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《我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析(一)網(wǎng)球場館建設(shè)狀況1、市場結(jié)構(gòu)分析在我國城市化進(jìn)程中,體育場館業(yè)無疑是其標(biāo)志性產(chǎn)業(yè),我國體育場館在政府主導(dǎo)下,數(shù)量越來越多,規(guī)模也越建越大。由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全國掀起了一股新的發(fā)展熱潮,網(wǎng)球場館業(yè)為了滿足日益增長的消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)公益性和效益性的有機(jī)結(jié)合,加速了自身修建和完善,尤其是我國各省省會(huì)城市,網(wǎng)球場館集中度進(jìn)一步提升。通過對我國省會(huì)城市網(wǎng)球場館數(shù)量的分析得知,A+等級網(wǎng)球場館占相當(dāng)大部分比例,這有利于激發(fā)網(wǎng)球場館業(yè)的競爭性,提高行業(yè)的整體服務(wù)水平和經(jīng)濟(jì)效益。但是,我國
2、由市場完全主導(dǎo)的體育場館占比仍然較少,政府仍是投資主體。網(wǎng)球場館業(yè)出現(xiàn)了供給不足與場館閑置并存的尷尬局面,當(dāng)前存在的市場結(jié)構(gòu)不利于網(wǎng)球場館業(yè)運(yùn)營逐步實(shí)現(xiàn)全球化、專業(yè)化和市場化,使得網(wǎng)球場館業(yè)市場集中度降低。產(chǎn)品差異化決定了即使在同一價(jià)格下,差異市場的企業(yè)市場份額都不一樣。從該角度看,網(wǎng)球場館業(yè)產(chǎn)品差異化較大,相對于其他3種場地類型,草地造價(jià)最高,而硬地成本最低。以我國4個(gè)直轄市網(wǎng)球場館為例,其場租價(jià)格最高可達(dá)每小時(shí)幾百元,我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)普遍高于中部,西部次之。從內(nèi)外因素來看,網(wǎng)球場館業(yè)進(jìn)入壁壘呈現(xiàn)下降趨勢。我國
3、充分利用國內(nèi)和國際兩大市場和資源,引進(jìn)了先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理方法,網(wǎng)球場館建設(shè)出現(xiàn)多元化投融資局面,場館經(jīng)營管理模式逐步實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和使用權(quán)的有序分離。2、市場行為分析當(dāng)前網(wǎng)球場館在保證滿足社會(huì)效益的基礎(chǔ)上,逐漸從政府主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。隨著民營資本的強(qiáng)勢介入,各省市的網(wǎng)球場館為了在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位,通常會(huì)采用價(jià)格策略,降低小時(shí)場租費(fèi)用,以此吸引廣大網(wǎng)球愛好者。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來,對于網(wǎng)球場館業(yè)而言,承接舉辦大型體育賽事對提升其知名度是一個(gè)很好的宣傳途徑。以我國國家網(wǎng)球中心為例,曾多次舉辦中國網(wǎng)球
4、公開賽事,利用大型賽事效應(yīng),提升場館知名度,成為了中國場館的象征。3、市場績效分析市場績效是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果,資源配置效率作為評價(jià)市場績效的最基本指標(biāo),反映著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。以往,在我國網(wǎng)球場館業(yè)存在供給不足與資源浪費(fèi)、學(xué)校場館缺失和利用率低下等問題,嚴(yán)重掣肘了網(wǎng)球場館業(yè)健康發(fā)展。隨著全面深化改革步伐的加快,雖然我國網(wǎng)球場館的配套設(shè)置越來越完善,技術(shù)含量越來越高,東部沿海地區(qū)場館資源配置得到良性解決,但在我國中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),上述問題依舊存在,網(wǎng)球場館業(yè)的發(fā)展不能有效滿足日益增長的消費(fèi)需求,相對其他運(yùn)動(dòng)
5、場館,市場占有率仍舊不大。圖表 我國直轄市和省會(huì)城市網(wǎng)球場館數(shù)量統(tǒng)計(jì)表中投顧問·讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健第6頁中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心注:A+是指符合國家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球場館。資料來源:《樂網(wǎng)網(wǎng)球中國第一網(wǎng)球門戶網(wǎng)》圖表 我國直轄市和省會(huì)城市網(wǎng)球場館數(shù)量統(tǒng)計(jì)表(續(xù))中投顧問·讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健第6頁中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心資料來源:《樂網(wǎng)網(wǎng)球中國第一網(wǎng)球門戶網(wǎng)》圖表 各單位體育場地?cái)?shù)量及面積情況數(shù)據(jù)來源:《第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》(二)網(wǎng)球競賽開展綜況近年來,我國開展了一些網(wǎng)球比賽,其賽事分別有:中國網(wǎng)球公開賽,上海
6、大師杯賽、城市網(wǎng)球公開賽、公司企業(yè)網(wǎng)球比賽;高校校級網(wǎng)球邀請賽等;從各種賽事可以看出,我國近幾年舉辦的網(wǎng)球比賽逐漸增多,但除了專業(yè)及國際賽事外,目前,大多城市和地區(qū)好多比賽都是隨機(jī)性的,只有4年一次的各省全運(yùn)會(huì)比賽影響力最大,還有一小部分業(yè)余比賽是由網(wǎng)球俱樂部組織舉辦(三)網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播狀況中投顧問·讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健第6頁中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心就當(dāng)下而言,雖然網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在我國仍屬小眾,但恰恰也說明了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的上升空間無限,根據(jù)中央電視臺體育頻道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2013年,在賽事播出比重的對比中,網(wǎng)球暫居第四,排在足球
7、,籃球和臺球之后。圖表 CCTV5賽事播出比重?cái)?shù)據(jù)來源:CCTV5(2013年)圖表 CCTV5賽事播出比重對比數(shù)據(jù)來源:CCTV5(2015上半年)雖然網(wǎng)球賽事有不錯(cuò)的播出比重,然而,收視率卻普遍偏低,以2013年為例,網(wǎng)球賽事全年的收視率僅為0.18。圖表 CCTV5主要賽事收視率中投顧問·讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健第6頁中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)來源:CCTV5(2013年)(四)網(wǎng)球項(xiàng)目投資動(dòng)態(tài)1、金地集團(tuán)投資2.5億元助力天津網(wǎng)球發(fā)展金地集團(tuán)與天津市體育局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心的戰(zhàn)略合作簽約儀式2017年3月在金茂
8、北京威斯汀大飯店舉行。這意味著雙方合作基礎(chǔ)上的職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)基地正式搭建,天津網(wǎng)球隊(duì)征戰(zhàn)賽場也將啟用全新的名稱——金地集團(tuán)·天津網(wǎng)球隊(duì)。近年來天津網(wǎng)球隊(duì)在國內(nèi)外賽場都取得了十分亮眼的成績,奠定了國內(nèi)網(wǎng)壇的霸主地位:連續(xù)15次獲得全國團(tuán)體錦標(biāo)賽女子團(tuán)體冠軍、中國女網(wǎng)“全天津隊(duì)”陣容參加2016里約奧運(yùn)會(huì)、2017年澳網(wǎng)女單正賽,6位入圍的球員中有5位來自天津隊(duì),天津名將