別克_新君威 培訓(xùn)講解課件

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1、引領(lǐng)潮流的新一代中高檔私人動(dòng)感座駕——?jiǎng)e克新君威當(dāng)前市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)型中高級(jí)轎車第一代別克Regal（1973-1977）是在當(dāng)年的別克新世紀(jì)基礎(chǔ)上研發(fā)的一款車型，同樣是雙門的雙門設(shè)計(jì)，但別克君威比別克世紀(jì)更豪華和舒適，兩款車采用統(tǒng)一平臺(tái)，這一平臺(tái)也在后來陸續(xù)發(fā)展為別克家族的重要中級(jí)車平臺(tái)，從通用汽車后來的產(chǎn)品定位上看，別克君威也始終略高于別克世紀(jì)，兩款車在外觀和內(nèi)飾上差別并不大，很多時(shí)候別克君威更像是高配和個(gè)性版的別克新世紀(jì)。第一代別克君威有三款發(fā)動(dòng)機(jī)配置，其中一款為V6而另外兩款為V8設(shè)計(jì)，整車采用前置后驅(qū)設(shè)計(jì)，這是別克君威還不是一款定位普通家庭的中級(jí)車，而是代表別克品牌形象的高檔

2、雙門大馬力轎跑車。第二代別克君威（1978-1987）是歷史上上市時(shí)間最長(zhǎng)的一款別克君威，這款車在外觀上頗受消費(fèi)者的親睞，酷似當(dāng)年熱播電影星球大戰(zhàn)威達(dá)的黑色立體感外觀和雙門造型是當(dāng)年別克君威的最大賣點(diǎn)，當(dāng)然這款別克Regal還擁有增壓可調(diào)的發(fā)動(dòng)機(jī)，在當(dāng)時(shí)的北美市場(chǎng)上也僅有別克Lasabre和進(jìn)口的薩博、保時(shí)捷930擁有這項(xiàng)技術(shù)。1986至1987年間，別克君威步入鼎盛時(shí)期，這是包括最新的通用5.0升發(fā)動(dòng)機(jī)也成為別克君威的可選動(dòng)力之一。品牌歷史1988年，第三代別克君威（1988-1996）誕生自通用全新的W平臺(tái)，開始時(shí)別克君威的造型有些回歸傳統(tǒng)，不再有V8和V6的發(fā)動(dòng)機(jī)，也取消

3、了增壓可調(diào)的設(shè)計(jì)，也沒有不同版本可供選擇。但由于僅提供雙門車型，所以這一代別克君威在早期的市場(chǎng)定位并不明朗，銷量也沒有達(dá)到預(yù)期。到了1990年，別克又重新開始提供四門版轎車，由于別克君威和別克新世紀(jì)都采用相同的平臺(tái)和類似的外觀設(shè)計(jì)，所以在后期的車型中，我們已經(jīng)依稀可見1999年國(guó)產(chǎn)別克新世紀(jì)的影子。下面這幾張就是第三代別克君威在不同時(shí)期的車型照片匯總，從中我們也可以看到別克君威產(chǎn)品造型的變遷和時(shí)代的發(fā)展。品牌歷史第四代別克（1997-2004）也是我們最熟知的一代君威，在造型上，海外別克君威和國(guó)產(chǎn)的別克世紀(jì)僅僅在內(nèi)飾、前臉進(jìn)氣格柵等部分細(xì)節(jié)有所不同，這兩款車型在國(guó)內(nèi)也都有生產(chǎn)。

4、在北美市場(chǎng)上，從這一代別克君威不再提供雙門版車型，別克君威也正式變成了一款中級(jí)車，北美版車型采用了3.8升大排量發(fā)動(dòng)機(jī)，油耗和車寬都很驚人，這款車自2000年以后便開始在北美市場(chǎng)面臨銷量下滑的威脅，最終在2004年停產(chǎn)并被別克君越取代。最后一輛別克君威新世紀(jì)在2004年10月25日下線，隨后，新世紀(jì)正式在北美停產(chǎn)。品牌歷史2002年12月26日上海通用公司終于兌現(xiàn)了“一年一款新車”的諾言，傳聞已久卻一直深藏不露的新車型在上海新國(guó)際博覽中心隆重亮相。這款豪華車型取“君臨天下，威重四?！敝?，名定“君威”（Regal）。2003年度，別克君威以強(qiáng)勁齊全的陣容直指中高檔轎車市場(chǎng)，同時(shí)

5、推出2.0升、2.5升、3.0升三大系列車型，在各自細(xì)分市場(chǎng)上顯示出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)號(hào)召力。品牌歷史全新一代國(guó)產(chǎn)君威作為上海通用別克雙品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，于2008年底前正式上市。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可能對(duì)于老款君威都比較熟悉了，而新車型雖然使用了“君威”這個(gè)名字，但是在平臺(tái)上卻與老款君威完全不同，屬于通用旗下的全新一代車型。品牌定位別克母品牌定位:融合全球領(lǐng)先的技術(shù)和服務(wù)資源，基于全球平臺(tái)、歐美技術(shù)打造引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，并以創(chuàng)新和實(shí)干成為鼎立中國(guó)汽車行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制訂者。品牌精神：心靜思遠(yuǎn)志行千里品牌個(gè)性：進(jìn)取、成就、氣度產(chǎn)品DNA：寧?kù)o舒適、動(dòng)力操控、動(dòng)感流暢別克新一

6、代君威的品牌定位陳述：引領(lǐng)潮流的新一代中高檔私人動(dòng)感座駕品牌核心價(jià)值：銳意進(jìn)取、動(dòng)感在握品牌溝通概念：引領(lǐng)潮流目標(biāo)人群：新生代精英產(chǎn)品賣點(diǎn)在售車型Thankyou江蘇森風(fēng)汽車城