品牌建設(shè)規(guī)劃

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1、陽(yáng)光新業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)規(guī)劃2012年8月目錄一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀二、品牌建設(shè)規(guī)劃三、品牌推廣目的及手段四、品牌推廣策略（第二階段：2012-2014年）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃定位一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀做什么？1、業(yè)務(wù)平臺(tái)為誰(shuí)做？2、目標(biāo)市場(chǎng)如何做？3、專業(yè)能力為什么做？4、核心價(jià)值資產(chǎn)管理投融資管理商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理項(xiàng)目開(kāi)發(fā)管理零售業(yè)務(wù)管理資本市場(chǎng)人力資源市場(chǎng)合作伙伴市場(chǎng)目標(biāo)客戶市場(chǎng)社會(huì)公眾市場(chǎng)成為中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)資產(chǎn)管理戰(zhàn)略合作與定制開(kāi)發(fā)商業(yè)管理服務(wù)輸出物業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)改善物業(yè)改造經(jīng)營(yíng)提升城市綜合體規(guī)劃開(kāi)發(fā)大型高端社區(qū)綜合開(kāi)發(fā)土地一級(jí)開(kāi)發(fā)商業(yè)品牌線獨(dú)立品牌集團(tuán)品牌旗幟品牌，承載企業(yè)理念

2、和核心價(jià)值商業(yè)系列品牌：在集團(tuán)品牌架構(gòu)中，成為產(chǎn)品主品牌，為集團(tuán)品牌提供支持。集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)，貢獻(xiàn)品牌價(jià)值溢價(jià)。獨(dú)立品牌：保持獨(dú)立性。為企業(yè)貢獻(xiàn)利潤(rùn)。在集團(tuán)品牌架構(gòu)中弱化。住宅子品牌A獨(dú)立品牌B商業(yè)子品牌A……商業(yè)子品牌B背書(shū)結(jié)構(gòu)獨(dú)立結(jié)構(gòu)商業(yè)子品牌C已建立成熟的品牌架構(gòu)一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀品牌面對(duì)的五大市場(chǎng)社會(huì)公眾市場(chǎng)資本市場(chǎng)人力資源市場(chǎng)合作伙伴市場(chǎng)目標(biāo)客戶市場(chǎng)零售商戶消費(fèi)者業(yè)主項(xiàng)目合作伙伴供應(yīng)商社會(huì)公眾政府行業(yè)員工股東投資人品牌必須面對(duì)的五大市場(chǎng)一、品牌發(fā)展現(xiàn)狀品牌建設(shè)目標(biāo)：讓目標(biāo)對(duì)象獲得相應(yīng)的品牌認(rèn)知二、品牌建設(shè)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：致力于成為“中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)地

3、產(chǎn)集團(tuán)”品牌關(guān)系投資人項(xiàng)目合作伙伴零售商戶政府媒體行業(yè)員工消費(fèi)者業(yè)主社會(huì)公眾品牌認(rèn)知值得長(zhǎng)期投資的商業(yè)地產(chǎn)品牌值得信賴和托付的戰(zhàn)略合作伙伴能夠共創(chuàng)未來(lái)的優(yōu)秀合作伙伴可以放心交付、能夠帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的企業(yè)公民媒體關(guān)系良好，可以深度合作的新聞對(duì)象行業(yè)領(lǐng)先品牌，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒值得托付的事業(yè)港灣能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境和豐富的消費(fèi)滿足值得客戶信賴的良心開(kāi)發(fā)商受公眾廣泛尊重的品牌企業(yè)2008-2011年構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)商業(yè)明確“商業(yè)地產(chǎn)公司”的角色定位，做好品牌基礎(chǔ)建設(shè)。第一階段第二階段2012-2014年商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付明確陽(yáng)光新業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思路和實(shí)施規(guī)劃

