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《傳統(tǒng)圖書的新媒體營銷渠道及策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、傳統(tǒng)圖書的新媒體營銷渠道及策略研究 [] 首先闡述新媒體營銷的概念和特質(zhì)，然后系統(tǒng)梳理微博、X站、博客、等各類新媒體進行圖書營銷的具體渠道與策略，最后提出傳統(tǒng)圖書的新媒體營銷也應(yīng)整合不同優(yōu)勢媒介的營銷傳播渠道，充分發(fā)揮互補協(xié)同功能，以獲取圖書的最佳營銷效果。 [關(guān)鍵詞] 新媒體營銷 渠道策略 要素協(xié)同 圖書營銷 我國圖書出版市場實際上已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橄M主導型市場，圖書出版業(yè)的競爭焦點也相應(yīng)地由成本控制前提下的生產(chǎn)力比拼，轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嫔缰g發(fā)現(xiàn)市場、把握市場、拓展市場能力的較量。因此，圖書出版營銷能力，不僅成為決定出版社效益的關(guān)
2、鍵，也成為影響整個圖書出版行業(yè)發(fā)展狀況的重要因素[1]?！ 〗陙鞽絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展帶來了媒體環(huán)境的變化，媒體環(huán)境的變化也帶來受眾媒介使用習慣的改變。中國互聯(lián)X絡(luò)信息中心（NIC）的近期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過四分之一的中國人在使用互聯(lián)X，在這4.2億X民中，有超過三分之一的X民在使用社會化新媒體。隨著SNS平臺、微博等社會化媒體的崛起，整個X絡(luò)營銷方式也面臨巨大的改變。無論是某一傳統(tǒng)產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)媒體本身，都越來越傾向于以X絡(luò)為依托，借助新媒體平臺來開展自我宣傳和營銷活動?！ ⌒旅襟w是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙
3、、數(shù)字廣播、移動電視、X絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，具有互動性強、覆蓋面廣、傳播途徑多、傳播速度快、反饋及時等特點。這是新媒體區(qū)別于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點，也是傳統(tǒng)媒體無法企及的營銷優(yōu)勢。新媒體的普及不僅徹底改變了營銷傳播的環(huán)境，也加劇了營銷模式和傳播規(guī)律的復合演化。利用新媒體進行營銷傳播，可以運用其交互性與及時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特征，借鑒社群、博客（包括微博）、播客、拍客、、在線廣告、搜索引擎排名、友情鏈接等手段，充分利用好互聯(lián)X背后巨大的潛在受眾資源。 近年來X絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展帶
4、來了媒體環(huán)境的變化，媒體環(huán)境的變化也帶來受眾媒介使用習慣的改變。中國互聯(lián)X絡(luò)信息中心（NIC）的近期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過四分之一的中國人在使用互聯(lián)X，在這4.2億X民中，有超過三分之一的X民在使用社會化新媒體。隨著SNS平臺、微博等社會化媒體的崛起，整個X絡(luò)營銷方式也面臨巨大的改變。無論是某一傳統(tǒng)產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)媒體本身，都越來越傾向于以X絡(luò)為依托，借助新媒體平臺來開展自我宣傳和營銷活動?！ ⌒旅襟w是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、X絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，具有互動性強、覆蓋面廣、傳
5、播途徑多、傳播速度快、反饋及時等特點。這是新媒體區(qū)別于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點，也是傳統(tǒng)媒體無法企及的營銷優(yōu)勢。新媒體的普及不僅徹底改變了營銷傳播的環(huán)境，也加劇了營銷模式和傳播規(guī)律的復合演化。利用新媒體進行營銷傳播，可以運用其交互性與及時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特征，借鑒社群、博客（包括微博）、播客、拍客、、在線廣告、搜索引擎排名、友情鏈接等手段，充分利用好互聯(lián)X背后巨大的潛在受眾資源。 信息工業(yè)時代的營銷本質(zhì)就是與消費者的溝通。新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷一個重要的不同之處在于，新媒體營銷具有“卷入式特征
6、”，不再僅僅追求覆蓋量，更多地注重營銷的體驗性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性和關(guān)聯(lián)性。其傳播路徑可以從個體與小眾開始，通過個體的體驗式傳播將信息擴散開去。每個個體、小眾與信息源的交相互動，可以實現(xiàn)真正有效的營銷傳播，產(chǎn)生巨大的擴散效應(yīng)。 在當今信息時代的條件下，受眾不再局限于單一的媒介選擇，對媒體的使用也更加靈活多樣，因而對于傳統(tǒng)媒體的依賴性也日漸降低。媒體市場的權(quán)利已從信息生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到受眾手中。受眾自主性的增強使得他們不再單一地接受媒體的傳播，同時也成為主動傳播信息的節(jié)點，向媒體反饋自己的意見并形成互動。每個人既可以是信息的接受者，也可以
7、是信息的傳播者。觀眾之間也可以借由X絡(luò)平臺進行討論、互動，單向的傳播模式變?yōu)閄狀的傳播模式，使得真正意義上的互動營銷成為可能。 社會化X絡(luò)媒介要做到有成效的營銷效果有一定難度，但卻可以用較低成本的投入來換取較高程度的營銷傳播。傳統(tǒng)的營銷?！ ] 首先闡述新媒體營銷的概念和特質(zhì)，然后系統(tǒng)梳理微博、X站、博客、等各類新媒體進行圖書營銷的具體渠道與策略，最后提出傳統(tǒng)圖書的新媒體營銷也應(yīng)整合不同優(yōu)勢媒介的營銷傳播渠道，充分發(fā)揮互補協(xié)同功能，以獲取圖書的最佳營銷效果。 [關(guān)鍵詞] 新媒體營銷 渠道策略 要素協(xié)同 圖書營銷 我國圖書出版市場
8、實際上已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橄M主導型市場，圖書出版業(yè)的競爭焦點也相應(yīng)地由成本控制前提下的生產(chǎn)力比拼，轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嫔缰g發(fā)現(xiàn)市場、把握市場、拓展市場能力的較量。因此，圖書出版營銷能力，不僅成為決定出版社效益的關(guān)
