資源描述：
《畢業(yè)論文-淺析微博營銷在小米公司中的應用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、淺析微博營銷在小米公司中的應用專業(yè)：電子商務學生：指導老師：摘要自2005年微博誕生以來，其商業(yè)化運用就不曾停息。除了微博平臺運營商利用其開展商務活動贏取利益意外，社會中的各個企業(yè)也紛紛在微博平臺上開通企業(yè)官方微博，試圖通過微博開展營銷活動，展示企業(yè)形象，營銷企業(yè)產品，獲得商業(yè)利益，然而這些企業(yè)在開展微博營銷的過程中大都遇到了問題。小米手機作為企業(yè)界的后起之秀，一開始便將自己的營銷主戰(zhàn)場放在微博上，通過自己在微博營銷領域的不斷探索，為企業(yè)的發(fā)展提供了良好的營銷支持。本文希望通過介紹微博及微博營銷，分析小米公司的微博營銷策略及其問題的解決辦法
2、，為廣大企業(yè)在開展微博營銷的過程中提供一些意見和建議。關鍵詞：微博微博營銷小米公司23AnalysethemicrobloggingmarketingapplicationinxiaomicompanyMajor:E-commerceStudent:HePengSupervisor:LiTingAbstractMicrobloghavebeenusedinbusinesssinceitwasbornin2005.ExcepttheplatformOperatorofmicrobloguseittocarryoutthebusinessliv
3、eseandmakemoney,manycompanieshaveopenedtheofficialaccountonmicroblog.Theytrytouseitcarryoutmarketingactivities,introducetheproductsofthecompany,makeagoodimpressionincustomers,andgetprofit.Butthesecompanieshavemadesomanymistakeswhentheycarryoutthemicrobloggingmarketing.Alth
4、oughxiaomiisanewcompany,butithavegotagoodgradesinthecompetitionofmicrobloggingmarketing.Thisarticletrytointroducemicroblog,micirobloggingmarketing,andhowthexiaomidoit,togiveothercompanysomesuggestions.Keywords：MicroblogMicrobloggingmarketingXiaomicompany23目錄1前言12微博及微博營銷12.
5、1微博概述12.2微博營銷概述22.2.1微博營銷的內涵22.2.2微博營銷的特點32.2.3微博營銷分類32.2.4微博營銷作用42.3微博營銷的發(fā)展與應用42.3.1微博營銷在國外的應用與發(fā)展42.3.2微博營銷在國內的應用與發(fā)展53微博營銷在小米公司中的應用分析73.1小米公司概述73.1.1小米公司簡介73.1.2小米公司發(fā)展歷程73.2小米公司微博營銷研究概述73.3小米公司微博營銷策略分析83.3.1微博營銷殺手锏——有獎轉發(fā)83.3.2微博營銷神奇——與粉絲展開互動93.3.3微博營銷利器——公司管理層積極參與93.3.4微博
6、營銷必殺技——多營銷方式、多平臺營銷結合運用94小米公司在微博營銷中出現的問題及其解決辦法104.1微博營銷瓶頸104.1.1微博活躍度在下降104.1.2首批粉絲進入互動疲勞104.1.3微博營銷的邊際效益或正在降低104.1.4微博上的負面聲音正在走強114.2微博營銷問題的解決之道114.2.1降低對新浪微博微博平臺的依賴114.2.2盤活線下營銷114.2.3增強線下體驗11235小米公司微博營銷啟示116結語12參考文獻：12致謝1423231前言自1969年互聯(lián)網誕生以來，互聯(lián)就不斷地網改變著人們生活、學習、工作等方方面面，近年
7、來其迅速的發(fā)展使其這一進程表現得愈來愈明顯，愈來愈快。微博便是其中的一個典型例子，其時效性、簡潔性與互動性等特性深受大眾喜愛，在一定程度上也成就了微博。就目前來看，不管是國外的Twitter還是國內的新浪微博，其每日流量均為千萬級，而其注冊用戶數量也均達億級。盡管國內外企業(yè)在自身發(fā)展過程中大都嘗試過名目繁多的各種網絡營銷手法，但是面對擁有如此多的注冊用戶與流量的微博平臺，各個企業(yè)自然經不起誘惑，也紛紛在利用其開展各自的營銷活動，微博營銷至此誕生。但是，各個企業(yè)目前大都處在嘗試與探索階段，在開展微博營銷的過程中或多或少的都遇到了一些問題。小米
8、公司作為一家初出茅廬的IT企業(yè)，自誕生以來就把自己的營銷主戰(zhàn)場放在了微博平臺，而其今天所取得的成績與其所展開的微博營銷是分不開的。本文旨在通過對微博與微博營銷的介紹，對小米公司微
