自媒體時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖

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1、自媒體時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖---從微博與微博大V分析參考文獻(xiàn)：1、《論微博大V如何傳播正能量》來(lái)源人民網(wǎng)2、《媒介素質(zhì)教程》黃宏著浙江大學(xué)出版社3、《網(wǎng)絡(luò)傳播革命：權(quán)利與規(guī)制》蔡文之著上海人民出版社4、《環(huán)球時(shí)報(bào)》：《微博大V一呼百應(yīng)權(quán)利或被濫用》5、《南方周末微博遭警誡,大V近黃昏,意見(jiàn)領(lǐng)袖們肆意發(fā)言的時(shí)刻過(guò)去了》摘自盧龍塞的博客6、《網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的來(lái)源、類型及其特征》來(lái)源人民網(wǎng)7、《新聞傳播的文化批評(píng)》鮑海波著中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社8、《媒介倫理學(xué)》菲利普·帕特森著中國(guó)人民大學(xué)出版社9、《傳播學(xué)教程》郭慶光著中國(guó)

2、人民大學(xué)出版社10、《意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博公益?zhèn)鞑ブ械男纬蓹C(jī)制探析》來(lái)源公益慈善論壇自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。所謂意見(jiàn)領(lǐng)是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見(jiàn)、評(píng)論，并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過(guò)程的中介或過(guò)濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。而微博作為個(gè)性化的自媒體平臺(tái)，同時(shí)又是無(wú)數(shù)個(gè)體和機(jī)構(gòu)通過(guò)關(guān)系聚合

3、成的社會(huì)化媒體平臺(tái)，具有最典型的自媒體屬性，它與報(bào)刊、廣電、門戶網(wǎng)站等組織化媒介不一樣，微民們絕大多數(shù)都是以“我”為中心，憑自己的喜好發(fā)布信息和，每個(gè)微民都是信息源，也是信息的“守門員”，發(fā)與不發(fā)，轉(zhuǎn)與不轉(zhuǎn)，說(shuō)與不說(shuō)，如何說(shuō)，都體現(xiàn)了個(gè)體的自由意志，這也是微博作為自媒體的本質(zhì)。伴隨著這種以“所有人對(duì)所有人的傳播”為特征的新媒體的長(zhǎng)足發(fā)展，推動(dòng)了權(quán)力關(guān)系的改變。這種權(quán)利關(guān)系的改變更多的體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境上，伴隨傳統(tǒng)權(quán)威的消減，能夠調(diào)動(dòng)更大參與度、擴(kuò)展更大傳播面的新權(quán)威正在被重塑。近年來(lái)，在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中正在崛

4、起一個(gè)新的意見(jiàn)階層---意見(jiàn)領(lǐng)袖。與普通網(wǎng)民不同，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖他們具有鮮明的群體特征，許多具有高學(xué)歷背景，積累了第一手社情資料，提出的問(wèn)題切入時(shí)弊。因此，單干、隨性、無(wú)組織約束個(gè)體行為，使他們所思所言所行都帶有鮮明的個(gè)體特征。微博所拓寬的輿論場(chǎng)，也吸納了更多的人進(jìn)入其中。他們有娛樂(lè)明星、體育明星、律師、媒體人、主持人、公益人士、政府官員……這些本來(lái)分散的社會(huì)角色，被聚集在一起，相互激發(fā)燃起介入公共生活和社會(huì)事務(wù)的熱情，并迅速成為微博空間新的意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們占據(jù)信息高位，引發(fā)話題、設(shè)置議程，成為微博話語(yǔ)的“觸發(fā)

5、器”、“過(guò)濾器”及“擴(kuò)音器”。2012年，香港大學(xué)曾對(duì)1.2萬(wàn)新浪微博用戶進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)：為期7天的研究期里，八成的用戶并未撰寫原創(chuàng)內(nèi)容——看上去，新浪微博不像城市中心廣場(chǎng)，而更像倫敦海德公園的演講者之角。這就說(shuō)明很多用戶都是在轉(zhuǎn)載別人的思想和看法，而這些原創(chuàng)者的思想就是以這種轉(zhuǎn)載的方式更快速，廣泛的傳播。當(dāng)傳播的效應(yīng)達(dá)到一定的程度就會(huì)對(duì)輿論產(chǎn)生一種引導(dǎo)。上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室就曾研究發(fā)現(xiàn)，2010年影響較大的74起微博輿情案例中，有近五成存在明顯的意見(jiàn)領(lǐng)袖。這些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博上又稱大V，隨著互

6、聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博為主的自媒體崛起，深刻改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖賦予了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”概念新的內(nèi)涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的傳播模式為意見(jiàn)領(lǐng)袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也就是我們俗稱的大V活躍其中。“你的粉絲超過(guò)了100，你就是一本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)1萬(wàn)，你就是一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)”，這個(gè)微博中流傳的說(shuō)法形象地展示了微博大V的巨大影響力。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈

7、陽(yáng)的研究就曾發(fā)現(xiàn)：一個(gè)總數(shù)不超過(guò)250人的大V群體，已成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件消息傳播的核心軸。這250人通常擁有10萬(wàn)以上的有效粉絲，如不能激活他們，則無(wú)法將事件推向深入。因此，“蝴蝶效應(yīng)”在微博上隨處可見(jiàn)——任何化身為大V的蝴蝶扇動(dòng)一下翅膀，都可能掀起一場(chǎng)無(wú)法預(yù)料的風(fēng)暴?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)意味著社會(huì)責(zé)任，關(guān)注度意味著社會(huì)公信，不可不善待慎用。尤其是網(wǎng)絡(luò)大V們擁躉甚眾、輻射面甚廣，一言一行可以影響更多的人。一方面，微博大V利用其廣泛影響力發(fā)揮著積極的作用，。在輿論監(jiān)督中，微博反腐和微博打假都在微博大V的推動(dòng)下收效

8、顯著，微博公益也因?yàn)槲⒉┐骎的參與影響加深。比如2011年，傳媒人鄧飛發(fā)起了“微博打拐”及“免費(fèi)午餐計(jì)劃”，學(xué)者于建嶸則發(fā)起了“隨手拍解救乞討兒童”活動(dòng)，彰顯出大V強(qiáng)大號(hào)召力的同時(shí)，也顯現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)另一種美好的可能。大V潘石屹對(duì)PM2.5的微博播報(bào)，直接推動(dòng)了環(huán)保部門工作方式的改革。潘石屹本是一個(gè)知名地產(chǎn)商，但是讓他聲名鵲起的另一個(gè)身份卻是擁有千萬(wàn)粉絲的微博大V潘石屹。在潘石屹微博播報(bào)PM2.5走紅之前，PM2.5是