淺析微博營(yíng)銷在小米公司中的應(yīng)用 畢業(yè)論文

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1、淺析微博營(yíng)銷在小米公司中的應(yīng)用摘要自2005年微博誕生以來(lái)，其商業(yè)化運(yùn)用就不曾停息。除了微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商利用其開展商務(wù)活動(dòng)贏取利益意外，社會(huì)中的各個(gè)企業(yè)也紛紛在微博平臺(tái)上開通企業(yè)官方微博，試圖通過(guò)微博開展?fàn)I銷活動(dòng)，展示企業(yè)形象，營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品，獲得商業(yè)利益，然而這些企業(yè)在開展微博營(yíng)銷的過(guò)程中大都遇到了問(wèn)題。小米手機(jī)作為企業(yè)界的后起之秀，一開始便將自己的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)放在微博上，通過(guò)自己在微博營(yíng)銷領(lǐng)域的不斷探索，為企業(yè)的發(fā)展提供了良好的營(yíng)銷支持。本文希望通過(guò)介紹微博及微博營(yíng)銷，分析小米公司的微博營(yíng)銷策略及其問(wèn)題的解決辦法，為廣大企業(yè)在開展微博營(yíng)銷的過(guò)程中提供一些意見和建議。關(guān)鍵詞：微博微博營(yíng)銷小米公

2、司23AnalysethemicrobloggingmarketingapplicationinxiaomicompanyMajor:E-commerceStudent:HePengSupervisor:LiTingAbstractMicrobloghavebeenusedinbusinesssinceitwasbornin2005.ExcepttheplatformOperatorofmicrobloguseittocarryoutthebusinessliveseandmakemoney,manycompanieshaveopenedtheofficialaccountonmicrob

3、log.Theytrytouseitcarryoutmarketingactivities,introducetheproductsofthecompany,makeagoodimpressionincustomers,andgetprofit.Butthesecompanieshavemadesomanymistakeswhentheycarryoutthemicrobloggingmarketing.Althoughxiaomiisanewcompany,butithavegotagoodgradesinthecompetitionofmicrobloggingmarketing.Th

4、isarticletrytointroducemicroblog,micirobloggingmarketing,andhowthexiaomidoit,togiveothercompanysomesuggestions.Keywords：MicroblogMicrobloggingmarketingXiaomicompany23目錄1前言12微博及微博營(yíng)銷12.1微博概述12.2微博營(yíng)銷概述22.2.1微博營(yíng)銷的內(nèi)涵22.2.2微博營(yíng)銷的特點(diǎn)32.2.3微博營(yíng)銷分類32.2.4微博營(yíng)銷作用42.3微博營(yíng)銷的發(fā)展與應(yīng)用42.3.1微博營(yíng)銷在國(guó)外的應(yīng)用與發(fā)展42.3.2微博營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用與

5、發(fā)展53微博營(yíng)銷在小米公司中的應(yīng)用分析73.1小米公司概述73.1.1小米公司簡(jiǎn)介73.1.2小米公司發(fā)展歷程73.2小米公司微博營(yíng)銷研究概述73.3小米公司微博營(yíng)銷策略分析83.3.1微博營(yíng)銷殺手锏——有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)83.3.2微博營(yíng)銷神奇——與粉絲展開互動(dòng)93.3.3微博營(yíng)銷利器——公司管理層積極參與93.3.4微博營(yíng)銷必殺技——多營(yíng)銷方式、多平臺(tái)營(yíng)銷結(jié)合運(yùn)用94小米公司在微博營(yíng)銷中出現(xiàn)的問(wèn)題及其解決辦法104.1微博營(yíng)銷瓶頸104.1.1微博活躍度在下降104.1.2首批粉絲進(jìn)入互動(dòng)疲勞104.1.3微博營(yíng)銷的邊際效益或正在降低104.1.4微博上的負(fù)面聲音正在走強(qiáng)114.2微博營(yíng)銷問(wèn)題的

6、解決之道114.2.1降低對(duì)新浪微博微博平臺(tái)的依賴114.2.2盤活線下營(yíng)銷114.2.3增強(qiáng)線下體驗(yàn)115小米公司微博營(yíng)銷啟示116結(jié)語(yǔ)12參考文獻(xiàn)：1223致謝14231前言自1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，互聯(lián)就不斷地網(wǎng)改變著人們生活、學(xué)習(xí)、工作等方方面面，近年來(lái)其迅速的發(fā)展使其這一進(jìn)程表現(xiàn)得愈來(lái)愈明顯，愈來(lái)愈快。微博便是其中的一個(gè)典型例子，其時(shí)效性、簡(jiǎn)潔性與互動(dòng)性等特性深受大眾喜愛，在一定程度上也成就了微博。就目前來(lái)看，不管是國(guó)外的Twitter還是國(guó)內(nèi)的新浪微博，其每日流量均為千萬(wàn)級(jí)，而其注冊(cè)用戶數(shù)量也均達(dá)億級(jí)。盡管國(guó)內(nèi)外企業(yè)在自身發(fā)展過(guò)程中大都嘗試過(guò)名目繁多的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法，但是面

7、對(duì)擁有如此多的注冊(cè)用戶與流量的微博平臺(tái)，各個(gè)企業(yè)自然經(jīng)不起誘惑，也紛紛在利用其開展各自的營(yíng)銷活動(dòng)，微博營(yíng)銷至此誕生。但是，各個(gè)企業(yè)目前大都處在嘗試與探索階段，在開展微博營(yíng)銷的過(guò)程中或多或少的都遇到了一些問(wèn)題。小米公司作為一家初出茅廬的IT企業(yè)，自誕生以來(lái)就把自己的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)放在了微博平臺(tái)，而其今天所取得的成績(jī)與其所展開的微博營(yíng)銷是分不開的。本文旨在通過(guò)對(duì)微博與微博營(yíng)銷的介紹，對(duì)小米公司微博營(yíng)銷案例進(jìn)行剖析，介紹其微博營(yíng)銷