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《英語論文廣告英語的特點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、英語論文廣告英語的特點(diǎn)1．英語廣告的詞匯特點(diǎn)為了使產(chǎn)品容易被普通大眾理解并很快接受，英語廣告通常都選用簡(jiǎn)潔、明了的詞語。使用的普通名詞、單音節(jié)詞、動(dòng)詞也多是日常生活中使用頻率最高的詞，諸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下廣告句：Buyonepair，getonefree(買一贈(zèng)一)。形容詞的使用可以給產(chǎn)品增添色彩，因此英語廣告里面較多地使用形容詞來描述產(chǎn)品的性能、質(zhì)地等，特別是商家為了美化所述商品，加強(qiáng)描述性和吸引力，會(huì)采用大量的褒義形容詞，
2、或用形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)與其它產(chǎn)品進(jìn)行比較，來抬高和突出自己的商品，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。例如：珠寶廣告：Shangha’sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例廣告中使用了first，Highest，widest等多個(gè)褒義形容詞，非常具有吸引力。有時(shí)候也通過故意使用錯(cuò)別字、杜
3、撰新詞或錯(cuò)亂搭配來拼造一些新詞怪語，以滿足消費(fèi)者追求新潮、標(biāo)榜個(gè)性的心理，起到意想不到的修辭效果。釣魚廣告：Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出來的，目的是與后面的fisher造成押韻的效果，突出釣魚的樂趣。2．英語廣告的語法特點(diǎn)廣告通常使用簡(jiǎn)單句或省略句，既達(dá)到節(jié)約空間和省錢的目的，也一目了然，給消費(fèi)者以深刻的印象，因此廣告語往往簡(jiǎn)短精湛。例如：可口可樂的廣告：Coca-colaisit．(還是可口可樂好!)鉆戒廣告：Adiamondlast
4、sforever．(鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。)英語廣告寫作可概括為一個(gè)KISS原則：即“Keepitshortandsweet．”為了縮小與讀者的差距，英語廣告還經(jīng)常用疑問句和祈使句創(chuàng)造與讀者的親密感。如：Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusflyus(plane)3．英語廣告的修辭特點(diǎn)成功的廣告英語，語言優(yōu)美、和諧、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、幽默，使人過目不忘、回味無窮。而運(yùn)用多種修辭手法，是實(shí)現(xiàn)廣告語言藝術(shù)的關(guān)鍵。這些修辭手段主要包括
5、比喻、擬人、雙關(guān)、壓韻、重復(fù)等。如：瓷器廣告：Asthinaseggshell，aswhiteassnow(薄如蛋殼，白如雪)。在英語廣告中運(yùn)用擬人修辭，使冷冰冰的商品變得有人情味和親切感。香煙廣告：I’mMoresatisfied!(我更滿意摩爾香煙。)此廣告中，一詞具有雙重含義，一為副詞“更加”之意，一為品牌“摩爾”。語義雙關(guān)語的運(yùn)用，使音形義形成結(jié)合，加深了顧客對(duì)此品牌的印象。索尼產(chǎn)品的廣告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，onlyfromSony(高保真，高樂趣，高時(shí)尚，只來自索尼)。本
6、廣告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分別押頭韻Hi和f，富有節(jié)奏，賞心悅目，印象深刻。一、廣告英語的詞法特點(diǎn)（一）選用簡(jiǎn)明易懂的常用詞廣告用語須通俗易懂，使讀者盡快得到信息。下面是兩則賓館的廣告：(1)Taketime.Anytime.(無論何時(shí)，享受生活。)連用兩個(gè)time，語言簡(jiǎn)潔、明快。(2)Thecolorfulworlddoesn’tstopwhenit’snighttime.（夜晚時(shí)分，這里的世界依然五彩繽紛。）寥寥數(shù)語，卻能吸引旅客在此過夜，多么富有感染力的廣告語言。(3)Los
7、eounces,savepounds.(失去幾盎司，省下幾英磅。)上面是一則減肥食品的廣告。pounds一語雙關(guān)，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“英磅”，與其前的“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。(4)Oncetasted,alwaysloved（一旦品嘗，愛之終生。）行文淺顯易懂，簡(jiǎn)潔明了，卻能引起顧客對(duì)此食品垂涎三尺。(5)Mygoodness!MyGuinness!（我的天啦！Guinness啤酒?。┩ㄋ椎恼Z言，容易上口，
8、便于記憶，道出了飲用Guinness啤酒時(shí)贊不絕口的情景。（二）模擬新造詞新造詞使語言變得生動(dòng)活潑，引起讀者的感知而達(dá)到促銷的目的。下面是幾則典型的言簡(jiǎn)意明、巧用生造詞的戶外廣告(Outdooradvertising)，這些生造詞讀起來令人神往，看起來清醒悅目。現(xiàn)在，讓我們好好地領(lǐng)悟和分析一下吧：(1)Whatcouldbedelisherthanfishes?(有什么比fishes更
