《涂料品牌推廣》ppt課件

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1、品牌策略構(gòu)想耐樂涂料（上海）有限公司品牌設(shè)計與定位品牌設(shè)計1.品牌名稱：N系列R系列2.品牌理念：N系主打年輕DIY市場R系高端市場服務(wù)3.品牌核心價值和目標(biāo)：情感型功能產(chǎn)品打造主導(dǎo)市場方向的新品牌4.品牌傳播語：多彩生活從這里開始品牌設(shè)計與定位品牌定位：1.品牌市場定位：N系中低端大眾消費(fèi)品R系高端品牌系列2.品牌價格定位：N系360-560元/16LR系880-1280元/16L3.品牌形象定位：N系活力宜家多彩R系高端豪華頂級服務(wù)4.品牌地域定位：中國區(qū)5.品牌消費(fèi)人群定位：N系年輕消費(fèi)群體R系高端商務(wù)人群產(chǎn)品設(shè)計與定位產(chǎn)品設(shè)計1.品牌現(xiàn)有的

2、涂料設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計與定位N系產(chǎn)品設(shè)計個性化套裝設(shè)計開發(fā)DIY小包裝自調(diào)色套裝套裝中需有涂料施工工具、施工服裝及帽子，無需太大容量，適中即可，配以操作流程說明書，讓顧客自己動手，既能滿足客戶的動手欲望，又能讓客戶調(diào)出自己喜歡的顏色，兩全其美。此類套裝比較適合個人及家庭用，在小空間里發(fā)揮作用?，F(xiàn)在很多80后年輕人裝修都追求個性，這款套裝可以讓客戶隨心情、隨季節(jié)自由變換，個性十足。產(chǎn)品設(shè)計與定位R系產(chǎn)品設(shè)計個性化套裝設(shè)計開發(fā)成套色系套裝套裝中需有涂料施工工具、施工服裝及帽子、操作流程說明書。根據(jù)不同的風(fēng)格制定出不同系列的顏色，如中國風(fēng)系列；歐美時尚系列；簡

3、約系列；日系清新系列；韓國公主風(fēng)系列等等。根據(jù)個人喜好購買不同的系列，回家只需打開包裝即可施工。簡單方便易操作。免去了裝修風(fēng)格單調(diào)的煩惱，既省精力有很實(shí)用。還可以開發(fā)一些簡單圖案的圖紙，供顧客自己美化裝修，例如電源開關(guān)周邊，墻角等等。產(chǎn)品設(shè)計與定位產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品質(zhì)量體系：ISO9001標(biāo)準(zhǔn)國家檢測機(jī)構(gòu)檢測報告2.產(chǎn)品需求定位：家裝工裝市場3.產(chǎn)品差異化價值點(diǎn)定位：5.產(chǎn)品營銷組合定位：VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計品牌logo建立根據(jù)品牌名稱、英文、品牌文化、品牌理念開始入手：1.前期調(diào)研①logo主要突出部分：文字or圖形or結(jié)合體②logo主要創(chuàng)作元素

4、：名稱or理念or行業(yè)特征③logo風(fēng)格的傾向性：傳統(tǒng)or現(xiàn)代2.開始logo設(shè)計根據(jù)前期調(diào)研有了創(chuàng)意，開始設(shè)計，logo中需體現(xiàn)產(chǎn)品行業(yè)特征、企業(yè)品牌。3.完成初稿，進(jìn)一步與客戶交流，完善設(shè)計。4.通過反復(fù)修改，最終定稿確定logo。VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)外部設(shè)計1.公司門頭設(shè)計2.道路廣告牌設(shè)計3.戶外燈箱設(shè)計4.公交站廣告設(shè)計VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)內(nèi)部設(shè)計1.辦公室指示牌2.內(nèi)部樓層牌3.衛(wèi)生間指示牌4.產(chǎn)品貨架標(biāo)牌VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計辦公用品設(shè)計1.名片設(shè)計2.工作證設(shè)計3.信紙信封設(shè)計4.便簽本、筆設(shè)計5.紙杯設(shè)計6.膠帶設(shè)計VI視覺

5、識別系統(tǒng)設(shè)計員工服裝設(shè)計1.銷售人員服裝設(shè)計2.辦公室人員服裝設(shè)計3.工人服裝設(shè)計4.個性化套裝中服裝設(shè)計5.配飾設(shè)計VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計禮品設(shè)計1.雨傘設(shè)計2.水杯設(shè)計3.會員卡設(shè)計4.USB設(shè)計VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計印刷品設(shè)計1.產(chǎn)品說明書設(shè)計2.套裝DIY使用說明書設(shè)計3.宣傳單設(shè)計4.產(chǎn)品海報設(shè)計5.樣冊設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計1.涂料袋包裝2.涂料桶包裝3.套裝盒體包裝4.運(yùn)輸紙箱包裝5.手提袋包裝廣告?zhèn)髅酵茝V產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉基本方法：①從產(chǎn)品的外觀上提煉：一般而言產(chǎn)品外觀提煉主要從設(shè)計的風(fēng)格、形狀、款式、色調(diào)、材質(zhì)、新技術(shù)等方面入手。②從產(chǎn)品的功能上

6、提煉：產(chǎn)品功能同中有異，提煉功能賣點(diǎn)上主要側(cè)重這一“異”字，使自已的功能賣點(diǎn)別具一格。進(jìn)攻或干擾競爭對手的產(chǎn)品系列側(cè)重異中求同，在“同”字做文章，提煉出的功能賣點(diǎn)能在終端起到干擾對方。不同系列產(chǎn)品的價格差異，有時候也是從產(chǎn)品的不同功能上進(jìn)行解釋說明。③從產(chǎn)品的參數(shù)上提煉：對技術(shù)參數(shù)的提煉要注意把技術(shù)參數(shù)與消費(fèi)者的心理利益點(diǎn)結(jié)合起來，講解詞要通俗易懂，富有督促力，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。④從競爭對手的市場推廣概念上提煉：由“體斗”轉(zhuǎn)向了“智斗”，對品牌、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者的心理訴求上進(jìn)行綜合性的概念提煉。每個品牌多有自已獨(dú)特的消費(fèi)訴求概念，為了使自己的概念

7、能更加的吸引消費(fèi)者，更鮮明地與競爭品牌進(jìn)行概念區(qū)隔，大量搜集競爭對手市場推廣新概念、新手段，進(jìn)行全方位系統(tǒng)的分析，給合自己的產(chǎn)品特性進(jìn)行概念提煉。廣告?zhèn)髅酵茝V廣告推廣1.傳統(tǒng)媒體①電視廣告②雜志廣告③車體廣告④網(wǎng)頁廣告⑤報紙廣告⑥馬路廣告廣告媒體推廣我國涂料行業(yè)四種典型營銷案例分析1.事件營銷盡顯威力事件營銷在英文里叫做EventMarketing，國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”，是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立

8、良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。從其定義可以看出，事件營銷最大的特點(diǎn)是可以在最大范圍內(nèi)引起社會的