（畢業(yè)論文）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)研究

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1、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)研究摘要：我國鄉(xiāng)村旅游由于起步較晚，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在發(fā)展過程中還不盡完善對(duì)鄉(xiāng)村旅游范疇還缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，這勢(shì)必不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。本文在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念進(jìn)行解釋的基礎(chǔ)上，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系及其開發(fā)中存在的問題進(jìn)行了初步探討，并且針對(duì)問題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，最后分析總結(jié)了將來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)向。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想1、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概述在我國，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的旅游消費(fèi)觀念也發(fā)生著重大的變化。越來越多的人們出游的動(dòng)機(jī)都是以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康快樂的休閑游憩、體驗(yàn)不同地域特色的

2、民風(fēng)民俗為目的。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游在我國己經(jīng)悄然興起。由于鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有著極強(qiáng)的帶動(dòng)作用，具有廣闊的發(fā)展空間，有望成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，將在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、增加農(nóng)民收入擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游開始受到政府和社會(huì)各界的重視。鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)H的新興旅游方式，是生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合而演化出來的一種新型旅游方式。近幾年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，可以預(yù)見其市場(chǎng)需求大、

3、發(fā)展前景好。做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，必須注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。伴隨鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的供給非常豐富，旅游產(chǎn)品的替代競爭也異常激烈。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品作為產(chǎn)品有其自身的綜合性、同一性分權(quán)性替代性和脆弱性，在開發(fā)過程中應(yīng)遵循農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，加強(qiáng)引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃。此外，現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)需求總體呈現(xiàn)出細(xì)分化、差異化、復(fù)雜化、個(gè)性化。面對(duì)旅游市場(chǎng)需求的多樣化及市場(chǎng)競爭的白熱化，中國旅游最迫切、最根本的課題就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是要提高旅游產(chǎn)品的競爭力。2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和存在問題分析2.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀2.1.1鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)

4、中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前還處于從導(dǎo)入期向成長期過渡的階段。因地制宜地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、城郊休閑游，對(duì)于解決“三農(nóng)”問題、加快推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、拓寬農(nóng)民增收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)、提升農(nóng)村精神文明程度、豐富旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的活力、滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費(fèi)需求，都具有十分重要的意義。2.1.2政府為鄉(xiāng)村旅游提供了機(jī)遇力了深入地貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院精神，更好地發(fā)揮旅游在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村中的優(yōu)勢(shì)和作用。國家旅游局將2006年全國旅游主題為“2006中國鄉(xiāng)村游”，宣傳U號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。國家旅游局和農(nóng)業(yè)部將共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅

5、游“百千萬工程”，“十一五”期間，建成具有鄉(xiāng)村旅游示范意義的100個(gè)縣、1000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10000個(gè)村，使匕經(jīng)存的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)H得到明顯提升和完善，基本形成種類豐富、檔次適中的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和特色突出、發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游格局，滿足人民生活水平提高對(duì)旅游消費(fèi)的需求?？偟貋砜?，我國鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)空間和需求潛力較大，發(fā)展前景良好。2.1.3近年來鄉(xiāng)村旅游紅火近年來，我國各地農(nóng)村旅游發(fā)展生動(dòng)活潑、形式多樣、特色鮮明。H前中國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。每逢長假市區(qū)各旅游景區(qū)賺足了人氣，而鄉(xiāng)村旅游的紅火程度絲毫不亞于城市

6、游，很多市民來到鄉(xiāng)間，與田園風(fēng)光親密接觸，釣魚、摘菜、品嘗農(nóng)家美食。市民紛紛將身份轉(zhuǎn)換成“村民”，樂在其中。2.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)存問題2.2.1文化資源未得到充分開發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開發(fā)缺乏文化品位，許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度。對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠，在發(fā)掘當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)娛樂性和游客參與性等深層次開發(fā)做得也不夠，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。2.2.2開發(fā)產(chǎn)品特色少，雷同多目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中地域特色文化不突出。此外，我國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色

7、產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)H盲H上馬，開發(fā)時(shí)城市化、雷同化明顯，展示鄉(xiāng)村差異、突出鄉(xiāng)村特色不夠。2.2.3核心產(chǎn)品缺乏策劃和包裝，輔助產(chǎn)品不夠豐富核心產(chǎn)品已經(jīng)基本形成，但缺乏足夠的策劃和包裝，鄉(xiāng)村文化資源還沒有得到足夠開發(fā)，核心產(chǎn)品的質(zhì)量有待提高。我國各地在挖掘、整理和開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源，使之成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要素上，還處于粗放狀態(tài)，極大地影響了游客鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的深度和完整性。此外，核心產(chǎn)品的質(zhì)量存待提高，右很多旅游者在鄉(xiāng)村度假時(shí)會(huì)因?yàn)樾l(wèi)生、生活設(shè)施落后等原因而不愿意在鄉(xiāng)村過夜，這在很大程度上影響了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營收入。核心產(chǎn)

8、品質(zhì)量不高還體現(xiàn)在服務(wù)上，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和從業(yè)人員多數(shù)未受過現(xiàn)代服務(wù)業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)