廣告限控，酒品牌營銷如何亮劍？

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1、廣告限控，酒品牌營銷如何亮劍？　　2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)可播商業(yè)廣告，其他白酒企業(yè)則只能播出形象廣告。在此基礎(chǔ)上，央視旗下各個頻道每天的白酒廣告不得超12條。　　除了將招標(biāo)時段的白酒商業(yè)廣告限定在12家，央視此番的政策變動對播放形象廣告的白酒企業(yè)也提出了嚴(yán)格的規(guī)限形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣?！　「鶕?jù)相關(guān)權(quán)威傳媒證實(shí)：廣電總局禁止電視劇插播廣告，并于2012年1月1日執(zhí)行?！　∵@些限控，對于一些酒業(yè)來講，其實(shí)也不是什么壞事。以前，很多企業(yè)盲目輕信電視廣告的傳播力。其實(shí)，我認(rèn)為，電視廣告的傳播力已經(jīng)

2、被廣告汪洋所折扣?！　∑鋵?shí)，做品牌，廣告?zhèn)鞑ゲ皇俏ㄒ煌緩?，而且，廣告?zhèn)鞑ゲ灰欢ㄊ掳牍Ρ丁Ｈ魏螐V告?zhèn)鞑?，并非能無休止地提高產(chǎn)品的嘗試性和購買沖動。影響產(chǎn)品銷量的因素：應(yīng)是廣告支持、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)形象、其他支持等的關(guān)聯(lián)互動。　　總之，企業(yè)在開展品牌（產(chǎn)品）推廣過程中，廣告?zhèn)鞑プ罴苫ㄥX賺吆喝，催花不結(jié)果。如果只顧狂轟爛炸，忽視消費(fèi)者的感受，反而適得其反，有時還會引發(fā)消費(fèi)者的逆反心理和拒絕心態(tài)?！　鞑バ枰线m定位、合理規(guī)劃，特別是媒體選擇、廣告投放更需要審慎，避免走進(jìn)一些誤區(qū)，造成不必要的浪費(fèi)和資源損失?！　∶鎸V告限控，酒品牌營銷如何亮劍？我們不妨從一些層面去演繹自身品

3、牌的營銷傳播模式?！　【W(wǎng)絡(luò)傳播，吸引受眾眼球　　在未來世界里，網(wǎng)絡(luò)將成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的后起之秀的優(yōu)勢媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前?！　∧壳埃W(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)從開始的圖文廣告向圖文、視頻并駕齊驅(qū)的趨勢邁進(jìn)，而且網(wǎng)絡(luò)視頻將越來越具有傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的便捷、快速、即時、連續(xù)的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將會在不遠(yuǎn)將來壓倒電視廣告，成為品牌形象未來傳播的最優(yōu)載體?！　‰S著人們生活水平和生存理念的不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)的便捷、迅速已經(jīng)越來越被百姓接受，互聯(lián)網(wǎng)作為一個媒介，已經(jīng)開始從開始的不被認(rèn)可的小眾媒體逐步走向一個大眾媒體的平臺，

4、而不再是原先那種小眾媒體的角色?！　≡谥袊?，每天都有域名注冊和新網(wǎng)站的誕生。目前，很多個人已經(jīng)開始經(jīng)營個人網(wǎng)站，樹立個人品牌，特別是一些學(xué)術(shù)研究群體。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的廣告和電視廣告不同，很多網(wǎng)絡(luò)歌手就是依靠網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)互動樹立歌手形象的?！　∧壳埃恍┢髽I(yè)通過網(wǎng)絡(luò)互動，探索企業(yè)和消費(fèi)者的互動認(rèn)知，取得預(yù)想不到的品牌形象、產(chǎn)品形象傳播的良好效果。　　更多企業(yè)已經(jīng)開始注重電子郵件的傳播效應(yīng)和企業(yè)形象網(wǎng)站平臺的建立和維護(hù)。電視廣告屬于強(qiáng)迫式、固定式播放、收看，網(wǎng)絡(luò)廣告則是給受眾更多的選擇權(quán)、主動權(quán)，減少抵制情緒，而且上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的

5、、有針對性的自由搜索、查詢、收看，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、機(jī)動性?！　‘?dāng)然，這依然是其中的傳播途徑而已。要想真正做好一個品牌企業(yè)，我想，唯有通過市場的實(shí)際執(zhí)行運(yùn)作，才能在市場中有立于不敗！　　那么，可以從定位（品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等）、渠道（代理、分銷、零售等）、終端（賣場、店面、機(jī)場便利店等）、市場（區(qū)域、地方等）等層面去展開酒類企業(yè)的品牌營銷?！　〗K端亮劍，樹立目標(biāo)視覺　　品牌靠傳播，才有認(rèn)知度的接受過程，才有品牌知名度的樹立、提升和鞏固。這是眾所周知的事實(shí)，也是眾多品牌成功的昭示?！　鞑?，老百姓的俗稱就是廣告。然而，并非所有廣告?zhèn)鞑ザ紩玫胶芎?、很高的回?bào)，往往

6、廣告?zhèn)鞑ピ趧?chuàng)意、傳達(dá)過程中，有時會走入一些誤區(qū)，或者是創(chuàng)意人員的失誤，或者是策劃人員的掉蹄，抑或是決策人員的固執(zhí)，皆此種種?！　∫恢币詠?，很少企業(yè)品牌去真正關(guān)注終端廣告形象的傳播和樹立。其實(shí)，終端廣告形象的傳播，是最有效、最直接的，因?yàn)榻K端是消費(fèi)者與品牌產(chǎn)品最直接接觸的層面和關(guān)節(jié)點(diǎn)?！　∧敲?，終端廣告?zhèn)鞑シ绞娇梢詮牡昝嬲信?、店堂形象、貨架陳列、消費(fèi)者意見箱、客戶聯(lián)絡(luò)箱、生活實(shí)用手冊、企業(yè)文化期刊等層面去布局演繹，我想，這些方式的一貫堅(jiān)持，會讓品牌營銷獲得事半功倍的效果。　　延伸閱讀白酒企業(yè)事件營銷5大“絕招”國際市場營銷策略規(guī)劃——以青島啤酒為例白酒營銷策劃：賣點(diǎn)決

7、定成敗白酒營銷策劃：白酒在酒店銷售中的注意事項(xiàng)中小白酒企業(yè)營銷管理模式創(chuàng)新的研究