如何正確看待微博與平面媒體的融合及競爭

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1、如何正確看待微博與平面媒體的融合及競爭論文摘要：作為自媒體，微博以其便捷、集成、交互的傳播特點(diǎn)，極大地提升了新聞的時(shí)效性，改變了讀者的閱讀習(xí)慣，解構(gòu)了精英話語權(quán)，對傳統(tǒng)平面媒體產(chǎn)生了沖擊和影響。傳統(tǒng)平面媒體一方面表現(xiàn)出利用微博尋找新聞線索、發(fā)布信息、進(jìn)行品牌宣傳的融合態(tài)勢，另一方面，面臨微博挑戰(zhàn)，也要發(fā)揮自我優(yōu)勢，進(jìn)行自我革新，打造和提升自身競爭力。關(guān)鍵詞：微博　平面媒體　融合　競爭　　2010年是X絡(luò)的微博年，《新周刊》甚至提出了“微革命”的概念。有人提出，在“人人皆媒體”的世界中，第一手的消息一定是來自微博。微博的即時(shí)、便捷對傳統(tǒng)平面媒體新聞的時(shí)效性產(chǎn)生了巨大沖擊。面對微博的沖

2、擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)平面媒體在利用微博的基礎(chǔ)上，如何革新自我，打造和提升自身的競爭力成為人們思考的課題之一?！　∥⒉┑奶匦浴　〖磿r(shí)性。與傳統(tǒng)博客相比，微博幾乎不需要任何門檻，不論是通過互聯(lián)X，還是通過綁定和即時(shí)通信（如/MSN）工具，三言兩語加上一個(gè)回車或發(fā)送鍵，瞬間就可以完成信息的傳播。這樣的即時(shí)表述，滿足了人們對“即時(shí)、當(dāng)下”的了解訴求，“零時(shí)間”提供了一個(gè)滿足個(gè)人碎片化傾訴與溝通的新空間，革新了X絡(luò)媒體中博客、論壇、貼吧、即時(shí)通信工具的傳播形態(tài)與傳播速度?！　〗换バ?。微博更重視強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系的交往。在馬斯洛的人類需求中，最高的需求就是社交和自我實(shí)現(xiàn)。而微博恰恰讓社交變得更加容易突破地

3、域、更加方便、即時(shí)互動(dòng)。在微博中，每個(gè)人都會和不認(rèn)識的、有相同話題的、神交已久的朋友聊天。與社交X站的熟人X絡(luò)不同，在微博上素未謀面的“朋友”比例更大，微博上的朋友往往通過共同的興趣和關(guān)注點(diǎn)形成一個(gè)圈子，通過幫助普通人維護(hù)他的“粉絲”關(guān)系，建立人與人之間的有效溝通。微博的這種交互功能，是論壇、、MSN甚至博客所不能及的?！　〖尚?。X絡(luò)時(shí)代，海量信息和冗余信息成為人們獲取有效信息的障礙和負(fù)擔(dān)。微博字?jǐn)?shù)少，但集成了很多信息，借助微博的轉(zhuǎn)發(fā)和共同“關(guān)注”，傳播主體對信息進(jìn)行主動(dòng)性篩選與過濾，實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織，減少了用戶點(diǎn)擊、搜尋的成本?！　∽悦襟w。所謂自媒體，是指“利用以博客為代

4、表的X絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個(gè)體傳播主體”①。作為微型博客，微博是真正的“新聞媒體3.0”，是無中心、無控制、自由溝通的工具。與之前的X絡(luò)媒體相比，微博擁有更大的話語空間與自主權(quán)，在這里，沉默的大多數(shù)有了更多的發(fā)聲機(jī)會，人人都是傳播信息的驅(qū)動(dòng)力，傳統(tǒng)的發(fā)布信息的權(quán)力被瓦解，只要你喜歡，就可以傳播。　　微博對平面媒體產(chǎn)生的沖擊　　進(jìn)一步提升了新聞的時(shí)效性。微博以“短”、“頻”、“快”的新聞操作手段，即時(shí)跟蹤事態(tài)發(fā)展，真正做到“當(dāng)下新聞當(dāng)下報(bào)”?！　∮绊懮踔粮淖兞舜蟊姷拈喿x習(xí)慣。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多人是守著報(bào)紙看新聞；X絡(luò)時(shí)代，人們更愿意通過新聞X站和報(bào)紙電子版來了解新聞；而微

5、博時(shí)代，越來越多的人習(xí)慣于打開微博來了解最新信息，因?yàn)檫@種便捷、即時(shí)的“個(gè)人直播媒體”極大地滿足了現(xiàn)代都市人奔波忙碌的生活狀態(tài)和碎片化的信息獲取方式?！　‖F(xiàn)在，微博已經(jīng)成為當(dāng)下很多年輕人X絡(luò)生活的新方式?！半S時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒——看看正在秀的明星，瞧瞧正在發(fā)生的熱鬧事，記下此刻的自己與全世界同步”。新浪微博的卷首語煽情而富有鼓動(dòng)性。微博客的鼻祖TSN和X絡(luò)論壇報(bào)料平臺之后，又一個(gè)全新的X絡(luò)化報(bào)料平臺?！　∑矫婷襟w通過微博發(fā)布信息?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少報(bào)紙和雜志在新浪微博上安家，利用微博這種快速的新聞傳播渠道，通過發(fā)布媒體作品的內(nèi)容提要、重要新聞鏈接及活動(dòng)預(yù)告，及時(shí)對自己的新聞內(nèi)容進(jìn)

6、行推廣發(fā)布。在Twitter上，越來越多的人把它當(dāng)做訂閱器來使用，看《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》等。而國內(nèi)包括《南方周末》、《中國新聞周刊》、《新周刊》、《南方都市報(bào)》等平面媒體也紛紛開通微博，越來越多的X友可以通過定制，在第一時(shí)間獲取媒體的信息、觀點(diǎn)。　　《南都周刊》微博負(fù)責(zé)人楊海英認(rèn)為：“微博高效而簡單的信息分享模式使信息傳播更準(zhǔn)確、更有效率。而且，微博可以起到紙媒和公眾即時(shí)溝通的媒體平臺作用，其簡便、快捷的信息發(fā)布與分享模式正好彌補(bǔ)了紙媒的劣勢?！蓖瑫r(shí)，平面媒體以報(bào)紙、記者的身份，實(shí)名開微博，既實(shí)現(xiàn)了快速傳播，又最大限度地保證了新聞的公信力，實(shí)現(xiàn)新聞效益的最大化?！　∑矫婷襟w

7、利用微博進(jìn)行品牌宣傳。截至2010年11月24日，新浪微博上已經(jīng)有報(bào)紙263家、雜志490家。借助微博，這些報(bào)紙雜志在微博上吸引了眾多“粉絲”的關(guān)注，提升了自己的品牌影響力。如《新周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《中國新聞周刊》等，都是微博客關(guān)注度很高的媒體，其在微博上設(shè)置的新聞話題關(guān)注提高了媒體的知名度，也擴(kuò)大了媒體的影響力和美譽(yù)度。同時(shí)，平面媒體通過開設(shè)微博，也可以成功地提升其線下銷售量。像微博上人氣指數(shù)最高的雜志《新周刊》，截至2010年11月24日，其微博粉絲（微博