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《廣告設(shè)計應(yīng)用實(shí)踐分析本科論文(共4篇)》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、廣告設(shè)計應(yīng)用實(shí)踐分析本科論文(共4篇)第1篇:信息化背景下文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用探討導(dǎo)言由于社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展更開放、自由,商品交換的頻率在逐步增加,各類商品的市場競爭日益激烈,許多廠家想要樹立起品牌優(yōu)勢,擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,在此需求下,廣告行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。廣告本身就是一種傳播手段,而文化作為一種文化符號,自身也具備一定的文化內(nèi)涵,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計師要充分挖掘漢字這一綺麗的文化瑰寶,賦予其一定的現(xiàn)實(shí)意義。文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用相對較為廣泛,不僅能夠增強(qiáng)戶告宣傳的效果,使企業(yè)達(dá)到宣傳的目的,而且有利于文字文化的傳播。1漢字文化的發(fā)展背景關(guān)于漢字的發(fā)展歷史,基于現(xiàn)存的古代文獻(xiàn)記載和現(xiàn)已得
2、到確認(rèn)的考古發(fā)現(xiàn),至少有五千年了,而漢字起源的歷史就是中國古代文明的歷史開端,所以我們通常說漢族有五千年文明史??脊藕臀墨I(xiàn)記載說明,漢字起源于新石器時代仰韶文化時期,大約公元前四千年,公元前兩千年開始進(jìn)入字符積累階段,商代時期已形成相當(dāng)系統(tǒng)的文字體系。漢字這個名稱,得名于漢族和漢朝,是當(dāng)今世界上使用人口最多的文字,也是流傳范圍最大的一種文字。新中國成立,在20世紀(jì)50年代,組織專門機(jī)構(gòu)對漢字的形音義進(jìn)行了規(guī)范,俗稱“簡體字”,并一些工具書普及推廣,在這些工具書上并列簡化漢字和繁體字。簡體字在中國大陸、新加坡等東南亞地區(qū)使用,港澳臺等地區(qū)仍使用“繁體字”[1]。2平面廣告設(shè)計中文字的類型與效
3、果平面廣告設(shè)計中使用的文字可以分為兩種類型,即:漢字與拉丁字,這兩種文字屬于圖形符號,經(jīng)過不斷的發(fā)展與演變,從而形成了具有獨(dú)特魅力的文字體系。從漢字中仍可以感受到象形文字的魅力,其字體比較規(guī)則,呈方形,筆畫豐富、詞義深遠(yuǎn),在平面廣告設(shè)計中,漢字的應(yīng)用要注重其形與意的結(jié)合,有效地結(jié)合產(chǎn)品的信息與文字的魅力,提升表達(dá)的效果拉丁字是由26個字母組成的,通過字母的重組,形成不同的詞,從而對其進(jìn)行使用,在平面廣告設(shè)計中,拉丁文字的應(yīng)用要注重其整體效果[2]。3平面廣告設(shè)計中文字應(yīng)用的準(zhǔn)則平面廣告設(shè)計中,文字的設(shè)計與應(yīng)用要遵循其準(zhǔn)則,才能發(fā)揮文字的積極作用,從而提升平面廣告設(shè)計的效果。下文將闡述四點(diǎn)基
4、本準(zhǔn)則,旨在保證其應(yīng)用的準(zhǔn)確性,提高其應(yīng)用的成效。可讀性。平面廣告設(shè)計中文字要具有可讀性,根據(jù)文字的規(guī)范,其筆畫不宜增減,其形態(tài)不宜繁雜。文字的可讀性,建立于文字簡潔的字形與完整的結(jié)構(gòu),讓公眾易于認(rèn)讀與理解,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文字在廣告設(shè)計中的意義,并對產(chǎn)品的信息傳遞。文字在平面廣告設(shè)計中是重要的,文字設(shè)計要合理、科學(xué),保證之字應(yīng)用的效果,在設(shè)計時,要盡量實(shí)現(xiàn)文字的清晰度與文字的合理布局,逐漸增強(qiáng)文字的可讀性。獨(dú)特性。平面廣告設(shè)計中文字要具有獨(dú)特險,文字是廣告設(shè)計中重要的環(huán)節(jié),遵循其獨(dú)特性,文字傳遞的信息才能更加準(zhǔn)確、生動,并讓人易于接受。文字的獨(dú)特主要注重設(shè)計的主題與接受對象,讓其設(shè)計具有針對性,
5、從而滿足接受對象的需求。在平面廣告設(shè)計中文字的獨(dú)特性可以通過不同字體得以展現(xiàn),如:深沉厚重的字體更適合于為運(yùn)輸與機(jī)械等產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計;談輕松圓潤的字體要以年輕人為設(shè)計對象可愛清新的字體可以設(shè)計學(xué)生用品。藝術(shù)性。平面廣告設(shè)計中文字要具有藝術(shù)性,通過藝術(shù)特色吸引公眾,實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品信息的傳遞。文字的藝術(shù)性要求在設(shè)計中,要注重文字的美感,并讓其具有時代性,進(jìn)而賈珍子的表達(dá)之字的藝術(shù)性,文字設(shè)計時要協(xié)調(diào)其形象性與裝飾性,使其盡量自然,給公眾帶來愉悅的享受。統(tǒng)一性。平面廣告設(shè)計中文字要具有統(tǒng)一性,要將文字形式與產(chǎn)品內(nèi)容相統(tǒng)一,文字首先要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容,在內(nèi)容表達(dá)具體、完整的基礎(chǔ)上,進(jìn)而再豐富文字的形式,讓
6、其形式符合產(chǎn)品內(nèi)容與表達(dá)的主題。在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計中,文字形式多種多樣,在突出文字形式的同時要與內(nèi)容緊密結(jié)合、高度統(tǒng)一。4漢字在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)手法漢字有著形態(tài)的復(fù)雜性以及表意的廣闊性等特點(diǎn),而平面廣告設(shè)計正需要這一特點(diǎn)來表達(dá)廣告中所要包含的寓意,正因?yàn)檫@一本質(zhì)上的一致,平面廣告可以通過漢字所產(chǎn)生的視覺效果,引導(dǎo)廣告表現(xiàn)意圖,傳遞信息,傳播文化內(nèi)容,宣傳價值觀念,倡導(dǎo)生活方式,演繹意識形態(tài)等等,能夠在潛移默化的影響人們的生活,并且使得人們慢慢接受。漢字可以以字代圖或者以圖代字,這樣就使得漢字文化有情趣以及生命力。但是隨著社會文化的變化,為了滿足當(dāng)代的生活的需求以及文化的需要,這一表
7、現(xiàn)語言也隨之而發(fā)展,成為平面廣告與大眾溝通的橋梁,增強(qiáng)傳達(dá)的效果。4.1結(jié)體化的表現(xiàn)手法在漢字的形狀中,結(jié)體的造型獨(dú)特而復(fù)雜,有著一種形體美,這樣就可以使用增減或者改造之類的方法,改變漢字的形狀,將字態(tài)美化,使之變形,這樣漢字的每一個形狀或者新表情就會使得設(shè)計具有很明顯的特征,具有個性,形成一種獨(dú)特而又新穎的視覺形象,用來突出顯示平面廣告的主題。4.2圖形化的表現(xiàn)手法漢字的本質(zhì)就是一種特殊的圖形,具有圖形的美感,漢字的圖