4、，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)“三步走戰(zhàn)略”的第一步和第二步，即塑造“商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付”的企業(yè)品牌形象。同時(shí)完成從第二步戰(zhàn)略跨越到第三步戰(zhàn)略。第三階段2015年以后商業(yè)資源整合者根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況及市場(chǎng)變化對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整。品牌推廣重心正式從合作伙伴轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力、企業(yè)文化、企業(yè)品牌形象、企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行全方位的打造。企業(yè)第一階段的工作已經(jīng)完成，目前正進(jìn)行第二階段的工作，這一階段主要的工作目標(biāo)是：強(qiáng)調(diào)陽(yáng)光新業(yè)對(duì)于股東、投資人及合作伙伴的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，凸顯陽(yáng)光新業(yè)在資產(chǎn)管理、投融資管理、商業(yè)管理及開(kāi)發(fā)管理方面的專業(yè)能力，塑造“商業(yè)地產(chǎn)，成就價(jià)值托付”的品牌

5、形象。分階段品牌建設(shè)規(guī)劃二、品牌建設(shè)規(guī)劃價(jià)值托付的解讀價(jià)值托付為投資人帶來(lái)穩(wěn)定的投資回報(bào)為合作伙伴打造成功的商業(yè)項(xiàng)目為員工提供良好的發(fā)展平臺(tái)為商戶提供盈利的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所為政府帶來(lái)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)繁榮為消費(fèi)者提供輕松、親切、愉悅的購(gòu)物環(huán)境現(xiàn)階段品牌建設(shè)目標(biāo)樹(shù)立陽(yáng)光新業(yè)“專注商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付”的品牌形象二、品牌建設(shè)規(guī)劃保證合作伙伴對(duì)陽(yáng)光新業(yè)的持續(xù)關(guān)注定期的企業(yè)新聞通稿主流媒體的高管專訪企業(yè)專題報(bào)道企業(yè)形象硬廣企業(yè)重大事件的集中報(bào)道維護(hù)和促進(jìn)同合作伙伴的緊密度三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：建立陽(yáng)光新業(yè)合作伙伴“圈子”定期的專業(yè)沙龍+文化活動(dòng)或休閑活動(dòng)創(chuàng)

6、建企業(yè)會(huì)刊企業(yè)主題活動(dòng)企業(yè)定制化禮品樹(shù)立企業(yè)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的號(hào)召力和領(lǐng)袖地位成為行業(yè)相關(guān)權(quán)威協(xié)會(huì)成員參加行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的會(huì)議、論壇、展覽參加行業(yè)機(jī)構(gòu)組織的評(píng)獎(jiǎng)企業(yè)專業(yè)觀點(diǎn)定期發(fā)布建立地方政府對(duì)企業(yè)的信賴三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：主題研討、論壇組織政府考察典型項(xiàng)目建立穩(wěn)定、良好的媒體關(guān)系定期向媒體提供企業(yè)發(fā)展信息參加媒體主辦的活動(dòng)適當(dāng)?shù)拿襟w廣告購(gòu)買和發(fā)布主流媒體戰(zhàn)略合作媒體長(zhǎng)期關(guān)系維護(hù)及集中答謝活動(dòng)建立商業(yè)客戶統(tǒng)一溝通渠道三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：年度招商推介會(huì)主題推廣活動(dòng)統(tǒng)一消費(fèi)者的項(xiàng)目品牌印象規(guī)范項(xiàng)目形象接觸點(diǎn)

7、統(tǒng)一商業(yè)品牌形象的主題活動(dòng)規(guī)范商業(yè)項(xiàng)目的建筑標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的社會(huì)公眾形象樹(shù)立三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)責(zé)任：綠色、公益、環(huán)保四、品牌推廣策略（第二階段：2012-2014年）企業(yè)特性產(chǎn)品特征領(lǐng)導(dǎo)的價(jià)值觀品牌的核心價(jià)值品牌理念提煉品牌核心價(jià)值的原則：1）高度的差異化和鮮明的個(gè)性；2）能夠觸動(dòng)消費(fèi)者（合作伙伴）的內(nèi)心世界；3）超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力；4）有利于獲得較高的溢價(jià)。要制定出陽(yáng)光新業(yè)的品牌理念最重要的就是要找到并提煉出企業(yè)品牌的核心價(jià)值。YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心價(jià)值的構(gòu)成元

8、素陽(yáng)光SUNSHINE生