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1、我國企業(yè)品牌營銷策略分析摘要：隨著經(jīng)濟全球化愈演愈烈，以及跨國集團在我國本土競爭的加劇，強化品牌特色已成為各跨國企業(yè)應(yīng)對激烈挑戰(zhàn)的重要措施，我國企業(yè)如何在經(jīng)濟全球化的背景下開展品牌營銷也顯得尤為重要。文章在對品牌及品牌營銷的內(nèi)涵進行界定的基礎(chǔ)上，從品牌營銷意識、品牌定位、品牌管理及傳播幾個方面對我國企業(yè)的品牌營銷策略進行了探討，并得出了相關(guān)結(jié)論?！ ￡P(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；品牌營銷；品牌定位；品牌管理 美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群
2、銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌作為企業(yè)參與競爭的“第一張名片”成為贏得市場的關(guān)鍵。在國際經(jīng)濟一體化的新形勢下，各國品牌都將面臨一個更加國際化和商業(yè)化的市場，我國的品牌競爭力將直接體現(xiàn)在國際國內(nèi)市場上，即使是在國內(nèi)市場，所面對的也同樣是國際企業(yè)品牌的競爭，使品牌具有國際競爭力，這是我國企業(yè)必須關(guān)注的戰(zhàn)略問題，品牌營銷成為營銷創(chuàng)新的新趨勢?！ ∫?、品牌營銷意識 (一)樹立品牌意識的重要性 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品的極大豐富。人民生活水平的提高，人們的消費意識發(fā)生了根本性地轉(zhuǎn)變，不僅僅只是滿足吃
3、飽、穿暖，而且吃要吃得好、吃得健康，穿要穿得講究、穿得舒適。渴了有“可口可樂”、“百事可樂”，餓了就吃“麥當勞”、“必勝客”，穿的是“金利來”、“皮爾卡丹”，用的是“摩托羅拉”、“IBM”，看的是“索尼”、“長虹”，坐的是“通用”、“豐田”……由此可見品牌不僅具有產(chǎn)品屬性，更具有市場營銷的屬性，一方面品牌代表著廠家、代表著生產(chǎn)者：另一方面品牌成為消費者識別、選擇商品的標志。品牌是一個企業(yè)的產(chǎn)品標識，也是企業(yè)的標志，沒有這個標志消費者就無法識別不同的企業(yè)。人員推銷、廣告發(fā)布、新聞策劃都是企業(yè)向消費者宣傳自己的產(chǎn)品，增進廣大消
4、費者對其商品的了解，這就是打造品牌的策略。企業(yè)擁有了品牌也就擁有了廣闊的市場。品牌意識是企業(yè)對品牌地位和作用的充分認識及運用，品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場，獲取最佳效益和良好信譽的象征。名牌作為企業(yè)擁有的最有價值的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來巨大的財富，成為企業(yè)向更高目標奮進的翅膀。 (二)通過品牌培養(yǎng)顧客品牌忠誠度，提高市場競爭力 沒有品牌，就沒有市場，企業(yè)有了品牌也不等于永遠占領(lǐng)市場。在同行業(yè)同類商品的品牌競爭日趨激烈的這個品牌泛濫的時代，一些品牌消失、一些品牌崛起，屢見不鮮。一個品牌創(chuàng)建后不等于萬事大
5、吉了，同行業(yè)產(chǎn)品品牌的競爭日趨激烈，還要不斷地維護品牌，提升它的競爭力，從而形成顧客對品牌的忠誠，擁有大批熱情的品牌忠誠者。對于企業(yè)來說，培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠有著重大意義。研究表明，吸引一個新消費者所付成本是保持一個已有消費者所付成本的4—6倍：從品牌忠誠者身上獲得的利潤是從品牌非忠誠者身上所得利潤的9倍?？梢姡放浦艺\度是一項戰(zhàn)略資產(chǎn)，可以給企業(yè)創(chuàng)造多項價值?！ ∑放浦艺\降低了消費者受競爭行為影響的程度，縮短了顧客購買挑選時間。一般來說，顧客挑選時間越短，說明他對這一品牌的忠誠度越高；反之則說明他對這一品牌的忠誠度越低。
6、如有人長期使用中華牌牙膏，并形成了偏愛，產(chǎn)生了高度的信任感，在需要時往往指牌購買，幾乎不需要挑選。同時，品牌忠誠降低了顧客對價格的敏感性，長期保持了品牌商品的高附加值，使企業(yè)產(chǎn)生不可替代的競爭優(yōu)勢：吸引新、老顧客的同時，也樹立了品牌形象。給企業(yè)帶來了豐厚的社會效益。所以無論從經(jīng)濟價值角度還是從社會價值角度來看，樹立品牌忠誠必將會全面地提高企業(yè)的市場競爭力，最終給企業(yè)創(chuàng)造巨大的財富。 二、企業(yè)品牌定位 所謂市場定位，是指根據(jù)顧客對于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階
7、層的消費者出售，以利于與其它廠家的產(chǎn)品競爭。其目的在于為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色。富有鮮明的個性，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足消費者的某種需要和偏愛。隨著消費需求日趨多樣化、差異化，任何一個產(chǎn)品不可能涵蓋所有市場，通過市場細分進行準確的品牌定位，界定品牌適用范圍，是實施品牌戰(zhàn)略的首要任務(wù)，是品牌立足市場，走向成功的基礎(chǔ)。 從一定意義上來說，今天的企業(yè)進入了戰(zhàn)略競爭的年代，企業(yè)之間的競爭，在相當程度上表現(xiàn)為企業(yè)戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)略定位的競爭。在品牌國際化戰(zhàn)略中，準確的戰(zhàn)略決策非常重要。在進行品牌戰(zhàn)略決策時
8、，企業(yè)應(yīng)以國際市場為背景，充分考慮影響戰(zhàn)略決策的各主要因素，確定自己品牌的戰(zhàn)略定位。品牌的戰(zhàn)略定位應(yīng)當做到戰(zhàn)略目標的長遠性和一致性，組織的有效性、彈性、靈活性，管理風格的獨特性，企業(yè)文化的人性、實用性、適應(yīng)性，廣告促銷特點的穩(wěn)定性、持續(xù)性和一貫性?！ ∪?、品牌管理及傳播 動態(tài)的市場不存在一個恒久不變
