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《旅游網(wǎng)站運營推廣方案與對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、迪牧旅游網(wǎng)運營推廣方案----唐山迪牧運營推廣計劃一．在線旅游簡介（商業(yè)模式、發(fā)展趨勢）1、網(wǎng)站主要功能/模塊介紹旅游消費者通過網(wǎng)絡(luò)的方式查閱旅游信息和預(yù)訂旅游產(chǎn)品，并可以通過網(wǎng)絡(luò)分享旅游攻略或旅行經(jīng)驗，包含且不限模塊：海外醫(yī)療、海外留學(xué)、海外代購、航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA（根據(jù)需求添加）、旅游資訊及社區(qū)板塊等。網(wǎng)站的核心主線為：提供旅游相關(guān)信息、提供行程安排預(yù)訂服務(wù)的功能。其中將根據(jù)需求拓展出公司不可復(fù)制產(chǎn)品及不易復(fù)制產(chǎn)品。2、目前在線旅游業(yè)主要的商業(yè)模式：（一）一站式旅游服務(wù)提供商：提供全方位的旅游服
2、務(wù)預(yù)訂，涵蓋酒店、機票、度假、租車、餐飲等。以攜程網(wǎng)為代表。在他們的網(wǎng)站上，基本你旅行體驗中的各個要素都能預(yù)訂。主要盈利模式是傭金制度。（二）單一的旅游要素的預(yù)訂：將旅游體驗中的各個要素進行拆分，有單訂酒店的、單訂租車、單訂機票等，例如單訂酒店有國外的Booking，Agoda，國內(nèi)的藝龍等，盈利主要來自于傭金。資料（三）點評類網(wǎng)站：目前最著名的應(yīng)該是TripAdvisor，到到網(wǎng)是它旗下的中文網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的模式主要是顧客在某家店消費/享受服務(wù)之后，將自己的體驗發(fā)表到網(wǎng)上，給其他顧客提供參考。這種模式，中國版是大眾點評網(wǎng)，盈利主要來自于廣告收入。（四）游記
3、攻略類網(wǎng)站：這類網(wǎng)站在大陸有非常多家，比較出名的螞蜂窩和窮游網(wǎng)。主要有論壇、游記和攻略幾個板塊，游客間可以互相分享自己的旅游感受，論壇也方便提問，請教資深的旅游達人。他們的盈利模式主要是廣告和保險簽證等附加產(chǎn)品的預(yù)訂。（五）搜索/比價網(wǎng)站：上述提到過那么多種旅游預(yù)訂網(wǎng)站，那么哪家酒店在哪個網(wǎng)站預(yù)訂最便宜，如果一家家網(wǎng)站查非常費時，這時候旅游搜索網(wǎng)站就誕生了?，F(xiàn)在國內(nèi)最出名的就是去哪兒網(wǎng)，盈利來自于傭金和廣告。（六）傳統(tǒng)旅行社的在線商城：目前大部分的資源還是掌握在傳統(tǒng)旅游社的手中，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多傳統(tǒng)旅行社也開始注重在線化，最大的是大陸港中旅旗下的芒果
4、網(wǎng)，算是最早涉足在線旅游的傳統(tǒng)旅行社。而中青旅，則在淘寶網(wǎng)的淘寶旅行平臺上，業(yè)績一直非常突出。3、在線旅游的發(fā)展趨勢在線直銷模式完勝OTA所謂直銷模式，就是沒有中間商的模式，商家直接面對用戶，為用戶提供個性化的服務(wù)，更確保了商家品牌信息的準(zhǔn)確傳達，重要的是，相比需要交付高昂傭金的OTA，直銷平臺的成本占有很大優(yōu)勢。因此，直銷模式將成為旅游上游供應(yīng)商的首選營銷渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)成重點目標(biāo)資料移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)隨時隨地訪問，通過手機等終端，旅行者登錄旅游服務(wù)商的移動網(wǎng)站進行相關(guān)旅游信息的查詢，也可通過小程序等趨勢平臺完成金額支付等操作?？蛻舳藙t可把預(yù)訂的結(jié)果、航班
5、的延遲等信息隨時通知旅行者，整個過程十分便捷。傳統(tǒng)旅行社將集體轉(zhuǎn)型依托自身資源，將傳統(tǒng)企業(yè)資源與網(wǎng)絡(luò)資源進一步整合無疑將是最為主要的調(diào)整與發(fā)展方向，并且通過互聯(lián)網(wǎng)化和信息化能夠更好的節(jié)約渠道成本。一．如何做好線上旅游？迪牧旅游網(wǎng)的運營目標(biāo)和計劃（一）迪牧旅游網(wǎng)的發(fā)展方向和盈利模式向消費者提供旅游產(chǎn)品、景點門票、酒店預(yù)定、租車服務(wù)、自助旅行預(yù)訂，以及疆內(nèi)各景點資訊、旅游攻略、旅游優(yōu)惠、目的地指南及旅游度假（吃、住、行、游、購、娛）的點評等等，打造成為海內(nèi)外一站式綜合旅游服務(wù)交易平臺，迪牧旅游網(wǎng)將作為未來地區(qū)旅游集散中心的宣傳和服務(wù)的窗口。盈利模式:網(wǎng)站廣告+自
6、身旅游產(chǎn)品的，網(wǎng)站可考慮以廣告費、中介服務(wù)費、企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)等為利潤來源（二）迪牧旅游網(wǎng)的運營策略l網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量保障：1.好的產(chǎn)品設(shè)計：打造旅游產(chǎn)品的專屬路線，讓游客有獨一無二的體驗感，是做好品牌推廣的基礎(chǔ)。資料2.營銷活動：網(wǎng)站不定期做促銷活動、精品路線、主題活動等，購買旅游產(chǎn)品返劵、點評返利等，提升網(wǎng)站影響力。3.高端優(yōu)勢：從海外旅游到醫(yī)療、留學(xué)、代購服務(wù)，從地區(qū)性意向用戶到區(qū)域化的整合再劃分。可通過站內(nèi)外的品牌優(yōu)化推廣維護實現(xiàn)。4.做足點評推薦功課：努力提高網(wǎng)站旅游信息質(zhì)量（旅游攻略和資訊類），加大網(wǎng)站的旅游點評和推介方面的內(nèi)容，滿足客戶在線預(yù)訂
7、的需求。提升網(wǎng)站流量：1.網(wǎng)站優(yōu)化：通過優(yōu)化提升網(wǎng)站的流量和自然排名。2.定期更新網(wǎng)站文章，內(nèi)容更新頻率也是搜索引擎收錄的重要依據(jù)3.企業(yè)相關(guān)平臺的注冊維護（官方微博+百度貼吧等）4.網(wǎng)絡(luò)廣告/新聞源等其他付費產(chǎn)品的投放5.百度/360/搜狗/神馬等競價平臺的考慮投放，短期增強品牌影響力6.發(fā)布站外推廣SEO軟文，增加網(wǎng)站流量的同時，實現(xiàn)旅游行業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)長尾詞的有效曝光和用戶轉(zhuǎn)化。l活動策略：線上活動：1.與旅游門戶網(wǎng)站合作，開展線上有獎?wù)魑牡幕顒印?.最美景點攝影作品票選活動3.主題線路團購活動4.會員招募5.有獎?wù){(diào)查活動等資料線下活動：1.芳香那拉提主
8、題游產(chǎn)品推介會，各大網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體宣傳報道。2.芳香
