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《新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體環(huán)境對影視傳播的影響分析摘要：進入21世紀以來，日新月異的科學技術對當代社會各方面產生了較大的重塑作用，當前以互聯網等為代表的新媒體，作為一種有獨立影響力的社會力量逐漸在影視傳播領域發(fā)展起來，隨著4G時代的來臨以及win的普及，新媒體環(huán)境對影視傳播的影響越來越明顯，又逐漸超越傳統(tǒng)媒體之勢，日益成為影視傳播的重要載體，這在豐富了影視的傳播方式的同時，還給影視傳播形態(tài)帶來了革命性變革，甚至徹鹿顛覆了傳統(tǒng)媒介的傳統(tǒng)觀念。因而，進入新媒體時代之后，隨著數字技術等先進技術不斷引入影視傳播領域，新媒體環(huán)境對影視的影響將成為未來影視傳播領域的熱門研究方向。關鍵詞：影視傳播;
2、新媒體；網絡社會；發(fā)展趨勢；多元化由中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在近日2015年2月3曰發(fā)布的《第35次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》提供的數據得來，截至2014年12月底，我國網民規(guī)模數量已達到6.49億，其中手機網民規(guī)模數量達到5.57億，比2013年統(tǒng)計人數增加了5672萬。值得注意的是手機網民在總體網民人數的占比由2013年統(tǒng)計的81.0%提升到85.8%。我們發(fā)現，網絡視頻的用戶規(guī)模則達到4.33億，使用率提升到了63.4%,遠遠大于通過電影院、數字電視和購買光盤等方式觀看的受眾人群數量。根據網絡信息中心預測我國的網民規(guī)模數量到2015年底有可能突破
3、8億人，尤其是我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展，網絡在農村或者邊遠貧困地區(qū)的普及率會越來越高。因此，越來越多的新的科學技術注入新媒體中，讓新媒體環(huán)境不斷更新和發(fā)展，越來越具有生氣和活力，影視傳播同新媒體的結合也會越來越緊密，新媒體對影視傳播越來越有影響力。一、新媒體技術的普及為影響傳播注入了活力進入21世紀以來，尤其是當前所謂的數字時代，媒體傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，從廣義的定義來講，它包括新興媒體和新型媒體。我們可以理解有兩種方式：第一種基于當前新的網絡信息技術發(fā)展出來的原創(chuàng)性的媒介，比如博客、電子郵箱、BBS、手機短信、手機彩信到現在的微博、博客、朋友圈等等，各種媒體形態(tài)
4、不勝枚舉；另一種就是與傳統(tǒng)媒體形態(tài)進行有效的融合和改善，進行再創(chuàng)新而衍生出來的新媒體形態(tài)，比如手機報、網絡電視、網絡報紙等等，這樣豐富了媒體形態(tài)，同時加入了實力雄厚的傳統(tǒng)媒體，可以讓新媒體環(huán)境更加具有生命力。隨著新媒體力量的不斷發(fā)展，過去“渠道稀缺”的現象已經不復存在，比如80年代大家對于世界杯的印象都停留在廣播中解說員的評述，條件好一些的可能會通過黑白電視觀看，現在我們可以通過不同形式、不同載體的傳播渠道來滿足觀看需求，甚至逐漸提高觀看需求。因此，電視、電影院、DVD/VCD已經不再大眾所依賴的觀看渠道，就比如我們的優(yōu)酷土豆、愛奇藝、PPlive、騰訊視頻等等，通
5、過技術的更新和發(fā)展，不僅提高了影視傳播的清晰度，同時降低了影響傳播的成本。這使得各大電視臺放下傳統(tǒng)媒體的身段，加入新媒體大軍中迅速搶占webTV業(yè)務，使得爭奪受眾資源的競爭異常激烈。其中影響力比較大的網絡電視平臺有：中國網絡電視臺（CNTV）、浙江電視的藍天下、湖南電視臺的芒果TV。在現在3G普及和4G發(fā)展的時候，尤其是根據調查顯示，2014年底新增網民最主要的上網設備是手機，各個視頻門戶都推出了自己的PC客戶端以及手機客戶端，可以讓各受眾群體觀看方便快捷，無論吃飯、乘公交地鐵低頭族越來越多。在整合資源和發(fā)布視頻的同時，各大網絡媒體還推出了留言、論壇和微博等等方式，
6、甚至引入了彈幕最新的技術，方便各觀看用戶邊觀看邊交流。各位觀眾還可以通過微博、微信或者APP推送消息等等方式實時獲得最新視頻資源，還可以通過掃描二維碼或者搖一搖與現場進行互動。以2015年羊年央視春晚為例，為了更好的增加春晚與廣大觀眾的互動性，在春晚開始前掃描二維碼進行答題，參與抽獎。通過微信小視頻上傳家庭溫暖視頻與廣大觀眾進行互動。在春晚進行過程中，在規(guī)定時間里通過搖一搖進行抽紅包贏大獎活動，統(tǒng)計當晚搖紅包活動當段時間春晚收視率有大幅度提升，從第二天的各類報道新聞，比如各種新奇搖紅包方式，搖壞手機、因為搖紅包家人吵架等等無論好笑的還是郁悶的新聞，都反映出來中央電視
7、臺跟上時代潮流，增強與觀眾體驗感和參與感越來越具有網絡化特征，越來越融入了新媒體環(huán)境。再一例子2015年湖南電視臺跨年晚會以及《我是歌手》第三季總決賽采用了電視、互聯網和APP客戶端進行直播，同時還引入了全景直播，我們可以從各個角度觀看欣賞節(jié)目，讓我們身臨其境如同現場觀眾一樣觀看節(jié)目，還可以選擇觀看幕后工作人員如何準備一臺精彩的晚會。二、新媒體是把“雙刃劍”與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同，新媒體的傳播方式更加自由，更加多樣化，這樣會使資源傳播尤其病毒擴散一樣，不會像傳統(tǒng)媒體一樣單線的，而是自由的，具有擴張性的。因此當前網絡視頻制作的大量“微視頻”開始廣泛傳播起來，甚至現
