茶產品的外包裝的外觀設計研究.doc

《茶產品的外包裝的外觀設計研究.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。

1、茶產品的外包裝的外觀設計研究王明俊南昌理工學院美術與設計學院摘要：當前消費者在選擇具體的消費產品時，其更多是通過產品的外在包裝，比如產品的圖片和視頻等等，都能夠為當前茶葉產品營銷活動開展產生重要影響。因此,如何結合時代發(fā)展的特點，以及社會化大眾的具體需要就極為必要。本文擬從當前茶葉產品外包裝的外觀設計中存在的不足分析入手，結合外觀設計活動開展的具體耍求，通過融入茶產業(yè)的升級優(yōu)化機制，從而探宄茶產品的外包裝的外觀設計思路。關鍵詞：茶產品;外包裝;外觀設計;文化元素;設計機制;作者簡介：王明?。?984-），男，河南駐馬店人，碩士研宂生，講師，研宂方向：藝術設計?；穑?01

2、5年度省文化藝術科學規(guī)劃研究項目成果之一，項目編號:YG2015115,項目名稱:《傳統(tǒng)工藝美術發(fā)展研究一一以江西漆藝的開發(fā)創(chuàng)新與裝飾結合為例》,此文為階段性研宂系列成果事實上，茶葉產品的外包裝設計不僅僅是設計元素和設計理念的融入，更是茶葉產品的附著物，因此其設計狀況對整個產品的競爭力有著重要影響，同時，我們必須認識到當前整個茶葉產業(yè)正處在轉型突破的關鍵時期，而創(chuàng)新和優(yōu)化茶葉產品的整體外在包裝設計活動，就是其產業(yè)發(fā)展整體突圍的重要思路。1當前茶葉產品外包裝的外觀設計中存在的不足分析茶葉產業(yè)當前正處于轉方式的快速發(fā)展時期，無論是整個時代給與該產業(yè)的機遇，還是該產業(yè)中所具有的

3、各項內涵，與以往相比都要實現了質的變化。而其產品的外在包裝設計作為整個產品體系中極其重要的組成部分，就目前整個茶葉外在包裝活動的具體開展狀況來看，其中存在一系列問題，主要體現為：首先，在開展茶葉包裝設計時，缺乏清晰的設計思路，事實上，茶葉的外在包裝設計已經不再是單純的外在包裝活動。而是整個茶葉產品體系的一部分。因此,在茶葉產品進行市場的營銷和推廣過程中，想要實現理想的市場競爭力，就需要做好茶葉外包裝的定位設計。通過為整個茶葉產品營造良好的設計氛圍和空間,從而實現整個茶葉產品伍裝設計的理想效果。當然，目前很多茶葉企業(yè)都將重點放在了產品生產上，缺乏產品外包裝設計的具體思路。其

4、次，在當前整個茶葉外包裝過程屮，其未能將傳統(tǒng)茶文化體系屮所具有的文化元素融入其中，從而造成了整個外包裝設計缺乏人們需要的文化內涵，進而限制了整個茶葉茶農品質價值的有效展現和詮釋。事實上，在目前整個茶葉產品的外觀設計上，我們可以從整個茶文化體系中尋找到很多能夠融入到具體設計活動中的因素內容?？陀^來說，這些元素與整個茶葉外包裝設計活動相結合，蘇不僅能夠有效提升設計水平，更重要的是形成Y體系化的包裝設計思路。最后，在當前整個茶葉外在包裝設計活動過程中，未能將時代元素和科技含量融入其中，在當前茶葉產業(yè)發(fā)展過程中，無論是其具體的發(fā)展環(huán)境，還是其中所需要展現的內涵價值，與以往相比，都

5、要有了完全不同的變化，尤其是隨著互聯網因素影響不斷提升，茶葉產品在展現過程中，其途徑和平臺也出現了重要變化。因此，只有茶葉企業(yè)能夠認識到這一巨大變化，調整包裝設計思路，才能實現自身產品的有效營銷，但是從目前，多數茶葉產業(yè)的包裝設計狀況看，由于多數企業(yè)的經營負責者缺乏時代化的理念，從而使得整個茶葉產品的外包裝設計很難與吋代發(fā)展相匹配。2茶葉產品外觀設計活動幵展的具體要求在當前整個茶葉產業(yè)的發(fā)展過程屮，我們可以看到包裝狀況對產品的具體影響。但是，就具體狀況看，目前整個茶葉包裝外觀設計的思路很難滿足茶葉產業(yè)轉型發(fā)展的實質性耍求。因此，必須從消費者視角出發(fā)，認真探討當前茶葉產品外

6、觀設計活動開展過程中的具體要求，從而才能滿足其整體發(fā)展目標。事實上，從唐朝開始，茶葉就己經發(fā)展成為社會大眾日常生活中極其重要的元素內容。通過飲茶，能夠幫助人們間接性獲得健康體質。所以，隨著當前人們對健康的重視程度不斷提升。如今飲茶和茶葉產業(yè)己經發(fā)展成為一種社會時尚。所以，當前整個茶葉產業(yè)發(fā)展也出現了全新變化。相對于以往，人們在挑選茶葉產品時，其更多依賴的是茶葉產品的價格。如今隨著互聯網電商模式不斷成熟，人們在挑選茶葉產品時，更多是通過對其產品的外包裝進行認知和研究，從而實現對整個產業(yè)產品的有效挑選。但是客觀上來看,目前多數茶葉企業(yè)在經營過程中缺乏對產品外包裝活動的有效設計

7、和準確定位。從而使得整個包裝設計活動與實際需求之間存在較大出入，結合當前整個市場商品不斷豐富，如今人們對茶葉產品的外觀設計有了更多的需要和要求，因此對任何茶葉產業(yè)發(fā)展來說，想要實現自身發(fā)展，就必須結合社會大眾的具體需求，通過探允合適的設計方式，從而為整個茶葉產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效動力。不僅如此，對于整個茶葉產品的外觀設計活動來說，其既然是一種設計活動，那么其中最應該注重的就是設計定位的確定和設計風格的選擇，這極其重要，結合消費者的具體消費心理，可以看到選擇不同的設計色彩，實際上對于消費者來說，其意義是不同的。同吋，茶葉本身就是