“微博時代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

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1、“微博時代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展　　微博：140個字的革命　　微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網終端發(fā)布精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，信息長度通常限定于140個字以內。微博可以隨時隨地發(fā)布，其核心是社交功能，通過“關注”和“轉發(fā)”可以與關注人群實現(xiàn)有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。微博在2007年進入中國，2009年8月隨著新浪微博進入公測開始快速崛起，2010年微博取得了井噴式的發(fā)展。據(jù)權威統(tǒng)計，截至2010年10月，中國微博服務的訪問用戶規(guī)模已經突破1.

2、2億。微博的影響力正在推動著一場前所未有的互聯(lián)網信息傳播革命。　　微博革新了信息傳播的方式，使得每個人都是信息的生產者和消費者，人人都能發(fā)聲，人人都可能被關注，其“自媒體”的屬性顯而易見。在微博鼻祖Twitter網站的主頁上赫然寫著：分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事。而Twitter的創(chuàng)始人之一埃文?威廉姆斯曾說過：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者?！边@絕不是大言不慚。2009年6月，伊朗德黑蘭大選后發(fā)生騷亂的消息在Twitter上大范圍傳播，Twitter成為伊朗人對外發(fā)聲和獲取信息的渠道，就連一向高高在上的N、BBC也不得不先后在Twitter

3、上注冊了賬號。　　借助微博，每個人都被置于傳播活動的頂端——既是起點，又是終點，一張縱橫交錯的人際聯(lián)絡網由此鋪開。微博的信息傳播方式，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播（OneToOne），也不同于網絡媒體的網狀傳播（OneToN），而是一種網核狀、裂變式的傳播（OneToNToN）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產品的傳播速度和傳播廣度?！　∥⒉┨匦裕汉懿莞艽舐暋　〖盒?。微博集群性的特點非常突出。微博用戶在關注感興趣人群、發(fā)布原創(chuàng)信息以及轉發(fā)信息的過程中，可以迅速擴大個人社交圈，形成人際溝通的集散節(jié)點，微博用戶會感覺自己處于一個不斷擴大的關注圈的中心，從而對微博的

4、興趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一點對多點，也可以點對點?！　〖磿r性。對于傳統(tǒng)媒體來說，只有直播才能實現(xiàn)信息傳播的即時性，而對于隨時隨地可以發(fā)布信息的微博來說，即時性的特點也是隨時隨地、不受限制的。微博用戶將自己的所見、所聞、所感，通過、互聯(lián)網、客戶端等手段第一時間發(fā)布出去。內容和媒體形式的便捷性能最大限度地保證微博用戶頁面上信息的即時性?！　〔莞浴Ｎ⒉┯脩舨徽撋矸萦泻尾顒e，人人都能發(fā)聲，都可以參與到新聞、信息的傳播活動中。微博使得每個個體成為新聞的生產者、傳播者，他們也有了向其他個體或群體自主發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實性。昔日傳統(tǒng)媒體所獨占的渠道不再成為信息傳播的唯一，在渠道

5、層面，微博改變了固有格局。與此同時，微博碎片化的發(fā)布方式也讓往日里受意見領袖影響而選擇沉默的大多數(shù)有了表達自己的機會。在微博的話語體系里，也許你很草根，但同樣可以很大聲?！　」蚕硇?。共享是互聯(lián)網的精髓之一，作為開放信息平臺的微博，用戶在個人頁面上發(fā)布的所有信息都可以隨時查閱，用戶彼此之間的互動內容也很方便看到，沒有任何信息接入的門檻。微博開放API（應用程序接口，允許其他網站借助微博平臺發(fā)布游戲之類的網絡產品）接納了大量第三方軟件，通過這些軟件提供的服務，可以獲知用戶普遍關注的熱點話題、對同一社會事件的傾向性態(tài)度、一個用戶被其他用戶關注的程度等。微博的門戶越開放，產生用戶青睞內容的可能性就

6、越大，用戶的認可度自然也會隨之提升?！　∥⒉┍锥耍汉喍态嵥殪F里看花　　微博實現(xiàn)了傳播方式由一元向多元的升級，創(chuàng)造了良好的用戶體驗，但不可避免地，在微博快速傳播的平臺上，虛假信息、垃圾信息、詐騙信息以及謠言等也會滋生，這也要引起足夠的關注和重視。　　垃圾信息漫天飛。微博140字的表達容量，造就了其方便快捷的特性，但同時，140字究竟能體現(xiàn)多少新聞價值、是否字字珠璣句句箴言？微博強調草根表達的特點使得這一問題的答案并不樂觀，相反，一個微博用戶一天可以多次更新，微博網站上頻繁刷新的微博條數(shù)相當龐雜，這其中，靈光妙語只是偶有閃現(xiàn)，更多的是個人情感、情緒的無謂傾吐，傳播的信息毫無價值可言。　　信息真

7、假難辨。一條微博一經發(fā)布，若通過數(shù)個加關注的用戶轉發(fā)，其傳播速度和廣度難以想象。很多的門戶網站、企業(yè)、社會機構等正是看中微博的這一特性，試圖通過微博聚攏人氣，與用戶互動。而一些不法分子也隱匿其中，發(fā)布虛假的中獎信息、詐騙信息，通過微博中的短域名傳播不良網站等現(xiàn)象多有發(fā)生，大量的企業(yè)微博、機構微博、名人微博，其身份的真實性也有待甄別?！　≈{言傳播的溫床。與傳統(tǒng)媒體不同的是，在微博上發(fā)布的信息并非都經過求證，也不排除個別人通