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《王老吉營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、專業(yè)技術(shù)資料分享王老吉企業(yè)營(yíng)銷策略分析摘要：當(dāng)前，隨著營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌推廣己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等。而作為傳統(tǒng)行業(yè)的飲料行業(yè)，在努力應(yīng)對(duì)國(guó)際飲料巨頭的情況下，與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展自己就顯得尤為重要。本文通過(guò)對(duì)王老吉的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行深入的分析，并針對(duì)其在實(shí)施品
2、牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)對(duì)策。Pickto:atpresent,withthecomingoftheeraofmarketing,marketenvironmenthaschangedgreatly,brandpromotion,hasbecomeanimportanttooloftheenterprisemarket.Withtheimprovementofpeople'slivingstandard,theimportanceofbrandismoreandmorebig.Intheeconomicglobalizationtoday
3、,China'senterprisesintheglobalrangeofcompetitiontosurvive,mustbeintheheightofthestrategicimportancetobrandstrategy,manydomesticenterprisesWORD文檔下載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享inthebrandoperationstillhasmanyproblems,therearemanyimportantlapses,suchaspublicitystrategyofundeserved,improperjoini
4、ngorcooperation,lackofinnovation,losscharacteristics,suchassmallscale.Asatraditionalindustrybeverageindustry,strugglingtocopewiththeinternationalbeveragegiant,keeppacewithTheTimestodeveloptheirownareparticularlyimportant.ThisarticlethroughtoWangLaoJibrandmarketingstrategyin
5、-depthanalysis,andintheimplementationofbrandstrategyaimedattheexistingproblemsintherelevantcountermeasures.關(guān)鍵詞：王老吉品牌營(yíng)銷策略對(duì)策隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r(shí)代一去不返。因此，
6、塑造成功的品牌形象顯得尤為重要。WORD文檔下載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享而全球經(jīng)濟(jì)的顯著特征就是企業(yè)朝多元化、一體化發(fā)展，在發(fā)展的同時(shí)，改革與創(chuàng)新也不斷的深入，其涉足的領(lǐng)域更廣，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，繁榮與衰敗、取勝與出局，更換交替，不斷輪回，其間唯一不變的活躍因素便是營(yíng)銷。因?yàn)椴还苁袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)如何推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)自身的營(yíng)銷理念才是生存之本，它決定一切，主宰企業(yè)興衰。注重品牌營(yíng)銷，注重用戶的需要，注重與其他企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重企業(yè)整體形象與整體素質(zhì)，已成為新世紀(jì)的企業(yè)求生存、謀發(fā)展。迎接新挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。營(yíng)銷適用于一切企業(yè)，首
7、先體現(xiàn)在大企業(yè)，縱層出不窮的行業(yè)大戰(zhàn)，多為大企業(yè)充斥其間，它們資本雄厚，人才濟(jì)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，有敢于爭(zhēng)奪市場(chǎng)的先決條件。而中小企業(yè)往往勢(shì)單力薄，資源匱乏，它們又如何面對(duì)激烈而又殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？答案就在營(yíng)銷戰(zhàn)略上利用有限的資源，挖掘最大的潛力，創(chuàng)造無(wú)盡的價(jià)值。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。一、王老吉的營(yíng)銷背景及難題2002年以前，從
8、表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡(jiǎn)稱“紅罐王老吉”WORD文檔下載可編輯專業(yè)技術(shù)資料分享）是一個(gè)活得很不錯(cuò)的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消
