小議旅游客源市場時空結(jié)構(gòu)定量探索

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1、小議旅游客源市場時空結(jié)構(gòu)定量探索　　摘要：旅游客源市場是旅游研究的重要組成部分，系統(tǒng)分析旅游客源市場的時空分布規(guī)律，有助于為旅游管理部門及旅游企業(yè)提供決策依據(jù)和理論支持。本文以山東青島為例，對青島城市國內(nèi)旅游客源市場的現(xiàn)狀，用時間強度指數(shù)、地理集中指數(shù)作為主要指標進行聚類分析，有助于青島進一步開拓旅游市場，為其旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。　　關鍵詞：旅游客源市場時間強度指數(shù)地理集中指數(shù)青島　　青島城市國內(nèi)旅游客源市場時空結(jié)構(gòu)分析　　(一)時間(季節(jié))強度指數(shù)　　時間(季節(jié))指數(shù)法是根據(jù)時間序列中的數(shù)

2、據(jù)資料所呈現(xiàn)的季節(jié)變動規(guī)律性，對預測目標未來狀況作出預測的方法。掌握了季節(jié)變動規(guī)律，就可以利用它來對淡旺季的季節(jié)性旅游產(chǎn)品進行市場需求量的預測(保繼剛，2009)。其計算方式為：　　收集歷年(通常至少有三年)各月或各季的統(tǒng)計資料(觀察值)?！　∏蟪龈髂晖禄蛲居^察值的平均數(shù)(用A=[(2)+(3)+(4)]/3表示)。　　求歷年間所有月份或季度的平均值(用B=[(2)+(3)+(4)]/3表示)?！　∮嬎愀髟禄蚋骷径鹊募竟?jié)指數(shù)(用S=A/B表示)?！　∫荒?個季度的季度指數(shù)之和為400%，每個季

3、度季節(jié)指數(shù)平均數(shù)為100%。季節(jié)變動表現(xiàn)為各季的季節(jié)指數(shù)圍繞著100%上下波動，表明各季銷售量與全年平均數(shù)的相對關系。如某種商品第一季度的季節(jié)指數(shù)為125%，這表明該商品第一季度的銷售量通常高于年平均數(shù)25%，屬旺季，若第三季度的季節(jié)指數(shù)為73%，則表明該商品第三季度的銷售量通常低于年平均數(shù)27%，屬淡季?！　∏鄭u地處北溫帶季風區(qū)域，屬溫帶季風氣候，略有海洋性氣候特征。受其影響，旅游產(chǎn)業(yè)在一年中有明顯的淡旺季之分，現(xiàn)以2007年、2008年、2009年來青島的國內(nèi)旅游客源市場的人數(shù)來進行定量分析青

4、島的時間強度指數(shù)(見表1)?！　⊥ㄟ^計算結(jié)果顯示，青島的淡季是第Ⅰ季度和Ⅳ季度，旺季為Ⅱ季度和Ⅲ季度，最高時間強度指數(shù)為Ⅲ季度，其值為%，高出年平均數(shù)%。最低時間強度指數(shù)為Ⅰ季度，其值為為%，低于年平均數(shù)%。因此，有效地提高青島城市第Ⅰ季度國內(nèi)旅游客源市場的數(shù)量成為了發(fā)展青島旅游業(yè)的難點?！　?二)地理集中指數(shù)　　集中化指數(shù)是一個描述地理要素分布集中化程度的指數(shù)，用于定量研究國內(nèi)游客地域分布的集中程度(保繼剛，2009)。地理集中指數(shù)G的計算公式為：(1)　　公式中，G為客源地的地理集中指數(shù);Xi

5、為第i個客源地的游客數(shù)量;T為旅游地接待游客總量;n為客源地總數(shù)。G值越接近100，說明游客來源越集中;G值越小，則客源越分散。對任何旅游地而言，G值適中為妥。因為G值很大，說明客源市場過于集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差。G值很小，說明客源市場過于分散，不利于主要客源地確定，給旅游宣傳，旅游服務帶來困難，進而影響其旅游效益。G值為最大值100時，Xi表示其客源地只有一個;G值為最小值0時，說明其客源地區(qū)域個數(shù)趨于無窮大?！　?jù)資料顯示，青島城市國內(nèi)旅游客源市場的空間分布廣泛，遍布全國各地，現(xiàn)以2008年來

6、青的全國各地旅游人數(shù)為例進行說明，2008年來青島的國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為萬人次，分布于全國22個主要省、自治區(qū)、直轄市(見表2)?！　「鶕?jù)公式(1)計算G=，說明青島城市國內(nèi)旅游客源市場地理集中指數(shù)非常好，處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，依據(jù)所得數(shù)據(jù)，可將其客源地分為核心客源市場(市場份額大于20%);一級客源市場(市場份額大于2%);二級客源市場(市場份額小于2%)?！　『诵目驮词袌觯饕杏谏綎|及周邊地區(qū)。由于山東及周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較快，人民生活水平有較大提高，公民帶薪假期的增加，占全部來青國內(nèi)游客比重達%

7、。山東客源地由于距離較近和交通條件的改善，使雙休日出游來青的山東游客有較快的增長，山東客源、交通方便，散客和雙休日出游者比例較高、自流量大、自然增長較快，同時具有滯留時間短、較少依賴旅行社、旅游花費較少的特點。依托省內(nèi)和周邊旅游資源和發(fā)達的公路網(wǎng)，發(fā)揮青島作為省內(nèi)主要旅游集散地和目的地的優(yōu)勢，發(fā)展區(qū)域合作和省內(nèi)及周邊地區(qū)跨地域的旅游，將是開發(fā)省內(nèi)旅游市場潛力，帶動全省旅游發(fā)展的關鍵?！　∫患壙驮词袌?，主要分布于長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的大中城市客源占青島國內(nèi)游客總量的%。上海、北京

8、、天津等大城市及周邊地區(qū)、遼東半島、長江三角洲、江蘇等省經(jīng)濟相對比較發(fā)達，客源比較集中，消費水平在國內(nèi)游客中較高，與青島城市距離適中，經(jīng)濟聯(lián)系比較密切，已成為青島的主要旅游客源地和國內(nèi)旅游的傳統(tǒng)市場。但其中散客旅游占有較高比例，公務商務客人較多。廣東珠江三角洲地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達，團體北上的游客有上升的趨勢，具有一定的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)旅行社組織的團隊旅游者的比例(%)和旅游者消費水平(人均花費元)居于所有來青島的國內(nèi)游客首位，是國內(nèi)旅游的高端市場，消費水平明顯高于其它地區(qū)?！　《壙驮词袌?/p>