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《國際市場進入：投資進入模式與研究報告—以tcl為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、楊媚陽：國際市場進入：投資進入模式研究——以TCL進入歐美市場為例課程設計（論文）任務書課程名稱：國際市場營銷學論文題目：國際市場進入：投資進入模式研究——以TCL進入歐美市場為例姓名：學號：專業(yè)：指導老師：成績：16楊媚陽：國際市場進入：投資進入模式研究——以TCL進入歐美市場為例摘要隨著世界經濟一體化和中國經濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始走出國門，參與國際競爭，邁開了國際化經營的步伐。企業(yè)在探索國際化經營之路中，采取了各種國際市場進入模式，不同的國際市場進入模式決定了企業(yè)國際化的不同結果。如何認識并選擇國際市場進入模式是企業(yè)關注的重點。在企業(yè)的國際化經營進
2、程中，投資進入模式是企業(yè)常用的進入國際市場的一種模式。鑒于此，本文以TCL進入歐美市場為例，分析投資進入模式的影響因素和現(xiàn)狀等，并提出相應的建議及對策，為我國企業(yè)以投資進入模式進入國際市場提供一些參考。關鍵詞：國際市場模式研究16楊媚陽：國際市場進入：投資進入模式研究——以TCL進入歐美市場為例目錄1緒論……………………………………………………………………………31.1研究背景及意義………………………………………………………31.2研究對象及內容………………………………………………………32國際市場進入模式相關理論…………………………………………………52.
3、1國際市場進入模式的定義及類型……………………………………52.2國際市場進入模式選擇的影響因素…………………………………63投資進入模式研究……………………………………………………………73.1投資進入模式的定義…………………………………………………73.2投資進入模式的種類…………………………………………………73.3投資進入模式選擇的影響因素分析…………………………………84投資進入模式的實例分析……………………………………………………104.1TCL在歐美市場的并購情況…………………………………………104.2TCL在歐美市場的投資進入模式分析………
4、………………………115建議及對策……………………………………………………………………135.1企業(yè)在選擇投資進入模式時需要注意的問題………………………135.2建議及對策……………………………………………………………136結語……………………………………………………………………………15參考文獻…………………………………………………………………………1616楊媚陽：國際市場進入：投資進入模式研究——以TCL進入歐美市場為例1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景隨著世界經濟的發(fā)展和市場競爭的日益加劇，越來越多的中國企業(yè)把目標轉向國際市場，開始了國際化經
5、營之路。跨國經營對我國經濟的發(fā)展起到很大的推動作用。企業(yè)通過開展跨國經營，可以利用國外資金，學習和引進國外先進技術和管理經驗，擴大銷售量，實現(xiàn)規(guī)模經濟，還可以拓寬企業(yè)發(fā)展空間，增強企業(yè)活力。[1]徐子健，朱明俠.國際營銷學［M］.北京：對外經濟貿易大學出版社.2007.13-14.而國際市場進入模式是企業(yè)進行跨國經營的一項重要戰(zhàn)略決策，對企業(yè)的跨國經營起著重要的作用。因此，跨國經營能否取得成功，在一定程度上取決于企業(yè)國際市場進入模式的選擇。1.1.2研究意義在當今世界，科學技術的迅猛發(fā)展，經濟技術交流日益擴大，國際市場已成為越來越多企業(yè)開展競爭的市場。在開展
6、跨國經營的進程中，如何選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的國際市場進入模式，是企業(yè)開展國際競爭之前應該做好的準備工作。企業(yè)只有謹慎地進行比較分析，做到知己知彼，才能做到有的放矢，揚長避短。國際市場進入模式分為出口進入模式、合同進入模式和投資進入模式三種。不同的國際市場進入模式決定了企業(yè)國際化的不同結果。本文以TCL進入歐美市場為例，重點分析投資進入模式，并提出相應的建議及對策，希望可以為我們企業(yè)以投資進入方式進入國際市場上作出有益的探索，起到啟發(fā)和借鑒的作用。1.2研究對象及內容1.2.1研究對象本文的研究對象為TCL集團股份有限公司。該公司創(chuàng)辦于1981年，總部位于中國
7、南部的廣東省惠州市。二十多年來，TCL集團發(fā)展的步伐迅速而穩(wěn)健，特別是進入二十世紀九十年代以來，連續(xù)十三年實現(xiàn)高速增長，是中國增長最快的工業(yè)制造企業(yè)之一。目前TCL集團主要從事彩電、手機、電話機、個人電腦、空16楊媚陽：國際市場進入：投資進入模式研究——以TCL進入歐美市場為例調、冰箱、洗衣機、開關、插座、照明燈具等產品的研發(fā)、產、銷和服務業(yè)務，其中彩電、手機、電話機、個人電腦開關插座等產品在國內市場具有領先優(yōu)勢。[1]王坤.TCL跨國并購分析［D］.北京：對外經濟貿易大學碩士學位論文.2006.11.]1.2.2研究內容全文分為六大部分。第一部分緒論，說明
8、論文研究背景、意義、對象及內容。第二部分是對國際市場
