資源描述:
《香飄飄奶茶營(yíng)銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀香飄飄奶茶營(yíng)銷策劃方案篇一:優(yōu)樂(lè)美奶茶營(yíng)銷方案 優(yōu)樂(lè)美奶茶營(yíng)銷策劃方案 系別: 專業(yè): 班級(jí): 學(xué)生姓名: 學(xué)號(hào): 指導(dǎo)教師: 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介: 1:產(chǎn)品簡(jiǎn)介: 優(yōu)樂(lè)美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品,椰果奶茶有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味,是即泡即飲型奶茶,它繼承了喜之郎的優(yōu)良血統(tǒng),選用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒。優(yōu)樂(lè)美奶茶深受年輕大學(xué)生的喜愛(ài)。還有杯裝優(yōu)樂(lè)美珍珠奶茶,珍珠奶
2、茶口味有原味、草莓、紅豆、香草、香芋五種口味,更有新推出的袋裝奶茶,有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七種口味,盒裝奶茶有原味、麥香、咖啡、草莓、巧克力。盒裝珍珠奶茶有原味、紅豆。還有蜂蜜柚子茶、港式特濃奶茶、金裝香草味、蜂蜜姜茶。2:營(yíng)銷策劃的目的:緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開(kāi)展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 XX年是杯裝奶茶全面爆發(fā)的一年,香飄飄奶茶的迅速飆紅,以及其市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)讓越來(lái)越多的企業(yè)
3、開(kāi)始進(jìn)軍奶茶市場(chǎng)。如今,香飄飄、優(yōu)樂(lè)美、香約、立頓等大品牌成為市場(chǎng)主導(dǎo)者,這幾大品牌的廣告戰(zhàn)日趨白熱化,眾所周知,聯(lián)合利華的研發(fā)能力世界范圍內(nèi)皆屬一流,做為世界最著名的茶飲料品牌,立頓形成了超強(qiáng)的品牌力,遍布全國(guó)強(qiáng)有力的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),立頓的市場(chǎng)營(yíng)銷人力資源,都保證了立 頓領(lǐng)導(dǎo)地位。即優(yōu)樂(lè)美的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力非凡,要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占足夠多的市場(chǎng)份額,必須制定具體可行的營(yíng)銷策劃方案?! ?:內(nèi)容簡(jiǎn)述:此次針對(duì)優(yōu)樂(lè)美奶茶的發(fā)展?fàn)顩r,結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷知識(shí),制作出此營(yíng)銷報(bào)告,報(bào)告主要分為三大部分別從相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析,優(yōu)樂(lè)美的目標(biāo)市場(chǎng)選擇與產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略等方面,為優(yōu)樂(lè)美奶茶進(jìn)一步發(fā)展,提
4、供參考?! 《?yōu)樂(lè)美奶茶營(yíng)銷環(huán)境分析: 優(yōu)樂(lè)美奶茶產(chǎn)地是國(guó)家著名的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)廣東省深圳市,因而優(yōu)樂(lè)美奶茶的市場(chǎng)環(huán)境分析,也是與廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自然環(huán)境、人文環(huán)境息息相關(guān)。針對(duì)這種狀況,我將決定用著名的SWOT分析法,對(duì)它的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析。緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開(kāi)展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 SWOT是一種分析法,用來(lái)確定產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,從而將產(chǎn)品的戰(zhàn)略與內(nèi)部資源,外部環(huán)境
5、有機(jī)結(jié)合。因而,清楚的確定產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)和缺陷,確定產(chǎn)品所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)?! 。ㄒ唬?、環(huán)境分析法: 1:宏觀環(huán)境: ?。?):經(jīng)濟(jì)環(huán)境:隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,人們的購(gòu)買(mǎi)力就越來(lái)越大。因而,對(duì)優(yōu)樂(lè)美奶茶的發(fā)展就更加有利。即市場(chǎng)十分廣闊。在保證質(zhì)量、價(jià)格、宣傳方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。那么優(yōu)樂(lè)美奶茶的市場(chǎng)占有率就會(huì)大大提高,深圳作為沿海開(kāi)放城市,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展能夠成為優(yōu)樂(lè)美奶茶的推動(dòng)力?! 。?):人口環(huán)境:我國(guó)人口基數(shù)大,新增人口多是目前 世界上人口最多的國(guó)家。而優(yōu)樂(lè)美奶茶的目標(biāo)人群是15—25歲的年輕人,這一年齡段的人群比重十分大,即消費(fèi)人群多,銷售量就十分可觀,利
6、潤(rùn)空間就比較大?! 。?):政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境:喜之郎作為中國(guó)果凍食品的絕對(duì)第一品牌,同時(shí)也是目前世界上最大休閑專業(yè)生產(chǎn)和銷售企業(yè)。作為“中國(guó)馳名商標(biāo)”它的發(fā)展能為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。所以,其發(fā)展會(huì)得到政府的大力支持?! ?:微觀環(huán)境分析:緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開(kāi)展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 ?。?):企業(yè)內(nèi)部環(huán)境:喜之郎公司是目前世界上最大的休閑類食品的專業(yè)生產(chǎn)和銷售企業(yè)之一,要能夠保證優(yōu)樂(lè)美奶茶的質(zhì)量和品
7、質(zhì)。及時(shí)為供應(yīng)商提供奶茶,不缺貨。財(cái)務(wù)部要保證資金支持和營(yíng)銷成果的及時(shí)準(zhǔn)確核算。研發(fā)部要根據(jù)市場(chǎng)需求信息改進(jìn)和研發(fā)新產(chǎn)品。制奶茶及配料科技含量要不斷提高。企業(yè)高層要及時(shí)保證步調(diào)統(tǒng)一,信息反饋需及時(shí)?! 。?):供應(yīng)商:供應(yīng)商需通過(guò)精心挑選,誠(chéng)信度要高,有企業(yè)和個(gè)人他們提供的原材料質(zhì)量品質(zhì)要有所保障,供應(yīng)商要和我們要有多年合作的關(guān)系,彼此之間默契信用達(dá)一定程度。 ?。?):營(yíng)銷中介:我們要與大型超市、連鎖店、專賣(mài)店等賣(mài)點(diǎn)建立良好的合作關(guān)系,以保證我們的優(yōu)樂(lè)美奶茶能及時(shí)供應(yīng)需求,輕松高質(zhì)量的滿足