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《國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究-以TCL為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、楊媚陽：國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以TCL進(jìn)入歐美市場為例課程設(shè)計（論文）任務(wù)書課程名稱：國際市場營銷學(xué)論文題目：國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以TCL進(jìn)入歐美市場為例姓名：學(xué)號：專業(yè)：指導(dǎo)老師：成績：16楊媚陽：國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以TCL進(jìn)入歐美市場為例摘要隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始走出國門，參與國際競爭，邁開了國際化經(jīng)營的步伐。企業(yè)在探索國際化經(jīng)營之路中，采取了各種國際市場進(jìn)入模式，不同的國際市場進(jìn)入模式?jīng)Q定了企業(yè)國際化的不同結(jié)果。如何認(rèn)識并選擇國際市場進(jìn)入模式是
2、企業(yè)關(guān)注的重點。在企業(yè)的國際化經(jīng)營進(jìn)程中，投資進(jìn)入模式是企業(yè)常用的進(jìn)入國際市場的一種模式。鑒于此，本文以TCL進(jìn)入歐美市場為例，分析投資進(jìn)入模式的影響因素和現(xiàn)狀等，并提出相應(yīng)的建議及對策，為我國企業(yè)以投資進(jìn)入模式進(jìn)入國際市場提供一些參考。關(guān)鍵詞：國際市場模式研究16楊媚陽：國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以TCL進(jìn)入歐美市場為例目錄1緒論……………………………………………………………………………31.1研究背景及意義………………………………………………………31.2研究對象及內(nèi)容………………………………………………………
3、32國際市場進(jìn)入模式相關(guān)理論…………………………………………………52.1國際市場進(jìn)入模式的定義及類型……………………………………52.2國際市場進(jìn)入模式選擇的影響因素…………………………………63投資進(jìn)入模式研究……………………………………………………………73.1投資進(jìn)入模式的定義…………………………………………………73.2投資進(jìn)入模式的種類…………………………………………………73.3投資進(jìn)入模式選擇的影響因素分析…………………………………84投資進(jìn)入模式的實例分析……………………………………………………104.1
4、TCL在歐美市場的并購情況…………………………………………104.2TCL在歐美市場的投資進(jìn)入模式分析………………………………115建議及對策……………………………………………………………………135.1企業(yè)在選擇投資進(jìn)入模式時需要注意的問題………………………135.2建議及對策……………………………………………………………136結(jié)語……………………………………………………………………………15參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………1616楊媚陽：國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以TCL進(jìn)入歐美
5、市場為例1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場競爭的日益加劇，越來越多的中國企業(yè)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向國際市場，開始了國際化經(jīng)營之路?？鐕?jīng)營對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到很大的推動作用。企業(yè)通過開展跨國經(jīng)營，可以利用國外資金，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，擴(kuò)大銷售量，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還可以拓寬企業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)企業(yè)活力。[1]徐子健，朱明俠.國際營銷學(xué)［M］.北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社.2007.13-14.而國際市場進(jìn)入模式是企業(yè)進(jìn)行跨國經(jīng)營的一項重要戰(zhàn)略決策，對企業(yè)的跨國經(jīng)營起著重要的作用。因此，跨國經(jīng)營
6、能否取得成功，在一定程度上取決于企業(yè)國際市場進(jìn)入模式的選擇。1.1.2研究意義在當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流日益擴(kuò)大，國際市場已成為越來越多企業(yè)開展競爭的市場。在開展跨國經(jīng)營的進(jìn)程中，如何選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的國際市場進(jìn)入模式，是企業(yè)開展國際競爭之前應(yīng)該做好的準(zhǔn)備工作。企業(yè)只有謹(jǐn)慎地進(jìn)行比較分析，做到知己知彼，才能做到有的放矢，揚(yáng)長避短。國際市場進(jìn)入模式分為出口進(jìn)入模式、合同進(jìn)入模式和投資進(jìn)入模式三種。不同的國際市場進(jìn)入模式?jīng)Q定了企業(yè)國際化的不同結(jié)果。本文以TCL進(jìn)入歐美市場為例，重點分析投資進(jìn)入模式，并提出
7、相應(yīng)的建議及對策，希望可以為我們企業(yè)以投資進(jìn)入方式進(jìn)入國際市場上作出有益的探索，起到啟發(fā)和借鑒的作用。1.2研究對象及內(nèi)容1.2.1研究對象本文的研究對象為TCL集團(tuán)股份有限公司。該公司創(chuàng)辦于1981年，總部位于中國南部的廣東省惠州市。二十多年來，TCL集團(tuán)發(fā)展的步伐迅速而穩(wěn)健，特別是進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來，連續(xù)十三年實現(xiàn)高速增長，是中國增長最快的工業(yè)制造企業(yè)之一。目前TCL集團(tuán)主要從事彩電、手機(jī)、電話機(jī)、個人電腦、空16楊媚陽：國際市場進(jìn)入：投資進(jìn)入模式研究——以TCL進(jìn)入歐美市場為例調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、開關(guān)、插座、照明
8、燈具等產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)、銷和服務(wù)業(yè)務(wù)，其中彩電、手機(jī)、電話機(jī)、個人電腦開關(guān)插座等產(chǎn)品在國內(nèi)市場具有領(lǐng)先優(yōu)勢。[1]王坤.TCL跨國并購分析［D］.北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文.2006.11.]1.2.2研究內(nèi)容全文分為六大部分。第一部分緒論，說明論文研究背景、意義、對象及內(nèi)容。第二部分是對國際市場
