旅游網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案

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1、WORD文檔下載可編輯迪牧旅游網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣方案----唐山迪牧運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃一．在線旅游簡(jiǎn)介（商業(yè)模式、發(fā)展趨勢(shì)）1、網(wǎng)站主要功能/模塊介紹旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式查閱旅游信息和預(yù)訂旅游產(chǎn)品，并可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享旅游攻略或旅行經(jīng)驗(yàn)，包含且不限模塊：海外醫(yī)療、海外留學(xué)、海外代購(gòu)、航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA（根據(jù)需求添加）、旅游資訊及社區(qū)板塊等。網(wǎng)站的核心主線為：提供旅游相關(guān)信息、提供行程安排預(yù)訂服務(wù)的功能。其中將根據(jù)需求拓展出公司不可復(fù)制產(chǎn)品及不易復(fù)制產(chǎn)品。2、目前在線旅游業(yè)主要的商業(yè)模式：（一）一站式旅游服務(wù)提供商：提供全方位的旅游服

2、務(wù)預(yù)訂，涵蓋酒店、機(jī)票、度假、租車、餐飲等。以攜程網(wǎng)為代表。在他們的網(wǎng)站上，基本你旅行體驗(yàn)中的各個(gè)要素都能預(yù)訂。主要盈利模式是傭金制度。（二）單一的旅游要素的預(yù)訂：將旅游體驗(yàn)中的各個(gè)要素進(jìn)行拆分，有單訂酒店的、單訂租車、單訂機(jī)票等，例如單訂酒店有國(guó)外的Booking，Agoda，國(guó)內(nèi)的藝龍等，盈利主要來(lái)自于傭金。專業(yè)技術(shù)資料分享WORD文檔下載可編輯（三）點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站：目前最著名的應(yīng)該是TripAdvisor，到到網(wǎng)是它旗下的中文網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的模式主要是顧客在某家店消費(fèi)/享受服務(wù)之后，將自己的體驗(yàn)發(fā)表到網(wǎng)上，給其他顧客提供參考。這種模式，中國(guó)版是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，盈利主要來(lái)自于廣告收入

3、。（四）游記攻略類網(wǎng)站：這類網(wǎng)站在大陸有非常多家，比較出名的螞蜂窩和窮游網(wǎng)。主要有論壇、游記和攻略幾個(gè)板塊，游客間可以互相分享自己的旅游感受，論壇也方便提問(wèn)，請(qǐng)教資深的旅游達(dá)人。他們的盈利模式主要是廣告和保險(xiǎn)簽證等附加產(chǎn)品的預(yù)訂。（五）搜索/比價(jià)網(wǎng)站：上述提到過(guò)那么多種旅游預(yù)訂網(wǎng)站，那么哪家酒店在哪個(gè)網(wǎng)站預(yù)訂最便宜，如果一家家網(wǎng)站查非常費(fèi)時(shí)，這時(shí)候旅游搜索網(wǎng)站就誕生了?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)最出名的就是去哪兒網(wǎng)，盈利來(lái)自于傭金和廣告。（六）傳統(tǒng)旅行社的在線商城：目前大部分的資源還是掌握在傳統(tǒng)旅游社的手中，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多傳統(tǒng)旅行社也開始注重在線化，最大的是大陸港中旅旗下的芒果網(wǎng)，算是最

4、早涉足在線旅游的傳統(tǒng)旅行社。而中青旅，則在淘寶網(wǎng)的淘寶旅行平臺(tái)上，業(yè)績(jī)一直非常突出。3、在線旅游的發(fā)展趨勢(shì)在線直銷模式完勝OTA所謂直銷模式，就是沒(méi)有中間商的模式，商家直接面對(duì)用戶，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，更確保了商家品牌信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，重要的是，相比需要交付高昂傭金的OTA，直銷平臺(tái)的成本占有很大優(yōu)勢(shì)。因此，直銷模式將成為旅游上游供應(yīng)商的首選營(yíng)銷渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成重點(diǎn)目標(biāo)專業(yè)技術(shù)資料分享WORD文檔下載可編輯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地訪問(wèn)，通過(guò)手機(jī)等終端，旅行者登錄旅游服務(wù)商的移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)旅游信息的查詢，也可通過(guò)小程序等趨勢(shì)平臺(tái)完成金額支付等操作?？蛻舳藙t可把預(yù)訂的結(jié)果、航

