2研究內(nèi)容2二、國際市場進(jìn)入模式相關(guān)理論32.1國際市場進(jìn)入模式的定義及類型32.1.1國際市場進(jìn)入模式的定義32.1.2國際市場進(jìn)入模式的類型32.2國際市場進(jìn)入模式選擇的影響因素42.2.1外部因素42.2.2內(nèi)部因素5三、投資進(jìn)入模式研究63.1投資進(jìn)入模式的定義63.2投資進(jìn)入模式的種類6II目錄3.2.1投資進(jìn)入模式的種類

3、63.2.2合資進(jìn)入模式與獨(dú)資進(jìn)入模式優(yōu)劣勢比較73.3投資進(jìn)入模式選擇的影響因素分析73.3.1外部因素分析73.3.2內(nèi)部因素分析9四、投資進(jìn)入模式的實(shí)例分析104.1TCL在歐美市場的并購概況104.1.1跨國并購的含義與特征104.1.2TCL在歐美市場的并購概況104.2TCL在歐美市場的投資進(jìn)入模式分析114.2.1投資動因114.2.2模式評價(jià)124.2.3分析結(jié)果12五、結(jié)語14IITCL進(jìn)入國際市場的模式一、緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場競爭的日益加劇，越來越多的中國企業(yè)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向國際市場，開始了國際化經(jīng)營之路?？鐕?jīng)營對我國

4、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到很大的推動作用。企業(yè)通過開展跨國經(jīng)營，可以利用國外資金，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大銷售量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還可以拓寬企業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)企業(yè)活力。而國際市場進(jìn)入模式是企業(yè)進(jìn)行跨國經(jīng)營的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策，對企業(yè)的跨國經(jīng)營起著重要的作用。因此，跨國經(jīng)營能否取得成功，在一定程度上取決于企業(yè)國際市場進(jìn)入模式的選擇。1.1.2研究意義在當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流日益擴(kuò)大，國際市場已成為越來越多企業(yè)開展競爭的市場。在開展跨國經(jīng)營的進(jìn)程中，如何選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的國際市場進(jìn)入模式，是企業(yè)開展國際競爭之前應(yīng)該做好的準(zhǔn)備工作。企業(yè)只有謹(jǐn)慎地進(jìn)行比較分析，做到

5、知己知彼，才能做到有的放矢，揚(yáng)長避短。國際市場進(jìn)入模式分為出口進(jìn)入模式、合同進(jìn)入模式和投資進(jìn)入模式三種。不同的國際市場進(jìn)入模式?jīng)Q定了企業(yè)國際化的不同結(jié)果。本文以TCL進(jìn)入歐美市場為例，重點(diǎn)分析投資進(jìn)入模式，并提出相應(yīng)的建議及對策，希望可以為我們企業(yè)以投資進(jìn)入方式進(jìn)入國際市場上作出有益的探索，起到啟發(fā)和借鑒的作用。13TCL進(jìn)入國際市場的模式1.2研究對象及內(nèi)容1.2.1研究對象本文的研究對象為TCL集團(tuán)股份有限公司。該公司創(chuàng)辦于1981年，總部位于中國南部的廣東省惠州市。二十多年來，TCL集團(tuán)發(fā)展的步伐迅速而穩(wěn)健，特別是進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來，連續(xù)十三年實(shí)現(xiàn)高速增長，是中國增長

6、最快的工業(yè)制造企業(yè)之一。目前TCL集團(tuán)主要從事彩電、手機(jī)、電話機(jī)、個(gè)人電腦、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、開關(guān)、插座、照明燈具等產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)、銷和服務(wù)業(yè)務(wù)，其中彩電、手機(jī)、電話機(jī)、個(gè)人電腦開關(guān)插座等產(chǎn)品在國內(nèi)市場具有領(lǐng)先優(yōu)勢。1.2.2研究內(nèi)容全文分為六大部分。第一部分緒論，說明論文研究背景、意義、對象及內(nèi)容。第二部分是對國際市場進(jìn)入模式的研究，主要闡述了國際市場進(jìn)入模式的定義、類型，以及影響進(jìn)入國際市場的模式選擇的因素。第三部分重點(diǎn)對投資進(jìn)入模式進(jìn)行研究分析，論述了企業(yè)選擇投資進(jìn)入模式的影響因素和現(xiàn)狀等。第四部分是以TCL進(jìn)入歐美市場為例，說明企業(yè)是如何使用投資進(jìn)入模式進(jìn)入國際市場的。

7、第五部分是本文的重點(diǎn)，著重論述企業(yè)在選擇投資進(jìn)入模式時(shí)應(yīng)該注意哪些問題，這部分提出了一些建議及對策，為企業(yè)的投資模式選擇提供參考。第六部分為主要結(jié)論，對整篇論文進(jìn)行總結(jié)說明。13TCL進(jìn)入國際市場的模式一、國際市場進(jìn)入模式相關(guān)理論2.1國際市場進(jìn)入模式的定義及類型2.1.1國際市場進(jìn)入模式的定義所謂國際市場進(jìn)入模式，是指企業(yè)在開發(fā)和拓展一個(gè)外國市場的營銷機(jī)會時(shí)所采用的合法有效的經(jīng)營方式。國際市場進(jìn)入模式主要可以分為三大類：出口進(jìn)入模式、合同進(jìn)入模式以及投資進(jìn)入模式。企業(yè)在進(jìn)軍國際