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《新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治觥酚蓵T上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、...新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治稣陙黼S著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也得到快速發(fā)展，這對于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)造成了很大的影響。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，其包容性更強(qiáng)，信息更加豐富，傳播手段更加新穎，而且傳播速度也非?？?，新媒體憑借著這些優(yōu)點(diǎn)在媒體市場中占據(jù)著極其重要的地位。本文主要從受眾、創(chuàng)意、媒介以及代理等各方面著手，深入分析了新媒體對于廣告?zhèn)鞑サ闹饕绊懀⑶姨岢隽艘恍┐龠M(jìn)廣告?zhèn)鞑サ挠行Оl(fā)展建議。關(guān)鍵詞新媒體廣告?zhèn)鞑ビ绊懛治鲋袌D分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1674-6708（2015）140-0130-01新媒體主要是依托數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的一種新技術(shù)，主要特點(diǎn)是互動傳播，
2、屬于一種創(chuàng)新形態(tài)的媒體形式。新媒體的形成和發(fā)展必須依賴數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的生產(chǎn)無限、傳輸無限以及需求無限，新媒體和傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別在于技術(shù)方面，有的新媒體形式也有所創(chuàng)新，有的新媒體完全都是全新的，例如互聯(lián)網(wǎng)。有的新媒體主要是基于傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，融入新技術(shù)后進(jìn)行適當(dāng)改造形成的一種新舊結(jié)合形式的媒體形式，例如電子報(bào)紙、電子期刊等等。......新媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過滾動字幕、音頻、視頻以及圖片等各種高清數(shù)字信號形式把宣傳資料、產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品信息等傳輸?shù)礁鲄^(qū)域的不同受眾群體，這樣可有效提高信息發(fā)布的針對性、有效性，得到比較可觀、理想的廣告收益。但是，因?yàn)樾屡f媒體之間在傳播方面的特點(diǎn)
3、存在很大差異，承載的廣告資源也有很大區(qū)別，因此新媒體的發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ピ斐闪撕艽蟮挠绊?，下面是筆者對這個問題的相關(guān)思考和分析。1新媒體對于廣告?zhèn)鞑ッ浇樵斐傻挠绊憣?shí)際上，廣告?zhèn)鞑ッ浇槭且环N傳播信息的物質(zhì)工具，主要負(fù)責(zé)廣告主和廣告對象之間進(jìn)行信息傳播。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ッ浇橥ǔＶ饕ㄆ?、電視廣播、路牌、招牌以及印刷性產(chǎn)品等。新媒體的形成和發(fā)展主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)為依托的，媒體形式豐富多樣，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有很多無可比擬的優(yōu)勢，比如不受時(shí)空限制、定位精確度較高、數(shù)字化程度高、互動性強(qiáng)等。新媒體可以很好的拉近廣告主和廣告對象之間的距離，為他們提供一個沒有時(shí)空限制、精確、多
4、樣化的交流環(huán)境。隨著新媒體的不斷發(fā)展，確實(shí)對廣告?zhèn)鞑ッ浇樵斐闪撕艽蟮挠绊?，其中最為突出的是衍生出了網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等新的傳播媒介形態(tài)。其中網(wǎng)絡(luò)廣告的信息量非常大，而且覆蓋面也比較廣，信息傳播速度更快，在這種傳播媒介下，廣告對象可以更加......便捷的接受廣告，而且網(wǎng)絡(luò)的包容性非常強(qiáng)，因此廣告主在相同的投入條件下，獲得的回報(bào)只會更多。手機(jī)廣告通常是指以彩信、文字等方式向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告信息?？偠灾?，新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣告?zhèn)鞑ッ浇橐矔粩鄤?chuàng)新和發(fā)展，會以更加快捷的方式把廣告信息發(fā)送到廣告對象可以接收的范圍內(nèi)。因此，新媒體有利于推動廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膭?chuàng)新和發(fā)展，但是與此同時(shí)，廣告?zhèn)鞑ッ浇?/p>
5、的發(fā)展也會促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，因此兩者可以達(dá)到共贏局面。2新媒體對于廣告?zhèn)鞑ゴ淼闹饕绊懶旅襟w的不斷發(fā)展促進(jìn)了廣告公司代理模式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ゴ碇饕侵冈趶V告主的授權(quán)范圍內(nèi)，廣告經(jīng)營者為廣告主進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)代理，為廣告主提供諸多方面的廣告服務(wù)，比如客戶調(diào)查、市場調(diào)查、媒體發(fā)布、廣告策劃以及研發(fā)創(chuàng)意等。在新媒體的飛速發(fā)展背景下，廣告代理模式主要以媒體代理為主。目前，媒體的自身實(shí)力已經(jīng)足夠強(qiáng)大，可以為廣告主提供一個和廣告受眾更多接觸的良好平臺，影響力非常強(qiáng)，涌現(xiàn)了很多新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體那種簡單、單純的角色定位，可以在廣告受眾以及廣告代理公司之間保持獨(dú)立，可以自主經(jīng)營。以往，媒體的作
6、用僅僅是信息傳播的時(shí)候，廣告公司主要負(fù)責(zé)廣告主的業(yè)務(wù)代理，媒體和廣告主之間不必直接接觸，而媒體發(fā)布廣告費(fèi)用可以得到很好的......保障。但是，現(xiàn)階段的媒體廣告代理模式，媒體可以發(fā)揮多種作用，而且可以自營，不單單要求必須直接接觸廣告主，同時(shí)還需要幫助廣告主代理廣告業(yè)務(wù)，另外更重要的是必須采用各種各樣的手段提高廣告業(yè)務(wù)的盈利。以上列舉的這些都會導(dǎo)致媒體承擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。出現(xiàn)媒體廣告代理的模式，主要是受到各方面市場因素的影響，隨著媒體廣告代理的不斷發(fā)展，必然會使廣告代理出現(xiàn)新的模式。3新媒體對于廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的主要影響對于廣告行業(yè)而言，最核心的靈魂是創(chuàng)意，如果廣告沒有創(chuàng)意的話，會讓人覺得平淡無
7、奇、索然無味，根本無法達(dá)到廣告宣傳的效果，自然也難以激發(fā)人們的購買欲望。現(xiàn)代社會環(huán)境越來越多樣化，很多消費(fèi)者已經(jīng)不再扮演一種被動接受廣告的角色，在內(nèi)心深處希望自己能夠主動選擇，因此對于廣告創(chuàng)意的要求越來越高。隨著新媒體的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了很多新的廣告創(chuàng)意，也升級了廣告創(chuàng)意理念。具體而言，新媒體的快速發(fā)展，使很多廣告設(shè)計(jì)者對于廣告有了新的認(rèn)知視角，可以將廣告創(chuàng)意和新媒體有機(jī)結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)師可以充分利用新媒體的便捷性、包容性以
