廣告市場增速放緩

《廣告市場增速放緩》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、廣告市場增速放緩.freel)對外發(fā)布了《2011中國廣告市場與媒體研究報告》。報告指出,2011年中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,廣告投放總額比2010年增長14.5%,高于GDP的9.2%增長率,低于昌榮傳播在2011年初預(yù)測的15%的增幅。電臺、互聯(lián)網(wǎng)增幅強(qiáng)勁,電視與2010年持平。2011中國廣告市場增幅14.5%,低于預(yù)期2011年中國增速放緩,GDP同比增長9.2%,CPI上漲率持續(xù)高位運(yùn)行。2011年社會消費(fèi)品零售總額181226億元,同比增長17.1%,雖然面臨通脹壓力,但中國經(jīng)濟(jì)總體向好的趨勢仍未變。作為“經(jīng)濟(jì)市場風(fēng)向標(biāo)”的媒體廣告市場同樣呈現(xiàn)向好趨勢,.

2、.畢業(yè)2011年中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,廣告投放總額比2010年增長14.5%,高于GDP的9.2%增長率,低于昌榮傳播在2011年初預(yù)測的15%的增幅,究其原因是受交通、建材、日化、藥品、家電等幾個重點(diǎn)行業(yè)廣告投放降低因素的影響。電臺、互聯(lián)網(wǎng)增幅強(qiáng)勁,電視與去年持平電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式,2011年增幅與2010年基本持平,稍有增長,為13.9%;電臺繼續(xù)維持著較高的增長,但增幅低于去年同期,為30.2%;報紙和雜志增幅放緩,同比增長12.0%和15.3%;戶外是所有媒體增幅中最低的,僅為3.7%;互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速增長局面,增幅為35.6%,是

3、所有媒體中增幅最高的媒體,但增幅明顯低于2010年同期(見圖1)。2011年,電視媒體投放同比增長13.9%。漲價壓力下,企業(yè)的廣告預(yù)算并沒有相應(yīng)幅度的增加,而是更加集中于央視和省級衛(wèi)視等高覆蓋平臺,地方性電視媒體更多成為廣告主開展線下活動的“擴(kuò)音器”。省級臺為電視廣告收入的主要力量,但從增長情況來看,央視和省級衛(wèi)視頻道的廣告花費(fèi)增幅最大,分別達(dá)19.2%和17.5%,全國性媒體的廣告增長明顯高于地方媒體(見圖2)。傳統(tǒng)五大行業(yè)增長率低于平均增長縱觀整個2011年廣告市場,化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力,其投放總量之和占據(jù)了廣告總

4、量的57.4%,但從增長情況看,五個行業(yè)的增長率都低于整體廣告的平均增長率,增長貢獻(xiàn)減弱;與2010年同期相比,化妝品/浴室用品、飲料在2011年的投放更為謹(jǐn)慎(見圖3),降幅較大。隨著消費(fèi)能力的提升,新興行業(yè)因?yàn)橛Ｊ降牟煌憩F(xiàn)出一番欣欣向榮的景象,農(nóng)業(yè)、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)增幅顯著,且在某一兩類媒體中占據(jù)較大分額,比如金融在電臺媒體,房地產(chǎn)在報紙媒體等?；ヂ?lián)網(wǎng)增長強(qiáng)勁,行業(yè)投放呈現(xiàn)橫向轉(zhuǎn)移趨勢從網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展看,交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及食品飲料行業(yè)占據(jù)了目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前五位(見圖4),食品飲料行業(yè)代替金融業(yè),首次擠進(jìn)前五位;其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)的增長率同

5、比增幅50%左右,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類的高速增長主要來源于電子商務(wù)的快速發(fā)展,這些企業(yè)都重金投入廣告宣傳;而作為傳統(tǒng)行業(yè)的化妝品/浴室用品的增長率高達(dá)91%,由于互聯(lián)網(wǎng)媒體群體呈現(xiàn)年輕化、媒體投放效益較高,占據(jù)傳統(tǒng)電視媒體廣告投放前幾位的行業(yè)增長逐步減少,而橫向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放,這表明,網(wǎng)絡(luò)正吸引著更多的傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶群體不斷擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)廣告的逐年遞增,廣告投放形式也不斷推陳出新,而視頻貼片廣告結(jié)合了電視與網(wǎng)絡(luò)的雙重優(yōu)勢,成為了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要形式。與傳統(tǒng)媒體相比,視頻貼片廣告具有電視所不具備的互動性以及病毒式營銷的功能,因此,有越來越多的廣告主把電視廣告投放和

6、視頻廣告相結(jié)合,互為補(bǔ)充。2011年,視頻貼片廣告同比增長135.6%,居于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式之首。2012:多種因素疊加,廣告市場增長低于2011 2012年中國經(jīng)濟(jì)增幅繼續(xù)趨緩,房地產(chǎn)、交通、家電、食品等行業(yè)的廣告投放更會趨于保守,而金融、飲料也會趨于平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)的不可預(yù)測性會導(dǎo)致整體廣告行業(yè)的增長緩慢走低,傳統(tǒng)媒體中電視媒體由于受到眾多廣電政策的影響,整體收視表現(xiàn)會呈現(xiàn)不穩(wěn)定的局面,在上半年預(yù)計會呈現(xiàn)一定降幅,而其他傳統(tǒng)媒體也會受到行業(yè)謹(jǐn)慎的緣故,會呈現(xiàn)不同程度的降低,互聯(lián)網(wǎng)媒體會隨著整體媒體成熟度越來越高,會吸引更多的行業(yè)進(jìn)行媒體投放,增幅不會低于2011年

7、,仍然會高于30%的增長,由此預(yù)計2012年中國廣告市場會低于2011年的廣告增長,維持在13%的增長率。同時,展望2012,體現(xiàn)高品質(zhì)、高科技、個性化的行業(yè)將繼續(xù)走紅,面對即將到來的倫敦奧運(yùn)會,無論是獨(dú)擁奧運(yùn)資源的贊助商企業(yè),還是借奧運(yùn)東風(fēng)拉動銷售的非贊助商企業(yè),都將投入極大的熱情參與到這一場營銷盛會中,帶動一輪廣告投放的熱潮。;2012年中國經(jīng)濟(jì)增幅繼續(xù)趨緩,房地產(chǎn)、交通、家電、食品等行業(yè)的廣告投放更會趨于保守,而金融、飲料也會趨于平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)的不可預(yù)測性會導(dǎo)致整體廣告行業(yè)的增長緩慢走低,傳統(tǒng)媒體中電視媒體由于受到眾多廣電政