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1、專業(yè)分享王老吉企業(yè)營銷策略分析摘要：當前，隨著營銷時代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌推廣己成為企業(yè)占領市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國內很多企業(yè)在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯(lián)營不當、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。而作為傳統(tǒng)行業(yè)的飲料行業(yè)，在努力應對國際飲料巨頭的情況下，與時俱進的發(fā)展自己就顯得尤為重要。本文通過對王老吉的品牌營銷策略進行深入的分析，
2、并針對其在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關對策。Pickto:atpresent,withthecomingoftheeraofmarketing,marketenvironmenthaschangedgreatly,brandpromotion,hasbecomeanimportanttooloftheenterprisemarket.Withtheimprovementofpeople'slivingstandard,theimportanceofbrandismoreandmorebig.Intheeconom
3、icglobalizationtoday,China'senterprisesintheglobalrangeofcompetitiontosurvive,mustbeintheheightofthestrategicimportancetobrandstrategy,manydomesticenterprisesWord可編輯資料專業(yè)分享inthebrandoperationstillhasmanyproblems,therearemanyimportantlapses,suchaspublicitystrategy
4、ofundeserved,improperjoiningorcooperation,lackofinnovation,losscharacteristics,suchassmallscale.Asatraditionalindustrybeverageindustry,strugglingtocopewiththeinternationalbeveragegiant,keeppacewithTheTimestodeveloptheirownareparticularlyimportant.Thisarticlethro
5、ughtoWangLaoJibrandmarketingstrategyin-depthanalysis,andintheimplementationofbrandstrategyaimedattheexistingproblemsintherelevantcountermeasures.關鍵詞：王老吉品牌營銷策略對策隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業(yè)經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產品和服務的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)
6、進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r代一去不返。因此，塑造成功的品牌形象顯得尤為重要。Word可編輯資料專業(yè)分享而全球經濟的顯著特征就是企業(yè)朝多元化、一體化發(fā)展，在發(fā)展的同時，改革與創(chuàng)新也不斷的深入，其涉足的領域更廣，競爭更為激烈。在瞬息萬變的市場經濟中，繁榮與衰敗、取勝與出局，更換交替，不斷輪回，其間唯一不變的活躍因素便是營銷。因為不管市場經濟如何推動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)自身的營銷理念才是生存之本，它決定一切，主宰企業(yè)興衰。注重品牌營銷，注重用戶的需要，注重與其他企業(yè)的協(xié)調發(fā)展
7、，注重企業(yè)整體形象與整體素質，已成為新世紀的企業(yè)求生存、謀發(fā)展。迎接新挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略指導思想。營銷適用于一切企業(yè)，首先體現(xiàn)在大企業(yè)，縱層出不窮的行業(yè)大戰(zhàn)，多為大企業(yè)充斥其間，它們資本雄厚，人才濟濟，市場經驗豐富，有敢于爭奪市場的先決條件。而中小企業(yè)往往勢單力薄，資源匱乏，它們又如何面對激烈而又殘酷的市場競爭呢？答案就在營銷戰(zhàn)略上利用有限的資源，挖掘最大的潛力，創(chuàng)造無盡的價值。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有17
8、5年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。一、王老吉的營銷背景及難題2002年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡稱“紅罐王老吉”Word可編輯資料專業(yè)分享）是一個活得很不錯的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)幾年維持在
