app營銷知識案例

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1、591百分通聯(lián)張福連：APP是移動營銷的核心閱讀Poston11-11-2209:45　　說到新型的移動營銷，想必大家都會想到APP。智能手機(jī)和平板電腦出貨量的增長，帶來了移動應(yīng)用快速和多樣化的發(fā)展，且看來自IDC的數(shù)據(jù)，2010年全球移動應(yīng)用的下載量總數(shù)達(dá)到109億次，預(yù)計(jì)2011年全年的移動應(yīng)用下載次數(shù)將達(dá)到249億次，其中，中國手機(jī)應(yīng)用下載規(guī)模在2010年突破了8.63億次，預(yù)計(jì)到2013年，國內(nèi)的應(yīng)用下載量將達(dá)到200多億次。它代表著APP在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中舉重若輕的位置，也從另一個(gè)層面顯示著APP在移動營銷中的閃亮價(jià)值。　　百分通聯(lián)CEO張福連在2011開發(fā)

2、者大會上表示，APP是移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍因子，是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，更是移動整合營銷服務(wù)中的核心要素，新型的整合了各種移動互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和推廣手段的移動營銷方案，首先離不開的即是APP的牽線搭橋。百分通聯(lián)CEO張福連在"2011移動開發(fā)者大會"上　　可能不曾認(rèn)真想過，在一天的時(shí)間里，與這些應(yīng)用有過多少次親密的接觸？多少無聊且碎片化的時(shí)間，比如等待用餐、擠乘公交地鐵、入睡前的調(diào)整，哪怕是蹲在馬桶上的時(shí)間因而變得豐富精彩，在這些時(shí)間里，玩微博、看小說、玩游戲，及時(shí)搜索所需要的各類信息，都可以通過隨身攜帶的手機(jī)來完成。是的，它們仿佛為你的生活娛樂打開了一扇便捷互動性強(qiáng)的窗，

3、正如創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)精辟提煉的"漫延"二字一樣，智能終端、智能應(yīng)用已迅速漫延入生活工作中。從國外的一項(xiàng)調(diào)查中，可以看到，人們每天大概有95%的時(shí)間里，離自己的手機(jī)只有4米的距離，這種彷如人們的感覺延伸，將用戶高度粘合在一起的價(jià)值，正是手機(jī)作為媒體的營銷價(jià)值的濃縮和概括。微軟全球資深副總裁張亞勤也在移動開發(fā)者大會上表示，“手機(jī)已經(jīng)有各種不同的應(yīng)用，發(fā)微博、社交、購物，是你的錢包，變成一個(gè)控制的中心。因此，小小的手機(jī)屏幕就變大了，移動互聯(lián)比桌面互聯(lián)大N倍，我個(gè)人認(rèn)為N可能會超過10。”　　對于張亞勤的觀點(diǎn)，百分通聯(lián)L-sense事業(yè)部總經(jīng)理張弢表示出肯定和認(rèn)同。同時(shí)他也表

4、示，我國的移動應(yīng)用還處于發(fā)展的初級階段，優(yōu)質(zhì)APP仍比較少，在技術(shù)上也多承襲國外，技術(shù)創(chuàng)新空白點(diǎn)還需要開發(fā)者和平臺來共同填補(bǔ)。與此同時(shí)，APP的活躍用戶總量低（僅2700萬），受限于網(wǎng)絡(luò)連通性、流量資費(fèi)、終端設(shè)備等，用戶對APP的網(wǎng)絡(luò)需求和APP平均活躍度之間還存在較大的距離，從下圖可以看到，人們對手機(jī)視頻的需求高達(dá)50%左右，而當(dāng)下真正使用手機(jī)視頻類APP的活躍用戶還不到5%，這也是制約APP充分地嶄露其營銷廣告價(jià)值的重要潛質(zhì)。　　提起APP的營銷價(jià)值，想必是顯而易見的。智能手機(jī)應(yīng)用的主流用戶群體普遍擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)購買實(shí)力，思想活躍，將廣告促銷或品牌信息投放到手機(jī)應(yīng)用程

5、序上顯然收效更明顯；其次App形式豐富，可以針對不同群體設(shè)計(jì)不同的App廣告形式，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，近來比較熱火的手機(jī)族群論，如折扣族、微博族、搜索族、簽到族等，也為APP的個(gè)性化精準(zhǔn)廣告投放提供了依據(jù)和參考。與此同時(shí)，基于手機(jī)的隨身性、互動性特征，APP廣告還可通過微博、SNS等方式便捷地分享給他人，這種基于社會化關(guān)系鏈的信息分享和傳播，使得廣告效益實(shí)現(xiàn)裂變式增長。目前，蘋果、谷歌、寶馬、可口可樂等廣告主紛紛進(jìn)軍App營銷領(lǐng)域，據(jù)Informa電信和媒體的一份最新的研究顯示，今年全球的移動廣告收入將達(dá)到35億美元，到2015年，移動收入將增長8倍，大約為240億美元。美國市場

6、研究機(jī)構(gòu)BorrellAssociates則表示，應(yīng)用程序內(nèi)嵌廣告預(yù)計(jì)將在2015年將突破80億美元?！　　癆PP對于品牌營銷的價(jià)值不言而喻，基于APP的應(yīng)用廣告，可以整合各類技術(shù)、創(chuàng)意及推廣手段，通過廣告的線上延伸很好地配合廣告主或者企業(yè)的線下營銷活動，讓更多手機(jī)用戶去參與，找到很好的體驗(yàn)。雖然，當(dāng)下已有許多品牌廣告主在積極尋常借力這一平臺的營銷機(jī)會，但移動應(yīng)用廣告在國內(nèi)仍屬于起步階段?！卑俜滞?lián)CEO張福連表示，APP廣告是否成功，關(guān)鍵還在于它是否能打動目標(biāo)用戶群體，吸引他們參與并最終促動銷售，然而，當(dāng)下很多的APP廣告仍停留在展示或傳播簡單信息的階段，需要通過技術(shù)的

7、應(yīng)用手段，把品牌、活動內(nèi)容的本質(zhì)的東西跟目標(biāo)消費(fèi)群體之間做到緊密的結(jié)合?！　“俜滞?lián)9月份為三星高端智能手機(jī)GalaxySII做了一次"時(shí)光膠囊"APPS定制整合營銷，定制開發(fā)的APP就創(chuàng)新性地整合了LBS、QR、AR等最新技術(shù)，帶給用戶前所未有的觀影體驗(yàn)，并通過幾乎覆蓋互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的所有推廣手段來進(jìn)行傳播，取得了超過十萬次的下載量，這樣的效果在移動營銷領(lǐng)域還是相當(dāng)理想的。633百分通聯(lián)王毓：創(chuàng)意移動營銷圍繞用戶需求而動閱讀Poston11-11-2110:53本文來自梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會???網(wǎng)絡(luò)廣告分會　　"移動應(yīng)用廣