不可忽視角落

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1、不可忽視的角落——淺談平面廣告中的字體設(shè)計在我們?nèi)粘ＴO(shè)計廣告的時候會經(jīng)常接觸到字體，字體設(shè)計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學技術(shù)的進步而不斷地變化著。字體設(shè)計要求設(shè)計者根據(jù)不同需求，不同的設(shè)計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關(guān)聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設(shè)計中字體設(shè)計的關(guān)鍵所在。可以說進行字體設(shè)計的訓練其本身就是加強設(shè)計師的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。一、字體設(shè)計的發(fā)展文字發(fā)展的歷史也是字體設(shè)計的歷史，我國的字體設(shè)計源遠流長。有學者認為，它的產(chǎn)生可推溯到商代及周初青銅器銘文中的圖形文字，至今已有

2、3500多年的歷史。漢字的構(gòu)成形式?jīng)Q定了它是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計元素，有著其他設(shè)計元素、設(shè)計方式所不可替代的效應(yīng)。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)、經(jīng)濟活動方式、科學技術(shù)條件、大眾傳播媒介的推動下，現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計從世界其他國家吸取精華，并將之融合到強烈的民族個性之中，憑借其獨特的表情獲得強烈的視覺感染力。20世紀80年代以來，電腦技術(shù)已經(jīng)逐步成為設(shè)計工作主要的表現(xiàn)與制作工具，字體設(shè)計出現(xiàn)了許多新的表現(xiàn)形式。設(shè)計出的字體隨之產(chǎn)生一些全新的視覺效果。字體也在圖形化方面走上了新的途徑。一、平面廣告中字體設(shè)計的原則1.文字的可讀性：文字的主要功能是在視覺傳

3、達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。2.賦予文字個性：　　文字的設(shè)計要服從于作品的風格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：（1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。（2）堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強，有很強的視覺

4、沖擊力。（3）深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。（4）歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。（5）蒼勁古樸。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。（6）新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。3.在視覺上應(yīng)給人以美感：在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快

5、，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。4.在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性：根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。一、平面廣告中字體的組合?字體設(shè)計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體

6、本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價值的文字組合效果。字體的組合中，要注意人們的習慣。文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，

7、賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行欣賞。因此在組合方式上更加需要順應(yīng)人們心理感受的順序。???一、平面廣告中字體設(shè)計的應(yīng)用字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設(shè)計師的標準。我們可以這么說，一個好的設(shè)計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設(shè)計安排與控制。字體設(shè)計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計師如何對文字進行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時代性，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為客戶打算

8、，最重要的是這個字體的設(shè)計可否增加商品的吸引力。所以，設(shè)計師對字體