鞋類電商市場微博活動策劃方案

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1、好鞋網(wǎng)購2011年第11月市場活動策劃方案備選方案一、有心就有原動力心動力好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃、執(zhí)行大賽活動時間安排及活動主題活動時間：2011年10月10日至2011年11月21日活動周期：本次活動分為兩輪第一輪：10月10日至11月3日活動主題：好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃大賽第二輪：11月7日至11月21日活動主題：好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意執(zhí)行大賽AGENDA觀點提煉事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費用預(yù)算（概算）大學(xué)生都在做什么？從目前來看依然是：上課、考試、讀書、戀愛……觀點大學(xué)生都有什么夢想？創(chuàng)業(yè)找個好工作嫁個有錢人無非是：成功的事業(yè)、高薪、衣食無憂觀點大學(xué)生想怎樣實現(xiàn)這些夢想？從目前來看

2、依然是：上課、考試、讀書、戀愛……觀點所以，夢想的實現(xiàn)要換個玩法絕不是：上課、考試、讀書、戀愛……觀點AGENDA觀點提煉事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費用預(yù)算（概算）活動宗旨通過本次活動提升好鞋網(wǎng)購品牌知名度樹立好鞋網(wǎng)購在大學(xué)生心目中的品牌形象通過活動的曝光，增加好鞋網(wǎng)購的瀏覽量和網(wǎng)站曝光率培養(yǎng)潛在消費群體通過線上線下的活動，增進(jìn)好鞋網(wǎng)購在大學(xué)中的潛在人才培養(yǎng)參與人群以在校大學(xué)生作為活動主體一、以秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為活動基點以校園征集的方式，將活動意圖下達(dá)二、輻射周邊共計8所學(xué)校三、新浪微博“作品征集”參與用戶活動形式創(chuàng)意大賽執(zhí)行大賽征集11月11日活動創(chuàng)意活動的具體執(zhí)行隨著“剩

3、男、剩女”的不斷增加，11月11日，成為了近來比較流行的“光棍節(jié)”。圍繞“光棍節(jié)”這一非傳統(tǒng)節(jié)日，由參賽選手以好鞋網(wǎng)購為主體、結(jié)合其他有效形式進(jìn)行活動策劃。選取4個參賽選手作為優(yōu)勝并進(jìn)行下一輪執(zhí)行大賽。通過由好鞋網(wǎng)購提供的創(chuàng)意執(zhí)行基金，上一輪優(yōu)勝的4個隊伍，對其策劃的創(chuàng)意再進(jìn)行具體執(zhí)行，由好鞋網(wǎng)購做出最終效果評估，并評選出冠軍1名、亞軍1名、季軍2名?；顒悠脚_活動時間進(jìn)程任務(wù)名稱開始時間完成時間提交創(chuàng)意10月10日10月25日初選10月26日10月28日創(chuàng)意策劃答辯10月31日10月31日執(zhí)行大賽11月2日11月15日效果評估11月2日11月20日視頻播出10月31日____活動階

4、段劃分初選決賽執(zhí)行大賽各大平臺征集選手線下方案答辯活動方案執(zhí)行8組4組AGENDA觀點提煉事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費用預(yù)算（概算）初選執(zhí)行細(xì)則初選創(chuàng)意方案提交初選時間：10月10日至10月25日創(chuàng)意答辯時間10月31日參與提交資料：關(guān)于11月11日“光棍節(jié)”好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站活動創(chuàng)意方案至少一份，個人（團(tuán)隊）身份證明文件、簡歷、學(xué)生證（或畢業(yè)證）以及聯(lián)系方式。參與資格：1、年齡18－25周歲，性別不限2、在校大學(xué)生或工作不足2年3、具有良好的創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力參與辦法：通過新浪微博、好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站以及參與活動的各學(xué)校負(fù)責(zé)人直接提交創(chuàng)意方案初選執(zhí)行細(xì)則初選標(biāo)準(zhǔn)一、緊緊圍繞好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站二、

5、以11月11日“光棍節(jié)”為活動主題三、具備較好的創(chuàng)意四、具備較好的可執(zhí)行性五、具備低成本、高回報率的特點六、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊協(xié)作初選執(zhí)行細(xì)則初選評委初選評委組：好鞋網(wǎng)購市場部好鞋網(wǎng)購決策層領(lǐng)導(dǎo)初選細(xì)則效果設(shè)計初選作為任何一個活動的第一步，需要具有很強(qiáng)的傳播性，但由于初選時間較短，參與人數(shù)較多，工作量也會較大。為了將這種傳播效果放大，在初選期應(yīng)輔以必要的推廣手段。可以利用手上的相關(guān)資源，如微博、論壇等對本次活動做一些點評、分享、解析類的活動。而且可以在新浪微博的微活動發(fā)布作品征集活動。也可以發(fā)布一些參與活動的個人與團(tuán)隊的介紹資料，讓大家更了解選手情況。答辯執(zhí)行細(xì)則提交策劃案8名選手4名選手8

6、名選手統(tǒng)一安排時間進(jìn)行策劃方案答辯，最終采用4個方案初選答辯答辯執(zhí)行細(xì)則答辯場地推薦一、——秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院禮堂、會議室秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院為公辦全日制普通高等學(xué)校，通過國家統(tǒng)一高考面向全國招生。現(xiàn)有全日制在校生8800余人。學(xué)院坐落于著名避暑勝地北戴河海濱，占地面積700余畝，建筑面積近19萬平方米。擁有教職工680人，其中教授48人，副教授90人；碩士、博士學(xué)歷、學(xué)位211人。答辯場地推薦二、——好鞋網(wǎng)購會議室答辯執(zhí)行細(xì)則答辯會安排答辯會流程10月31日9：00－9：15學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)致詞9：15－9：30好鞋網(wǎng)購領(lǐng)導(dǎo)致辭9：30－9：45參與選手抽簽10：00－12：004組選手答

7、辯，評委組提問14：00－16：004組選手答辯，評委組提問16：30－17：00評委組討論17：05－17：20公布獲獎名單、頒獎、合影留念答辯會評委答辯會評委組：參與活動學(xué)校各負(fù)責(zé)老師好鞋網(wǎng)購市場部好鞋網(wǎng)購決策層領(lǐng)導(dǎo)答辯執(zhí)行細(xì)則答辯執(zhí)行細(xì)則答辯會亮點亮點一、答辯活動全程視頻直播亮點二、答辯活動微博實時報道亮點三、各大中型網(wǎng)站新聞發(fā)布亮點四、會后人物訪談亮點五、各大視頻網(wǎng)站視頻傳播亮點答辯執(zhí)行難點人員的缺乏人員經(jīng)驗的缺乏學(xué)校的配合程度老師的配合程度學(xué)生整體素質(zhì)的不確