會(huì)獎(jiǎng)旅游：如何玩出新花樣

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1、會(huì)獎(jiǎng)旅游：如何玩出新花樣會(huì)獎(jiǎng)旅游：如何玩出新花樣　　　會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于典型的高端旅游市場(chǎng)，尤其是國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)旅游，更是一個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，全球每年約有350萬(wàn)人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大。　　　　日前，由美國(guó)旅游協(xié)會(huì)（TravelAssociation）主辦的第49屆IPW展會(huì)在華盛頓特區(qū)盛大登場(chǎng)。　　　　這是全美規(guī)模最大的國(guó)際旅游展之一，被稱作世界旅游經(jīng)濟(jì)的前沿。之所以稱其盛大，是因?yàn)榻衲暧衼?lái)自全球75個(gè)國(guó)家，超過(guò)6400人云集展會(huì)，參展商類型覆蓋了美國(guó)當(dāng)?shù)氐墓俜铰糜尉?、州市旅游局、世界知名航空公司、龍頭地接公司、目的地管理集團(tuán)、巴士公司、景區(qū)娛樂中心、酒店、度假

2、村等旅游市場(chǎng)的上下游產(chǎn)業(yè)及機(jī)構(gòu)。美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)威爾伯·羅斯（WilburRoss）、華盛頓特區(qū)市長(zhǎng)穆里爾·鮑爾斯（MurielBowser）、美國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席羅杰·道恩（RogerDow）、華盛頓特區(qū)旅游局CEO埃利奧特·弗格森（ElliottFerguson），以及美國(guó)旅游促進(jìn)會(huì)旗下主營(yíng)品牌BrandUSA的總裁兼CEO克里斯·湯普森（Chris會(huì)獎(jiǎng)旅游：如何玩出新花樣會(huì)獎(jiǎng)旅游：如何玩出新花樣　　　會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于典型的高端旅游市場(chǎng)，尤其是國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)旅游，更是一個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，全球每年約有350萬(wàn)人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大。　　　　日前，由美國(guó)旅游協(xié)會(huì)（Tra

3、velAssociation）主辦的第49屆IPW展會(huì)在華盛頓特區(qū)盛大登場(chǎng)?！　　　∵@是全美規(guī)模最大的國(guó)際旅游展之一，被稱作世界旅游經(jīng)濟(jì)的前沿。之所以稱其盛大，是因?yàn)榻衲暧衼?lái)自全球75個(gè)國(guó)家，超過(guò)6400人云集展會(huì)，參展商類型覆蓋了美國(guó)當(dāng)?shù)氐墓俜铰糜尉?、州市旅游局、世界知名航空公司、龍頭地接公司、目的地管理集團(tuán)、巴士公司、景區(qū)娛樂中心、酒店、度假村等旅游市場(chǎng)的上下游產(chǎn)業(yè)及機(jī)構(gòu)。美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)威爾伯·羅斯（WilburRoss）、華盛頓特區(qū)市長(zhǎng)穆里爾·鮑爾斯（MurielBowser）、美國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席羅杰·道恩（RogerDow）、華盛頓特區(qū)旅游局CEO埃利奧特·弗格森（

4、ElliottFerguson），以及美國(guó)旅游促進(jìn)會(huì)旗下主營(yíng)品牌BrandUSA的總裁兼CEO克里斯·湯普森（ChrisThompson）均出席了本屆展會(huì)，其高規(guī)格、多層次、大格局，標(biāo)志了旅游經(jīng)濟(jì)在美國(guó)的居高位置?！　　　PW上看會(huì)獎(jiǎng)旅游　　　　令業(yè)內(nèi)最先感嘆的是，這個(gè)全美規(guī)模最大的國(guó)際旅游展，立竿見影惠及了“會(huì)獎(jiǎng)旅游”?！　　　?huì)獎(jiǎng)旅游是一個(gè)新概念，包含四個(gè)組成部分：會(huì)議（Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)（Incentive）、大會(huì)（Convention）、展覽（Exhibition），國(guó)際上簡(jiǎn)稱為MICE。其中，會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用舉行各種會(huì)議和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開展

5、的特殊的、特色鮮明的旅游活動(dòng)，屬于典型的高端旅游市場(chǎng)，尤其是國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)旅游，更是一個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，全球每年約有350萬(wàn)人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大。　　　　根據(jù)中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游城市聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2015年春天，天津天獅集團(tuán)組織6000多名員工前往法國(guó)進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了上千萬(wàn)歐元的收益；中國(guó)完美集團(tuán)5月組織4500人前往荷蘭進(jìn)行企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)旅游活動(dòng)，使荷蘭旅游業(yè)增加700至800萬(wàn)歐元收入?！　　　?huì)獎(jiǎng)旅游何德何能，被看作是“旅游市場(chǎng)中含金量最高的大蛋糕”？主要原因是此類團(tuán)體具有一定消費(fèi)能力。其成員通常是人們所說(shuō)的高學(xué)歷、高職位、高收入的“新三高”，譬如20

6、17IPW的與會(huì)者多是總裁、總經(jīng)理等中高層管理人員。其次，價(jià)格敏感度低。由于會(huì)議所涉及的交通、場(chǎng)地等費(fèi)用一般由公司、主辦方或機(jī)構(gòu)支付，因此相對(duì)于價(jià)格，他們更注重服務(wù)品質(zhì)。　　　　再者，會(huì)獎(jiǎng)游客逗留時(shí)間長(zhǎng)。通常跟團(tuán)游為華盛頓特區(qū)預(yù)留的時(shí)間在一兩天之間，有些團(tuán)次甚至將該城市游覽時(shí)間壓縮至半天。而這次僅展會(huì)時(shí)間就有5天。對(duì)于國(guó)際與會(huì)者，為了避免時(shí)差困擾，以最佳狀態(tài)進(jìn)行商務(wù)洽談，他們還要提前兩天抵達(dá)。最后一點(diǎn)就是團(tuán)隊(duì)規(guī)模大。此次IPW展會(huì)中心周邊酒店，萬(wàn)豪、萬(wàn)麗、希爾頓……幾乎被參會(huì)者“承包”了。往來(lái)穿梭在酒店大堂、電梯的住客，無(wú)論相識(shí)與否大多會(huì)微笑著打招呼，因?yàn)槎际恰白约喝恕?/p>

7、。在接下來(lái)的幾天里，說(shuō)不定哪天就要坐在一張桌子前洽談項(xiàng)目。此外，部分參會(huì)者由家屬、朋友陪同，這又?jǐn)U大了消費(fèi)隊(duì)伍。作為一次性的消費(fèi)整體，會(huì)獎(jiǎng)旅游的團(tuán)隊(duì)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他旅游形式?！　　　∮纱瞬浑y理解為何49年以來(lái)IPW第一次在華盛頓舉行，華盛頓特區(qū)旅游局CEO弗格森（ElliottFerguson）一直很興奮，“終于輪到我們了”。他表示，為期5天的IPW相當(dāng)于為華盛頓特區(qū)做了5天的廣告，同時(shí)替華盛頓旅游業(yè)向國(guó)際機(jī)構(gòu)和團(tuán)體表示了歡迎，也為華盛頓提供了一次向各國(guó)旅業(yè)同行、媒體展現(xiàn)美國(guó)首都另一面的機(jī)會(huì)。羅克波特分析機(jī)構(gòu)（RockportAnaly