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《2008年,還該投選秀嗎》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、2008年,還該投選秀嗎 下載論文網(wǎng)/3/ 2007年各種選秀節(jié)目紅極一時(shí)。隨著下半年廣電總局加強(qiáng)了對(duì)選秀的節(jié)目的管理和整頓，以及近期《廣電總局進(jìn)一步加強(qiáng)群眾參與的選拔類(lèi)廣播電視活動(dòng)和節(jié)目的管理》通知（以下簡(jiǎn)稱《通知》）的出臺(tái)，2008年的選秀節(jié)目路在何處？ 普遍認(rèn)為，《通知》是對(duì)地方衛(wèi)視的選秀節(jié)目的集體打壓，不過(guò)從宏觀而言，2007年選秀節(jié)目過(guò)于泛濫、良莠不齊是引發(fā)廣電總局下決心打壓電視臺(tái)選秀節(jié)目的直接原因?！ 〔贿^(guò)，對(duì)于廣告主而言，《通知》的出臺(tái)并不見(jiàn)得是壞事，我們不妨推斷一下《通知》對(duì)選秀節(jié)目的全局
2、性影響?！ ∈紫龋瑤缀蹩梢钥隙ǖ氖?，2008年的選秀節(jié)目將出現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)局面，因?yàn)槊總€(gè)省級(jí)上星頻道原則上每年申報(bào)的選秀節(jié)目不能超過(guò)一個(gè)，加上目前選秀節(jié)目的門(mén)檻（資金、人才、運(yùn)營(yíng)能力等）已經(jīng)大幅度提升，以著名傳媒專(zhuān)家、東方衛(wèi)視高級(jí)編輯謝耕耘先生的說(shuō)法就是，“中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入豪賭時(shí)代”，加上廣電總局的宏觀控制，明年的選秀節(jié)目將是湖南、上海、江蘇等幾個(gè)選秀大臺(tái)之間的小范圍競(jìng)爭(zhēng)。大型體育娛樂(lè)節(jié)目會(huì)是上半年電視屏幕的重要主題，而隨著奧運(yùn)會(huì)的落幕，下半年到年底將成為選秀節(jié)目集中井噴的時(shí)間。 其二，《通知》規(guī)定，選秀類(lèi)
3、節(jié)目不得在19：30至22：30時(shí)段播出，但是黃金時(shí)段禁止選秀節(jié)目并不見(jiàn)得能夠減弱節(jié)目的影響力。以2007年的《超級(jí)男聲》為例，正常20：00開(kāi)始播出，預(yù)計(jì)播出時(shí)間120分鐘，但是通常的直播時(shí)間都在180分鐘以上，也就是說(shuō)通常晚間23；30以后快男的直播還在繼續(xù)中?！ 锻ㄖ芬?guī)定選秀節(jié)目每場(chǎng)播出時(shí)間不超過(guò)90分鐘，以22：30開(kāi)播計(jì)算，播出結(jié)束也就是24：00整，比去年快男的結(jié)束時(shí)間也相差無(wú)幾。相信只要宣傳推廣到位，加上娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的推波助瀾，選秀節(jié)目的收視不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間段的問(wèn)題而出現(xiàn)災(zāi)難性的下跌。有先例可循，200
4、5年廣電總局下令境外劇不得在黃金時(shí)段播出，結(jié)果湖南臺(tái)倚仗《大長(zhǎng)今》之勢(shì)直接將22：00以后的時(shí)段上升為“黃金時(shí)段”?！ ∑淙锻ㄖ穼?duì)選秀節(jié)目的投票方式也進(jìn)行強(qiáng)制規(guī)定，“不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場(chǎng)外投票方式?！北娝苤x秀節(jié)目革命性的成功就是把造星的評(píng)判權(quán)革命性地交給了普通大眾，把之前主辦方和評(píng)審團(tuán)自?shī)首詷?lè)的選秀活動(dòng)變成了全民參與全民投票的娛樂(lè)狂歡，封殺場(chǎng)外投票幾乎可以說(shuō)是判了選秀節(jié)目的死刑。 不過(guò)，我們也可以注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，今年湖南衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》作為明星參與的節(jié)目，并不在《通知》的管
5、轄之列，但是該節(jié)目創(chuàng)造性地提出了場(chǎng)外手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的評(píng)分規(guī)則，注意了，是“評(píng)分”，而不是“投票”。我們是否可以認(rèn)為：針對(duì)《通知》的細(xì)節(jié)，各臺(tái)將更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈袷貜V電總局的管理，但是也將更深入地探索新的選秀賽制和評(píng)判規(guī)則，不會(huì)讓選秀這樣的搖錢(qián)樹(shù)節(jié)目形態(tài)死于一紙通知?！ 膹V告主的角度而言，明年的選秀節(jié)目將成為相對(duì)稀缺的資源，在贊助額度上不會(huì)因?yàn)闀r(shí)段的后調(diào)而降低。可以想象的是，明年選秀節(jié)目將應(yīng)數(shù)量的減少和質(zhì)量的提高而更加吸引觀眾的眼球，傳播效果只升不降，待價(jià)而沽的電視臺(tái)與眾多懷揣巨金的廣告主絕對(duì)要在贊助價(jià)格上進(jìn)行新一輪的博弈
6、?！ 榱吮芤?guī)《通知》的限制，贊助商也可以采取曲線應(yīng)對(duì)措施，比如以線下活動(dòng)為主體，以電視節(jié)目為附屬載體，以高覆蓋面來(lái)贏取與消費(fèi)者互動(dòng)。伊利《圣火耀神州》的系列活動(dòng)就是很好的案例，在全國(guó)60個(gè)城市開(kāi)始線下活動(dòng)，與CCTV-2以及11家地方電視臺(tái)合作，可以說(shuō)全面開(kāi)花。但是這樣的運(yùn)作模式對(duì)于廣告主的活動(dòng)推廣能力有相當(dāng)高的要求，目前也只有伊利和蒙牛展示出了這樣的大手筆，大部分企業(yè)還是依附于電視節(jié)目本身，依靠節(jié)目的收視影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)?！ 。ū疚淖髡呦惦娨曎Y深媒體人，有多年電視制作經(jīng)驗(yàn)）
