品牌,皇帝新裝

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1、品牌,皇帝的新裝這是一個關(guān)于〈皇帝的新裝〉最新版本的故事?！　?837年，著名的童話作家安徒生寫下了我們每一個人都非常喜歡的故事。小時候，我常常在想，這畢竟是故事。畢竟我們現(xiàn)實生活中的人們都不會象皇帝或他身邊的大臣一樣，畢竟皇帝的新裝是個童話故事。那一年，安徒生32歲。　　“‘凡是不稱職的人或者愚蠢的人，都看不見這衣服’。他們當然看不見，因為根本就沒有什么衣服。但是他們心虛，都怕人們發(fā)現(xiàn)他們既不稱職，而又愚蠢，就異口同聲地稱贊那不存在的衣服是如何美麗，穿在身上是如何漂亮，還要舉行一個游行大典，赤身露體，招搖過市”。這是安徒生的童話故事?！　〉?jīng)過很多年，當我也和安徒

2、生寫故事一樣年齡的時候。我突然發(fā)現(xiàn)，在中國市場上，又有一個最新版本的〈皇帝新裝〉故事竟然在現(xiàn)實中悄悄地上演?！　≡谥袊母镩_放之后，現(xiàn)代西方營銷學(xué)傳來中國。在我們現(xiàn)實的實踐中，我們平時都很喜歡大家共同認同某一些概念。大家人云亦云。早些年，先是獨特銷售主張進入中國。再接著是定位，再接著是品牌，再接著是整合營銷傳播。一套又一套的現(xiàn)代西方營銷理論不斷地洗刷著我們營銷人和企業(yè)家們聰明的大腦。凡是不懂這些理論的，幾乎就不敢說你懂營銷，懂廣告了。隨著這些年外資企業(yè)大量地進入中國，也跟著大量的外資廣告公司也大舉進入了中國。于是，以奧美為代表的品牌管家，360度的品牌管理的洗腦下。

3、先是中國有一批好學(xué)的先進的青年廣告人，營銷人充當了這些現(xiàn)代營銷學(xué)的扛旗者。于是，有更多的中國企業(yè)在求生存，求發(fā)展的過程中找到了這些隨外資企業(yè)而來到中國的這些外資4A廣告公司。或者找到了由這些外資培養(yǎng)出來的營銷人，廣告人。開始了西方營銷理論的中國實踐。很多年過去了?？梢哉f也是不少的作品產(chǎn)生了，也可以說是中國企業(yè)學(xué)了不少東西了。但也隱隱感覺到，不少本土的企業(yè)很是不適。很多甚至與這些外資廣告公司反目為仇。這種混血配的合作成為經(jīng)典的卻好象卻一宗也未見著。不同人種可以很容易就混血就誕生出一個混血兒，但是否可以長期生活下去可是一件不容易的事。這畢竟是有不同文化背景和現(xiàn)實的實踐的

4、問題。同樣，我們本土的這些企業(yè)主不停地學(xué)著西方先進的這些品牌學(xué)家們的理論下，大力發(fā)展著品牌。“品牌的價值是企業(yè)的核心價值”。做個好品牌幾乎成了每一個企業(yè)上市前的基本口號。但追求品牌后的后果卻也成了這些企業(yè)心頭很難消逝的痛。品牌的發(fā)展往往是帶來企業(yè)比較大的增長，而比較大的增長有很多表現(xiàn)在的是影響。而非真正的盈利或健康的成長?！案黝I(lǐng)風(fēng)騷三五年”幾乎成了很多企業(yè)在品牌發(fā)展中一個很難掙脫的一個“魔咒”?！　∮谑?，我們很多的企業(yè)花了很多的時間發(fā)展品牌，去在發(fā)展品牌的路上很多慢慢不見了。很多悄無聲息了。很多開始再反思。究竟問題出在那里了？畢竟，市場是殘酷的。還是讓我想起安徒生的

5、故事。盡管這兩個騙子把著“新裝”夸得再美，但那如果是寒冷的冬天，如果那天正下著大雪，那要面子的皇帝還能扛著他的面子走多久。說不準，走沒幾步，早就凍成了一個冰激凌?！　∥覀儸F(xiàn)實的市場其實就是一個寒冷的冬天。我們的營銷知識理論一定是可以穿在身上的，一定是可以保暖的，一定是還可以出得廳堂的。　　突然，想到這，我發(fā)現(xiàn)這是一個可怕的事實。這么多年來，我們企業(yè)家們一直追求的品牌，一個企業(yè)認為最有價值的東西。真的很好看的東西，真的很美麗的東西，真的很有無形附加值的東西。豈不就是象一頂戴在很多企業(yè)頭上的漂亮帽子嗎？這一頂又一頂?shù)拿弊佣己苡袃r值，都很顯眼，都很好看。甚至有的還是用珠寶

6、做的，有的是甚至用黃金做的。金碧輝煌的也有，很有特色的更有之。但所有所有這些，都畢竟是在寒冷的冬天，卻很多企業(yè)卻沒穿上衣服！很多企業(yè)在很多人告訴他帽子如何華麗，就光這身子，在寒冷的冬天，出門了。盡管有一頂非常好的帽子，卻很多企業(yè)就這樣還是給凍死了。　　一個企業(yè)的立身資本是產(chǎn)品，而產(chǎn)品就好比一個人的身體。而一個人要長大，要出門，就得讓人認知他。人靠衣裝，一個人穿不同的衣服，接受不同知識培養(yǎng)下，才會在社會上得到大家的認知和認同。每一個人在社會上都是獨一無二的。對產(chǎn)品而言，產(chǎn)品力就好比是穿在身上的衣服，然后給產(chǎn)品培養(yǎng)的不同的氣質(zhì)、素養(yǎng)。一個社會對一個工業(yè)事實產(chǎn)品的差異化認

7、知，這也就是社會對產(chǎn)品力的認識。對每一個產(chǎn)品，它的研發(fā)主人不同，它的知識的培養(yǎng)也是不同，它穿的衣服也是由它的“父親”給他選的。在工業(yè)化的社會，盡管生產(chǎn)上有很多的相同的流程，但也是由不同的人把產(chǎn)品完成為不同的市場的產(chǎn)品力。然后才推向社會。所以，每一個“父親”的“兒子”，在市場上也絕對是獨一無二的。一個很同質(zhì)化的空調(diào)，但格力的董明珠卻也說，“誰說我的產(chǎn)品是同質(zhì)化的！”　　人總要長大。長大到一定階段就必須要有一個人的社會價值。這人的最大特色是什么。給人的社會印象是怎么樣的。也就好比說這人戴著一頂什么樣的帽子。不知各位有沒想過，我們大部分人在社會上確立自己的基本地位或確