企業(yè)形象策劃概論ppt課件

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1、CI企業(yè)形象策劃S什么是CIS？為什么CIS在我國(guó)直到80年代中期才出現(xiàn)?CIS的分為哪幾個(gè)組成部分？回顧zzzzzzzzz什么是CIS？CIS的原意是CorporateIdentitySystem，被翻譯為：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾）的企業(yè)文化活動(dòng)。80年代中期，廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液。1986年以前大量業(yè)務(wù)員以集團(tuán)軍作戰(zhàn)的方式上門推銷，年銷售額為500萬(wàn)。1989年改商標(biāo)，規(guī)劃并實(shí)施

2、CI，年銷售額為4113萬(wàn)。1990年商標(biāo)升格為企業(yè)標(biāo)志，全面推廣CI戰(zhàn)略，年銷售額為24億。太陽(yáng)神VISMI靈魂BI行動(dòng)VI外觀zzzzzzzzzMI策劃訓(xùn)練理念識(shí)別是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條決定企業(yè)性格等。核心價(jià)值洞察主題概念提煉企業(yè)名稱定案目標(biāo)用戶設(shè)定主題口號(hào)制定練習(xí)1TIMETIMEOVER!!!3CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是由企業(yè)所設(shè)定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運(yùn)用在設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素當(dāng)中，透過(guò)色彩具有的特性來(lái)刺激消費(fèi)大眾，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等。標(biāo)準(zhǔn)色具有強(qiáng)

3、烈的識(shí)別效應(yīng)。3.1定義3.2色彩三要素3.3設(shè)定3.4形式和表現(xiàn)企業(yè)要根據(jù)本身的需要，選擇適合自己的色彩來(lái)表達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等，使廣大消費(fèi)者從色彩的角度注意、認(rèn)識(shí)、了解、信任該企業(yè)。色彩3.2.1什么是色彩？(1)色彩的三要素色彩是通過(guò)眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺(jué)效應(yīng)。色相即每種色彩的相貌、名稱，如紅、桔紅、翠綠、湖藍(lán)。色相是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，是色彩的最大特征。色相牛頓純度即各色彩中包含的單種標(biāo)準(zhǔn)色成分的多少。純的色色感強(qiáng)，即色度強(qiáng)，所以純度亦是色彩感覺(jué)強(qiáng)弱的標(biāo)志。純度明度即色彩的明暗差別，也即深

4、淺差別。色彩的明度差別包括兩個(gè)方面：一是指某一色相的深淺變化，如粉紅、大紅、深紅，都是紅，但一種比一種深。二是指不同色相間存在的明度差別。明度企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因一般而言．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因不外乎以下三個(gè)方面?；谄髽I(yè)形象的原因企業(yè)根據(jù)經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)企業(yè)形象的色彩，其中尤以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、可信賴性、成長(zhǎng)性與生產(chǎn)的技術(shù)性、商品的優(yōu)秀性等為前提?；诮?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原因?yàn)榱藬U(kuò)大企業(yè)之間的差異性，選擇顯眼、奪目、與眾不同的顏色，以達(dá)成企業(yè)識(shí)別、品牌突出的目的。企業(yè)應(yīng)選擇出現(xiàn)頻率最高的媒體或視覺(jué)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色

5、，使消費(fèi)者形成條件反射。基于成本與技術(shù)性的原因色彩在媒體上的運(yùn)用非常廣泛，其中涉及各種材料及技術(shù)的應(yīng)用。為了使標(biāo)準(zhǔn)色精確再現(xiàn)并方便管理．應(yīng)盡量選擇分色制版，這樣基本可以達(dá)到同一化的色彩。另外，避免選用特殊的色彩(如金、銀等油墨、涂料)或多色印刷，節(jié)省制作成本。紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)。綠色：食品業(yè)、林業(yè)、果蔬業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè)。藍(lán)色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)。紫色：化妝品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具制造業(yè)。3CIS

6、中的標(biāo)準(zhǔn)色單色表現(xiàn)形式3.4.13CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色雙色表現(xiàn)多色表現(xiàn)輔助色3.4.23CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色配合使用，以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。表示3.4.33CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色這種方法依據(jù)色彩三要素——色相、明度和純度的數(shù)值來(lái)表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值，以求取精確的色彩。色彩學(xué)數(shù)字表示法表示3.4.33CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色這種方法根據(jù)印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號(hào)來(lái)表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見(jiàn)的色彩表示法。潘通色彩編號(hào)表示法簡(jiǎn)稱PMS（PA

7、NTONEMatchingSystem）。另外，較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號(hào)表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。印刷油墨或油漆涂料色彩編號(hào)表示法表示3.4.33CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色這種方法根據(jù)印刷制版的色彩分色百分比，標(biāo)明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色所占的百分比，以利于制版分色的作業(yè)。如耐克公司的標(biāo)準(zhǔn)色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M100％＋Y100％。印刷顏色表示法zzzzzzzzzMI策劃訓(xùn)練理念識(shí)別是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條決定企業(yè)性格等。核心價(jià)值洞察主題概念提煉企業(yè)名稱定案目

8、標(biāo)用戶設(shè)定主題口號(hào)制定VI規(guī)劃（形式、標(biāo)準(zhǔn)色、草圖繪制）練習(xí)2TIME……TIMEOVER!!!THANKSCIS