資源描述：
《涂料品牌推廣》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、品牌策略構想耐樂涂料（上海）有限公司品牌設計與定位品牌設計1.品牌名稱：N系列R系列2.品牌理念：N系主打年輕DIY市場R系高端市場服務3.品牌核心價值和目標：情感型功能產(chǎn)品打造主導市場方向的新品牌4.品牌傳播語：多彩生活從這里開始品牌設計與定位品牌定位：1.品牌市場定位：N系中低端大眾消費品R系高端品牌系列2.品牌價格定位：N系360-560元/16LR系880-1280元/16L3.品牌形象定位：N系活力宜家多彩R系高端豪華頂級服務4.品牌地域定位：中國區(qū)5.品牌消費人群定位：N系年輕消費群體R系高端商務人群產(chǎn)品設計與定
2、位產(chǎn)品設計1.品牌現(xiàn)有的涂料設計產(chǎn)品設計與定位N系產(chǎn)品設計個性化套裝設計開發(fā)DIY小包裝自調色套裝套裝中需有涂料施工工具、施工服裝及帽子，無需太大容量，適中即可，配以操作流程說明書，讓顧客自己動手，既能滿足客戶的動手欲望，又能讓客戶調出自己喜歡的顏色，兩全其美。此類套裝比較適合個人及家庭用，在小空間里發(fā)揮作用。現(xiàn)在很多80后年輕人裝修都追求個性，這款套裝可以讓客戶隨心情、隨季節(jié)自由變換，個性十足。產(chǎn)品設計與定位R系產(chǎn)品設計個性化套裝設計開發(fā)成套色系套裝套裝中需有涂料施工工具、施工服裝及帽子、操作流程說明書。根據(jù)不同的風格制定
3、出不同系列的顏色，如中國風系列；歐美時尚系列；簡約系列；日系清新系列；韓國公主風系列等等。根據(jù)個人喜好購買不同的系列，回家只需打開包裝即可施工。簡單方便易操作。免去了裝修風格單調的煩惱，既省精力有很實用。還可以開發(fā)一些簡單圖案的圖紙，供顧客自己美化裝修，例如電源開關周邊，墻角等等。產(chǎn)品設計與定位產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品質量體系：ISO9001標準國家檢測機構檢測報告2.產(chǎn)品需求定位：家裝工裝市場3.產(chǎn)品差異化價值點定位：5.產(chǎn)品營銷組合定位：VI視覺識別系統(tǒng)設計品牌logo建立根據(jù)品牌名稱、英文、品牌文化、品牌理念開始入手：1.前期
4、調研①logo主要突出部分：文字or圖形or結合體②logo主要創(chuàng)作元素：名稱or理念or行業(yè)特征③logo風格的傾向性：傳統(tǒng)or現(xiàn)代2.開始logo設計根據(jù)前期調研有了創(chuàng)意，開始設計，logo中需體現(xiàn)產(chǎn)品行業(yè)特征、企業(yè)品牌。3.完成初稿，進一步與客戶交流，完善設計。4.通過反復修改，最終定稿確定logo。VI視覺識別系統(tǒng)設計企業(yè)外部設計1.公司門頭設計2.道路廣告牌設計3.戶外燈箱設計4.公交站廣告設計VI視覺識別系統(tǒng)設計企業(yè)內部設計1.辦公室指示牌2.內部樓層牌3.衛(wèi)生間指示牌4.產(chǎn)品貨架標牌VI視覺識別系統(tǒng)設計辦公用品
5、設計1.名片設計2.工作證設計3.信紙信封設計4.便簽本、筆設計5.紙杯設計6.膠帶設計VI視覺識別系統(tǒng)設計員工服裝設計1.銷售人員服裝設計2.辦公室人員服裝設計3.工人服裝設計4.個性化套裝中服裝設計5.配飾設計VI視覺識別系統(tǒng)設計禮品設計1.雨傘設計2.水杯設計3.會員卡設計4.USB設計VI視覺識別系統(tǒng)設計印刷品設計1.產(chǎn)品說明書設計2.套裝DIY使用說明書設計3.宣傳單設計4.產(chǎn)品海報設計5.樣冊設計產(chǎn)品包裝設計1.涂料袋包裝2.涂料桶包裝3.套裝盒體包裝4.運輸紙箱包裝5.手提袋包裝廣告?zhèn)髅酵茝V產(chǎn)品賣點提煉基本方法
6、：①從產(chǎn)品的外觀上提煉：一般而言產(chǎn)品外觀提煉主要從設計的風格、形狀、款式、色調、材質、新技術等方面入手。②從產(chǎn)品的功能上提煉：產(chǎn)品功能同中有異，提煉功能賣點上主要側重這一“異”字，使自已的功能賣點別具一格。進攻或干擾競爭對手的產(chǎn)品系列側重異中求同，在“同”字做文章，提煉出的功能賣點能在終端起到干擾對方。不同系列產(chǎn)品的價格差異，有時候也是從產(chǎn)品的不同功能上進行解釋說明。③從產(chǎn)品的參數(shù)上提煉：對技術參數(shù)的提煉要注意把技術參數(shù)與消費者的心理利益點結合起來，講解詞要通俗易懂，富有督促力，能讓消費者產(chǎn)生共鳴。④從競爭對手的市場推廣概念
7、上提煉：由“體斗”轉向了“智斗”，對品牌、產(chǎn)品定位、消費者的心理訴求上進行綜合性的概念提煉。每個品牌多有自已獨特的消費訴求概念，為了使自己的概念能更加的吸引消費者，更鮮明地與競爭品牌進行概念區(qū)隔，大量搜集競爭對手市場推廣新概念、新手段，進行全方位系統(tǒng)的分析，給合自己的產(chǎn)品特性進行概念提煉。廣告?zhèn)髅酵茝V廣告推廣1.傳統(tǒng)媒體①電視廣告②雜志廣告③車體廣告④網(wǎng)頁廣告⑤報紙廣告⑥馬路廣告廣告媒體推廣我國涂料行業(yè)四種典型營銷案例分析1.事件營銷盡顯威力事件營銷在英文里叫做EventMarketing，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者
8、“活動營銷”，是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的的手段和方式。從其定義可以看出，事件營銷最大的特點是可以在最大范圍內引起社會的
