報紙微博-融合應(yīng)對挑戰(zhàn)

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1、報紙微博:融合應(yīng)對挑戰(zhàn)近年來，微博迅猛發(fā)展，僅新浪微博一家平臺，到目前注冊用戶數(shù)就已超過3億，帶給大眾傳媒的壓力不言而喻。并且，從微博在各種公共事件中的表現(xiàn)來看，這種自發(fā)的、碎片化的自媒體傳播一旦找到共同的關(guān)注點(diǎn)，就可能聚合成一股沖擊和制衡大眾傳媒的力量，并影響事件發(fā)展的走勢。對此，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體都在思考如何應(yīng)對。微博給報紙帶來的挑戰(zhàn)5微博加劇信息傳播方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷深化，熟練運(yùn)用新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)工具的網(wǎng)民，不再滿足于單向接受傳統(tǒng)媒體的新聞報道。他們拿起自己的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼攝像機(jī)，記錄身邊發(fā)生的事件，成為“公民記者”，“全民傳播”或“

2、草根傳播”的新時代開啟。而微博，無疑加速了這個時代的發(fā)展，它以140個字的書寫方式使“公民記者”的門檻更加降低、人們之間的溝通更加隨性。微博用戶可以通過瀏覽器、移動設(shè)備、即時聊天工具和其他外部應(yīng)用程序接口等多種方式進(jìn)行登陸，隨時隨地更新自己的個人信息，打破了以往媒體更新周期過長以及時間和地域的限制。并且，微博的表達(dá)形式也越來越多樣化，一個符號、一張圖片、一個視頻都可以隨意表達(dá)即刻的心情或觀點(diǎn)。更為重要的是，微博上每個人都可以關(guān)注、評論某個人或某個話題，也可能因為發(fā)布的某條信息被關(guān)注、被評論，這種超強(qiáng)的互動性、廣眾性和多元化，使所有參與言說的群體，儼然從“文

3、化批判的大眾”轉(zhuǎn)化成了“文化消費(fèi)的大眾”，大眾以參與的姿態(tài)對個人利益進(jìn)行大膽的表達(dá)，達(dá)到“言說的狂歡”。它也因此讓“公民記者”傳播新聞的熱情越來越高漲，普通讀者對報紙的依賴性正在不斷減弱。微博改變了人們的閱讀習(xí)慣。新聞出版總署署長柳斌杰曾指出，“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’5正成為閱讀新趨勢”。所謂淺閱讀，就是人們在閱讀時不再進(jìn)行深度思考，而是快速閱讀，淺嘗輒止。從這一點(diǎn)看，微博無疑是使人們的閱讀習(xí)慣由“深閱讀”向“淺閱讀”轉(zhuǎn)變的有力推手：微博由于140字的限制，語言更加簡練，再配以有視覺沖擊力的圖片，充分滿足了人們在“淺閱讀”時代的閱讀習(xí)慣

4、與心理；同時，微博讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”，這個星球任何一個角落里發(fā)生的事情在極短的時間內(nèi)就可以傳遍整個世界。以上種種，使得人們從過去習(xí)慣于在報紙、電視或者門戶網(wǎng)站尋找新聞，變成隨時隨地通過手機(jī)瀏覽博友們的“自媒體報道”；從通過搜索跟蹤新聞的后續(xù)報道或最新結(jié)果，變成收看新聞的“現(xiàn)場直播”，每隔片刻不僅可以瀏覽最新討論，還能與博友進(jìn)行互動，發(fā)布自己的觀點(diǎn)；并且，從過去逐字逐句地閱讀和思考，變成讀題即可獲知新聞，一目十條。這一切，帶給傳統(tǒng)報紙的沖擊顯而易見，報紙不改變就意味著關(guān)上了發(fā)展的重要通道。新藍(lán)?！獔蠹埼⒉┑娜蠊δ芪⒉┰诮o報紙帶來多方面沖擊的

5、同時也給報紙的發(fā)展帶來了機(jī)遇。危機(jī)與機(jī)遇的轉(zhuǎn)換器就是融合，報紙與微博的融合就是要充分利用微博的優(yōu)勢來彌補(bǔ)報紙自身的不足，更好地發(fā)揮報紙的優(yōu)勢。在中國，很多報紙已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，所選擇的融合方式主要是開設(shè)報紙微博即報紙官方微博。經(jīng)過一段時間的嘗試，這種嘗試已發(fā)展成為報紙新的傳播渠道，成為傳媒領(lǐng)域重要的創(chuàng)新性變革之一，功能也正得到傳媒業(yè)界的肯定。報紙微博延伸報紙的傳播平臺。報紙微博使傳統(tǒng)報紙進(jìn)入新媒體，是報紙在傳播方式上的一種創(chuàng)新。這種創(chuàng)新使報紙在時間、空間都有了極大的延伸，報紙功能也有一定的提升。首先，報紙微博填補(bǔ)了報紙的時效劣勢，彌補(bǔ)了報紙的時間短板，使報

6、紙可以24小時不間斷地即時發(fā)布新聞，極大地縮短了報紙的傳播周期。其次，報紙微博通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，改變了以往在特定區(qū)域發(fā)行、報攤零購與郵局發(fā)送等5傳統(tǒng)派發(fā)模式，從而打破了地域束縛，給予傳統(tǒng)報紙全域化、無疆界的傳播空間。如《東莞時報》，在開通微博前，影響力僅局限在東莞一地，但開通官方微博后，它的數(shù)次重大新聞事件報道，逐漸引起全國各地微博使用者的關(guān)注，報紙影響力大增。再次，報紙微博賦予了報紙互動的功能，使報紙和受眾可以針對某一話題進(jìn)行平等的交流，從而拉近了報紙與受眾的距離。如《新京報》，不僅通過開通官方微博，及時發(fā)布都市人關(guān)注的熱門話題，提供給網(wǎng)友自由交流的平臺，

7、還在報紙上開辟微博專欄，以“@微博用戶名+摘登博友的微博消息”的方式，加速報紙與微博的融合。最后，報紙微博提升了報紙原有的議程設(shè)置功能。當(dāng)報紙微博發(fā)布一條新聞受到微博讀者的廣泛關(guān)注后，報紙以傳統(tǒng)媒體善做深度的優(yōu)勢，對這一新聞事件予以跟進(jìn)，從而引導(dǎo)輿論。如2012年兩會期間，《華西都市報》、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)聯(lián)手推出“華西都市報記者微博直播兩會”，以微博的方式在第一時間、第一現(xiàn)場將信息及時發(fā)布出來，從而形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題和議題，再通過第二天的報紙加以深度報道，形成報紙的傳播議程。5報紙微博提升報紙的品牌影響。第一，報紙可以通過官方微博的簡介對報紙進(jìn)行自我宣傳，如《

8、環(huán)球時報》的騰訊微博，便亮出“中國最具權(quán)威與影響力的國際新聞類報紙