微傳播時代的來臨與傳統(tǒng)媒體的利用

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1、微傳播時代的來臨與傳統(tǒng)媒體的利用這是29歲的周森鋒事先完全想不到的,在他當(dāng)選湖北省宜城市市長之后,會在一夜之間成為全國輿論關(guān)注的熱點。從“出生門”到“打傘門”、“論文門”、“香煙門”......媒體上與之相關(guān)的報道和評論鋪天蓋地,用百度搜索一下“周森鋒”,找到相關(guān)X頁約77200篇,博客、留言、評論不計其數(shù)?！　≈苌h之所以如此惹眼招事,有人認(rèn)為是與他“最年輕市長”的頭銜相關(guān),有人認(rèn)為這是因為權(quán)力的習(xí)慣性不透明。細(xì)析一下這起風(fēng)波的傳播過程,我們還會發(fā)現(xiàn)這起事件與時下方興未艾的微傳播有關(guān)。從對周森

2、鋒出生背景的猜測,到打傘照片被曝光,以及疑似抄襲論文的公布,都可以看到這些微小的信息片段被無數(shù)個X友不斷匯聚,同時又四處播散。最終造成了事件的一步步升級。　　　　微傳播的核心特征是“微”　　　　與大眾傳媒的巨傳播相反,微傳播是由眾多微小力量進(jìn)行的微小信息的傳播。其傳播效果的決定性因素不是傳播媒介,而是信息的關(guān)鍵詞的價值,價值越大,傳播范圍和深度越大?！　∥鞑ルm然是一個新概念,但不是新鮮事物。自從有了人類,人們?nèi)粘？诙鄠鞯男畔⒔涣?大多數(shù)是微傳播。然而微傳播的繁榮,卻是在各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)

3、下。在國外,其標(biāo)志之一是以TSN等聊天工具,戶外顯示屏、出租車呼叫臺等。隨著國內(nèi)微博客飯否、嘰歪、做啥、滔滔、嘀咕等X站的流行以及3GX絡(luò)的開通,微傳播將開辟更為廣闊的天地。　　　　微傳播流行的深層原因在于信息匱乏　　　　作為微傳播的主要形式之一,由新的X絡(luò)技術(shù)催生的微博客也稱“一句話”博客,是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng),多數(shù)微博客平臺每次只能發(fā)送140個字(字符)。由于微博客發(fā)布的內(nèi)容非常典型且微小,傳播的速度非?？?。同時,又具有集成化和開放化的特點,用戶可以通過、IM軟件(gtal

4、k、MSN、、skype)和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布消息。一個微博客能有成千上萬個follower(跟隨者),許多社會事件第一時間在微博客上發(fā)布后,經(jīng)過大量的微復(fù)制、微轉(zhuǎn)發(fā)、微擴(kuò)散,瞬息之間就能傳達(dá)給千萬個的民眾。　　同樣,由于新技術(shù)催生的微傳播還有短信和諸多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕ㄐ沤涣鞴ぞ?也成為微傳播的一個重要載體。其中,短信具有即時性,即不管聯(lián)系雙方身處何處,只要X絡(luò)和信號存在,隨手發(fā)送的短信都能即時收到;同時,其通信費用也十分低廉,每條短信只有0.1-0.15元

5、,一些移動通信運營商開通的短信包月服務(wù),費用更加便宜。加之短信可轉(zhuǎn)發(fā)、可群發(fā)的多種功能,這使得使用短信的用戶非常龐大,而且使用數(shù)量巨大,因此短信作為一種傳播媒介,已經(jīng)擁有強(qiáng)大的傳播影響力。　　撇開技術(shù)的因素,微傳播流行還有更深層次的社會原因,主要在于:當(dāng)前雖然是信息爆炸社會,每個人每天接觸到的信息是海量的。然而,每個人能接觸到的有用信息卻相對匱乏。微傳播將信息進(jìn)行最精煉的剪輯,只保留最有吸引力的一句話、一張圖片或一段音頻、視頻,方便接收,也方便在更大范圍內(nèi)傳播;微傳播還擁有強(qiáng)大的互動性,用戶借助

6、搜索關(guān)鍵詞,也能很方便地查到自己感興趣的信息。但微傳播也有弊處表現(xiàn)在當(dāng)一個信息以大家最關(guān)心的片段出現(xiàn)時,便會立即受到熱烈追捧,很難顧及信息本身的真?zhèn)??！　　　鹘y(tǒng)媒體在微傳播時代的作為　　　　近年來,很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始關(guān)注微傳播,收集息。比如杭州《今日早報》的“城市E家”欄目,通過建立讀者群,了解讀者中有新聞價值的片言只語,完全改變了過去對新聞的定義。而《新安晚報》等一些報紙開辟的“偷聽城市”欄目,報道得更像是息,每一條基本上只有一兩句話。只是由于信息價值太小,互動性不強(qiáng),無法形成信息優(yōu)勢?！?/p>

7、　大眾媒體對于微傳播利用較多的還有“全民記者”計劃?！叭裼浾摺痹陧n國、加拿大、美國3個國家已漸成“氣候”,尤以加拿大新聞X站NOWPUBLIC最有影響,其“全民記者”數(shù)量已達(dá)12萬之多。　　隨著微博客的用戶急劇增長,在這一領(lǐng)域傳統(tǒng)媒體無疑將擁有更大的發(fā)揮空間。業(yè)界人士程可在《微博客的盛夏》一文中提到,“twitter商業(yè)價值的實現(xiàn)”有八種可能。結(jié)合國內(nèi)媒體的特點,傳統(tǒng)媒體能夠運用微博客的模式主要有三種:一是媒體內(nèi)容的發(fā)布,傳統(tǒng)媒體可以在微型博客上開通自己的平臺,開放API的微型博客和許多傳統(tǒng)博

8、客服務(wù)連接起來,再和媒體自己的X站連接起來,形成更大的影響力平臺;二是節(jié)目或報紙預(yù)訂服務(wù),目前通過微博客、訂報或預(yù)訂電視節(jié)目已經(jīng)不存在技術(shù)障礙;三是受眾即時體驗反饋,盡管許多傳統(tǒng)媒體都注意收集受眾的意見或建議,但這種收集既不全面,也很難做到即時性。而利用微博客,下意識的受眾體驗在微博客上會大量積累,為媒體了解產(chǎn)品和服務(wù)期望的定位和用戶體驗的差距,迅速調(diào)整和改進(jìn)提供了依據(jù)?！　∥阌怪靡?微傳播時代的來臨,對于傳統(tǒng)媒體而言是威脅,更是機(jī)遇。如何利用微傳播的傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播介質(zhì),開發(fā)傳統(tǒng)媒體的