nba中國市場營銷策略分析

《nba中國市場營銷策略分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、NBA中國市場營銷策略分析NBA中國市場營銷策略分析市場營銷專業(yè)關(guān)冬冬【摘要】NBA進(jìn)入中國已經(jīng)二十多年了，通過一系列卓有成效的營銷策略，基本完成了對中國市場的初期培育，使得中國市場成為NBA最大的海外市場，其在中國的品牌影響力是任何一個(gè)國內(nèi)的職業(yè)體育聯(lián)盟所無法企及的。目前與NBA合作的中國企業(yè)也越來越多，不僅使NBA聯(lián)盟從中得到了巨大的利益，同樣也使這些企業(yè)也通過NBA這個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)了國際化。由此可見，NBA的營銷模式對中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有強(qiáng)烈的示范效應(yīng)。本文通過對NBA在中國市場運(yùn)營的SWOT分析，探討了NBA在中國市場采取的營銷策略，分析了

2、其在中國市場營銷成功給中國籃球帶來的啟示，希望能為我國體育產(chǎn)業(yè)特別是中國職業(yè)籃球聯(lián)盟的發(fā)展有所借鑒。【關(guān)鍵詞】NBA；中國市場；體育營銷；營銷策略TheAnalysisofMarketingStrategiesofNBAIntheChineseMarketMarketingMajorGuanDong-dongAbstract：NBAhasbeenintheChinaformorethantwentyyears.Throughaseriesofeffectivemarketingstrategies,Chinesemarkethasbasical

3、lycompletedtheearlycultivation,whichmakesitcometruethatChinesemarketisthebiggestoverseasmarketofNBA.AndthebroadinfluenceinChinaisbeyondanyotherprofessionalsportsleaguesinthedomestic.Atthepresent,asthenumberofChineseenterprisecooperatingwithNBAismoreandmore,notonlyNBAleaguesg

4、etthehugebenefitfromit,butalsotheseChineseenterprisesbecomeinternationalizedandshapetheirinternationalbroadimageinthestage.ThepurposeofthisarticleistodiscussthemarketingstrategiesadoptedbytheNBAintheChinesemarketsandanalyzethesuccessunderthehelpoftheanalysisofSWOTthatisopera

5、tedintheChinesemarketbyNBA.Thegoalistoprovidereferenceandenlightenmentfortheimprovementofsportsindustryinourcountry,especiallyforthedevelopmentoftheChineseprofessionalbasketballleagues.Keywords:NBA；Chinesemarket；sportsmarketing；marketingstrategyⅠNBA中國市場營銷策略分析目錄引言11導(dǎo)論11.1體育營銷

6、的概念及特點(diǎn)11.1.1體育營銷概念11.1.2體育營銷的特點(diǎn)21.2體育營銷的演進(jìn)軌跡21.2.1國外體育營銷演進(jìn)軌跡21.2.2國內(nèi)體育營銷演進(jìn)軌跡31.3體育營銷所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)32NBA中國市場營銷現(xiàn)狀分析42.1NBA概述42.2NBA在中國的營銷歷程52.2.1文化傳播時(shí)期52.2.2初探市場52.2.3全面進(jìn)軍中國市場62.3NBA在中國發(fā)展所取得的整體成就63NBA中國市場SWOT分析83.1優(yōu)勢分析83.1.1核心產(chǎn)品的優(yōu)勢83.1.2管理體制的先進(jìn)83.1.3大牌球星云集83.1.4營銷策略精準(zhǔn)93.2劣勢分析93

7、.2.1中國球員過少93.2.2業(yè)務(wù)推廣受限93.3機(jī)會分析93.3.1中國市場廣闊93.3.2競爭對手不強(qiáng)93.4威脅分析103.4.1文化背景沖突103.4.2中國政策局限104NBA中國市場營銷策略分析10NBA中國市場營銷策略分析4.1NBA中國市場產(chǎn)品策略104.1.1核心產(chǎn)品114.1.2延伸產(chǎn)品114.1.3授權(quán)產(chǎn)品124.2NBA中國市場價(jià)格策略124.2.1緩慢滲透價(jià)格策略124.2.2價(jià)格策略效應(yīng)124.3NBA中國市場渠道策略134.3.1電視轉(zhuǎn)播134.3.2網(wǎng)絡(luò)媒體的推介144.3.3報(bào)紙雜志等其他媒體的傳播144.4

8、NBA中國市場促銷策略154.4.1充分發(fā)揮球星魅力154.4.2良好的品牌推廣154.4.3給力的廣告策略154.4.4積極的互動(dòng)營銷164.4.5