5、班的延遲等信息隨時(shí)通知旅行者，整個(gè)過(guò)程十分便捷。傳統(tǒng)旅行社將集體轉(zhuǎn)型依托自身資源，將傳統(tǒng)企業(yè)資源與網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)一步整合無(wú)疑將是最為主要的調(diào)整與發(fā)展方向，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化和信息化能夠更好的節(jié)約渠道成本。一．如何做好線上旅游？迪牧旅游網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和計(jì)劃（一）迪牧旅游網(wǎng)的發(fā)展方向和盈利模式向消費(fèi)者提供旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票、酒店預(yù)定、租車服務(wù)、自助旅行預(yù)訂，以及疆內(nèi)各景點(diǎn)資訊、旅游攻略、旅游優(yōu)惠、目的地指南及旅游度假（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）的點(diǎn)評(píng)等等，打造成為海內(nèi)外一站式綜合旅游服務(wù)交易平臺(tái)，迪牧旅游網(wǎng)將作為未來(lái)地區(qū)旅游集散中心的宣傳和服務(wù)的窗口。盈利模式:網(wǎng)站廣告+自身旅游產(chǎn)品的，網(wǎng)站可

6、考慮以廣告費(fèi)、中介服務(wù)費(fèi)、企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)等為利潤(rùn)來(lái)源（二）迪牧旅游網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)策略l網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量保障：1.好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：打造旅游產(chǎn)品的專屬路線，讓游客有獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)感，是做好品牌推廣的基礎(chǔ)。專業(yè)技術(shù)資料分享WORD文檔下載可編輯2.營(yíng)銷活動(dòng)：網(wǎng)站不定期做促銷活動(dòng)、精品路線、主題活動(dòng)等，購(gòu)買旅游產(chǎn)品返劵、點(diǎn)評(píng)返利等，提升網(wǎng)站影響力。3.高端優(yōu)勢(shì)：從海外旅游到醫(yī)療、留學(xué)、代購(gòu)服務(wù)，從地區(qū)性意向用戶到區(qū)域化的整合再劃分?？赏ㄟ^(guò)站內(nèi)外的品牌優(yōu)化推廣維護(hù)實(shí)現(xiàn)。4.做足點(diǎn)評(píng)推薦功課：努力提高網(wǎng)站旅游信息質(zhì)量（旅游攻略和資訊類），加大網(wǎng)站的旅游點(diǎn)評(píng)和推介方面的內(nèi)容，滿足客戶在線預(yù)訂的需求。

7、提升網(wǎng)站流量：1.網(wǎng)站優(yōu)化：通過(guò)優(yōu)化提升網(wǎng)站的流量和自然排名。2.定期更新網(wǎng)站文章，內(nèi)容更新頻率也是搜索引擎收錄的重要依據(jù)3.企業(yè)相關(guān)平臺(tái)的注冊(cè)維護(hù)（官方微博+百度貼吧等）4.網(wǎng)絡(luò)廣告/新聞源等其他付費(fèi)產(chǎn)品的投放5.百度/360/搜狗/神馬等競(jìng)價(jià)平臺(tái)的考慮投放，短期增強(qiáng)品牌影響力6.發(fā)布站外推廣SEO軟文，增加網(wǎng)站流量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)長(zhǎng)尾詞的有效曝光和用戶轉(zhuǎn)化。l活動(dòng)策略：線上活動(dòng)：1.與旅游門戶網(wǎng)站合作，開展線上有獎(jiǎng)?wù)魑牡幕顒?dòng)。2.最美景點(diǎn)攝影作品票選活動(dòng)3.主題