市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、XX大學(xué)畢業(yè)論文我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析姓名：2014年6月25日我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化愈演愈烈，以及跨國(guó)集因在我國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)的加劇，強(qiáng)化品牌特色己成為各跨國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈挑戰(zhàn)的重要措施，我國(guó)企業(yè)如何在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)也顯得尤為重要。文章在對(duì)品牌及品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，從品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、品牌定位、品牌管理及傳播幾個(gè)方面對(duì)我國(guó)企業(yè)的甜牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了探討，并得出了相關(guān)結(jié)論。關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；品牌營(yíng)銷(xiāo)；品牌定位；品牌管理美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)

2、計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其廿的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)甜或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌作為金業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的“第一張名片”成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢(shì)下，各國(guó)品牌都將而臨一個(gè)更加國(guó)際化和商業(yè)化的市場(chǎng)，我國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將直接體現(xiàn)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，即使是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所面對(duì)的也同樣是國(guó)際企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，使品牌具冇國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這是我國(guó)企業(yè)必須關(guān)注的戰(zhàn)略問(wèn)題，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新趨勢(shì)。一、品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)（一）樹(shù)立品牌意識(shí)的重要性隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的極大豐富。人民生活水平的提高，人們的消費(fèi)

3、意識(shí)發(fā)生了根本性地轉(zhuǎn)變，不僅僅只是滿足吃飽、穿暖，而且吃要吃得好、吃得健康，穿要穿得講究、穿得舒適?？柿藘印翱煽诳蓸?lè)”、“百事可樂(lè)二餓了就吃“麥當(dāng)勞”、“必勝客”，穿的是“金利來(lái)”、“皮爾卡丹”，用的是“摩托羅拉”、“IBMS看的是“索尼"、“長(zhǎng)虹"，坐的是“通用J“豐田"……由此可見(jiàn)品牌不僅具有產(chǎn)品屬性，更具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的屬性，一方面品牌代表著廠家、代表著生產(chǎn)者：另一方面品牌成為消費(fèi)者識(shí)別、選擇商品的標(biāo)志。品牌是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，也是企業(yè)的標(biāo)志，沒(méi)冇這個(gè)標(biāo)志消費(fèi)者就無(wú)法識(shí)別不同的企業(yè)。人員推銷(xiāo)、廣告發(fā)布、新聞策劃都是企業(yè)向

4、消費(fèi)者宣傳口己的產(chǎn)品，增進(jìn)廣大消費(fèi)者對(duì)其商品的了解，這就是打造品牌的策略。企業(yè)擁有了品牌也就擁有了廣闊的市場(chǎng)。品牌意識(shí)是企業(yè)對(duì)品牌地位和作用的充分認(rèn)識(shí)及運(yùn)用，品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場(chǎng)，獲取最佳效益和良好信譽(yù)的象征。名牌作為金業(yè)擁有的最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富，成為企業(yè)向更高目標(biāo)奮進(jìn)的翅膀。（二）通過(guò)品牌培養(yǎng)顧客品牌忠誠(chéng)度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有品牌，就沒(méi)冇市場(chǎng)，企業(yè)有了品牌也不等于永遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)。在同行業(yè)同類(lèi)商品的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的這個(gè)品牌泛濫的吋代，一些品牌消失、一些品牌崛起，屢見(jiàn)不鮮。一個(gè)品

5、牌創(chuàng)建后不等于萬(wàn)事大吉了，同行業(yè)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，述要不斷地維護(hù)品牌，捉升它的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)，擁有大批熱情的品牌忠誠(chéng)者。對(duì)丁?企業(yè)來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)有著重大意義。研究表明，吸引一個(gè)新消費(fèi)者所付成本是保持一個(gè)已冇消費(fèi)者所付成本的4-6倍：從品牌忠誠(chéng)者身上獲得的利潤(rùn)是從品牌非忠誠(chéng)者身上所得利潤(rùn)的9倍。可見(jiàn)，品牌忠誠(chéng)度是一項(xiàng)戰(zhàn)略資產(chǎn)，可以給企業(yè)創(chuàng)造多項(xiàng)價(jià)值。品牌忠誠(chéng)降低了消費(fèi)者受競(jìng)爭(zhēng)行為影響的程度，縮短了顧客購(gòu)買(mǎi)挑選時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)，顧客挑選時(shí)間越短，說(shuō)明他對(duì)這一品牌的忠誠(chéng)度越高；反Z則說(shuō)明他對(duì)這一品

6、牌的忠誠(chéng)度越低。如有人長(zhǎng)期使用中華牌牙膏，并形成了偏愛(ài)，產(chǎn)生了高度的信任感，在需要吋往往指牌購(gòu)買(mǎi)，幾乎不需要挑選。同時(shí)，品牌忠誠(chéng)降低了顧客對(duì)價(jià)格的敏感性，r期保持了品牌商品的高附加值，使企業(yè)產(chǎn)生不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：吸引新、老顧客的同時(shí)，也樹(shù)立了品牌形彖。給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的社會(huì)效益。所以無(wú)論從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度還是從社會(huì)價(jià)值角度來(lái)看，樹(shù)立品牌忠誠(chéng)必將會(huì)全面地提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終給企業(yè)創(chuàng)造巨大的財(cái)富。二、企業(yè)品牌定位所謂市場(chǎng)定位，是指根據(jù)顧客對(duì)于某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個(gè)市場(chǎng)位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某

7、一階層的消費(fèi)者出售，以利于與其它廠家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。其口的在于為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造和培養(yǎng)一?定的特色。富有鮮明的個(gè)性，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而滿足消費(fèi)者的某種需要和偏愛(ài)。隨著消費(fèi)需求口趨多樣化、差異化，任何一個(gè)產(chǎn)品不可能涵蓋所冇市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，界定品牌適用范圍，是實(shí)施甜牌戰(zhàn)略的首要任務(wù)，是甜牌立足市場(chǎng)，走向成功的基礎(chǔ)。從一定意義上來(lái)說(shuō)，今天的企業(yè)進(jìn)入了戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的年代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),在相當(dāng)程度上表現(xiàn)為企業(yè)戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)略定位的競(jìng)爭(zhēng)。在品牌國(guó)際化戰(zhàn)略屮，準(zhǔn)確的戰(zhàn)略決策非常重要。在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策時(shí)

8、，企業(yè)應(yīng)以國(guó)際市場(chǎng)為背景，充分考慮影響戰(zhàn)略決策的各主要因索，確定自己品牌的戰(zhàn)略定位。品牌的戰(zhàn)略定位應(yīng)當(dāng)做到戰(zhàn)略口標(biāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和一致性，組織的有效性、彈性、靈活性，管理風(fēng)格的獨(dú)特性，企業(yè)文化的人性、實(shí)用性、適應(yīng)性，廣告促銷(xiāo)特點(diǎn)的穩(wěn)定性、持續(xù)性和一貫性。三、品牌管理及傳播動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)不存在一個(gè)恒久