資源描述：
《2.1 感受文化影響 教案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、重慶市望江中學(xué)高二年級（上）政治教案第二課第一課時感受文化影響教學(xué)過程一、導(dǎo)入新課【師】：2005年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上,21個聾啞演員將千手觀音演繹得天衣無縫、美侖美奐，極大地滿足了人們的精神文化生活要求。“震撼、激動、流淚”這是觀眾和網(wǎng)友在觀看了舞蹈《千手觀音》之后的評價。由此，我們可以看到，文化是由人創(chuàng)造的，同時當(dāng)文化呈現(xiàn)出來的時候，又影響著每一個人。當(dāng)然，它的影響是具有雙重性的，這一點我們在第一節(jié)課的時候就已經(jīng)討論過了。那么，今天我們主要的話題就是來聊一聊，文化到底是如何影響著我們每個人。二、講授
2、新課（播放視頻：麥當(dāng)勞下跪廣告）麥當(dāng)勞下跪廣告顧客：一個星期就好了，一個星期……（老板搖頭）三天時間，三天時間好不好？老板：（態(tài)度堅決）我說了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過了。顧客：大哥，大哥啊……（跪地拉著老板的褲管乞求）旁白：幸好麥當(dāng)勞了解我錯失良機的心痛，給我365天的優(yōu)惠。2005，“麥當(dāng)勞”在成都某電視臺播出這則新廣告，因其中含有消費者向商家下跪“求折扣”的鏡頭，引起了許多成都市民的質(zhì)疑甚至反感，而廣告界業(yè)內(nèi)對這則廣告的創(chuàng)意也褒貶不一。這則廣告是否有影射侮辱中國消費者之嫌呢？【探究話題】1.你看
3、了麥當(dāng)勞的“下跪廣告”后，有什么樣的感受？2.為什么我們對麥當(dāng)勞“下跪廣告”的反應(yīng)會如此強烈？（學(xué)生議論，教師總結(jié)）【師】：其實近一兩年間，類似這則廣告的事件在中國并不鮮見：豐田、立邦、耐克等跨國廠商都曾經(jīng)遭遇過因廣告引發(fā)的消費者反感，最終都以廠商道歉告終。讓人不解的是，在跨國公司廣告頻繁觸碰中國文化禁忌并為此付出代價之后，麥當(dāng)勞怎么還會出現(xiàn)這樣的錯誤？對此事，麥當(dāng)勞的解釋是“設(shè)計下跪的細(xì)節(jié)是為了讓廣告顯得輕松和幽默”。可是，“下跪”除了在晚輩表示對長輩尊敬的特殊語境下，在幾乎所有主流文化中，都有“屈辱
4、”的含義。麥當(dāng)勞選擇“下跪”來表達(dá)消費者對于折扣的渴求，固然希望以一鳴驚人的創(chuàng)意吸引顧客眼球，但卻暴露了它對中國文化的漠視。文化禁忌并不是中國獨有的東西。即便是在西方國家，由于宗教、文化、道德、法律的因素，對于廣告這樣的公關(guān)傳播手段更是有底線限制，不是什么都可以拿來yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65ye
5、arsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral第5頁共6頁重慶市望江中學(xué)高二年級（上）政治教案“幽默”的?！胞湲?dāng)勞們”想要在中國賺錢，自然不會故意去碰這些“雷區(qū)”，但是，對于他們口中這塊全球最大的市場，對于他們的“上帝”，這些跨國公司顯然缺乏起碼的尊重。這是一種骨子里的漠視，若非如此，在一些“中國因素”出現(xiàn)在廣告中一而再、再而三地惹怒中國消費者后，為什么麥當(dāng)勞不對在中國文化中具有特殊意義的“下跪”用在廣告中是否合適三思而后行？實際上，如果麥當(dāng)勞對中國民族象征的尊重
6、深入骨髓，即使它再不了解中國文化，也不會讓廣告中出現(xiàn)“跪求折扣”的場景。中國消費者拒絕以這種帶有“奴性”的形象出現(xiàn)并非是像一些人所說的過于敏感，而是對于保護消費者尊嚴(yán)的要求，是一種消費尊嚴(yán)的覺醒。中國消費者已經(jīng)不僅僅把消費當(dāng)做是一種滿足物質(zhì)欲求或滿足胃內(nèi)需要的行為，他們開始要求享受消費者的基本權(quán)利，要求商家的尊重。隨意讓消費者下跪，顯然有損害中國消費者尊嚴(yán)的嫌疑。中國《消費者權(quán)益保法》第14條明確規(guī)定：“消費者在購買、使用商品和接受服務(wù)時，享有其人格尊嚴(yán)、民族風(fēng)俗習(xí)慣得到尊重的權(quán)利。”維護消費者的人格尊
7、嚴(yán)權(quán)既是消費者的權(quán)利，也是經(jīng)營者的義務(wù)。自詡熟諳中國消費文化的麥當(dāng)勞，竟然對中國傳統(tǒng)文化上的細(xì)節(jié)把握如此失當(dāng)，的確有損于跨國大公司的形象。當(dāng)麥當(dāng)勞對中國文化的漠視遭遇到中國“消費主義”，它所認(rèn)為的小事情被輿論關(guān)注，甚至放大都在情理之中。這是中國人消費行為成熟的體現(xiàn)，也應(yīng)該是“麥當(dāng)勞們”深刻反省，調(diào)整心態(tài)的開始。【師】：看了麥當(dāng)勞的“下跪廣告”，我們感受不一、反應(yīng)強烈說明什么呢？（文化對人們有很大的影響，每個人看待文化的角度都是沒一樣的）【補充】：04年《豐田霸道廣告》一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只
8、石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”04年《耐克廣告》這是近期全國各省市電視臺播出的，名為《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。第一個場景：詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。這里有一個擂臺，臺階旁還立著兩個石獅子。突然從空中落下一位中國人模樣的老者，身穿長袍。兩個人隨后開始“爭斗”。突然，詹姆斯做出一個雜耍般的動作，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得
