“電視娛樂熱”留給我們的思考

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1、電視娛樂熱”留給我們的思考［內(nèi)容提要］本文通過出現(xiàn)在近兩年的“電視娛樂熱”的反思，分析了與之相關(guān)的一些文化現(xiàn)象，認(rèn)為：電視觀眾喜歡有“味道”的娛樂節(jié)目；電視文化呼喚理性的批評(píng)話語；傳播媒體需要健康的“娛記”隊(duì)伍。［關(guān)鍵詞］電視娛樂熱娛樂節(jié)目娛樂劇電視批評(píng)理論媒體炒作不知這樣說是否合適，出現(xiàn)在20世紀(jì)末的中國“電視娛樂熱”的“始作俑者”應(yīng)該是電視“湘軍”一一湖南衛(wèi)視經(jīng)視臺(tái)。原因是有兩個(gè)重要標(biāo)志可以作證。其一是《快樂大本營》的出臺(tái)。在此之前，雖有90年代初就在上海、北京等地出現(xiàn)的《快樂大轉(zhuǎn)盤》、《黃金樂園》等游戲娛樂節(jié)目，但并未形成一種席

2、卷全國、刺激觀眾的效果。然而湖南衛(wèi)視臺(tái)在1997年上星后推出的游戲娛樂節(jié)目《快樂大本營》，卻在一夜之間引起轟動(dòng)，隨即刮起“娛樂旋風(fēng)”。極少見的“兩個(gè)效益”同或成功，使得全國各臺(tái)上門取經(jīng)者絡(luò)繹不絕。據(jù)說，1998年底1999年初，全國30個(gè)省市的電視屏幕上游戲節(jié)目幾乎無有“缺席”者。其二是湖南經(jīng)視臺(tái)在1998年推出的電視連續(xù)劇《還珠格格》更具沖擊力，雖說首先迷倒的是少男少女，但成年人觀眾的比例也明顯“超重”。說這部戲“男女老少皆宜，大江南北都喜“并不為過。到了1999年初，“娛樂熱”再次升溫，北方京城的有線臺(tái)不甘示弱，掀起《歡樂總動(dòng)員》

3、，與《快樂大本營》同時(shí)段播出，形成南北對(duì)擂；《還珠格格》續(xù)集二度轟動(dòng)，再次撩起孩子們的興奮點(diǎn)；接下來《少年英雄方世玉》又亮相屏幕，牢牢鎖住了一批觀眾……可以說，1999年游戲節(jié)目遍臺(tái)開花，娛樂電視劇各頻道登場，給世紀(jì)末的中國電視屏幕留下一道亮麗的風(fēng)景。伴隨著新千年鐘聲的敲過，沉浸在《貧嘴張大民的幸福生活》中和對(duì)英雄保爾的追憶中的電視觀眾，似乎己不知不覺地遠(yuǎn)離了不久前的“電視娛樂熱”。作為普通觀眾，再好看的電視節(jié)目，在其眼里都會(huì)斗轉(zhuǎn)星移，如過眼煙云，因?yàn)閵蕵饭?jié)目畢竟是一道“快餐”，觀眾是這種精神食糧的純粹的“消費(fèi)者”，而且經(jīng)過“娛樂熱”

4、的洗禮，也成熟得多，平靜得多。然而“風(fēng)平浪靜”是否就意味著對(duì)娛樂節(jié)目已無話可說了呢？“娛樂熱”的過程是否引發(fā)出一些值得思考的東西呢？筆者試就這個(gè)題目做點(diǎn)兒評(píng)說，正確初作為其實(shí)，謬誤初引以討論。電視觀眾喜歡有“味道”的娛樂節(jié)目一一并非一個(gè)“玩”字了之記得是在1999年初春，全國范圍的“電視娛樂節(jié)目理論研討會(huì)”在北京舉行?；貞浧饋?，這次會(huì)議的召開確是審時(shí)度勢(shì)，非常及時(shí)和必要的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)娛樂節(jié)目己成潮流，且大有愈演愈烈之勢(shì)，正如會(huì)議宗旨所言：對(duì)于這一熱門現(xiàn)象，理論界不失時(shí)機(jī)地發(fā)出自己相對(duì)冷靜的聲音是非常必要的。探討和研宄這一現(xiàn)象，在一片熱鬧

5、喧囂之中整理出理性的思路，將有助于促進(jìn)游戲節(jié)目的良性發(fā)展。這次會(huì)議的參加者有相關(guān)的理論研宄者，有節(jié)目制作的決策人和操作者，不同層面的聲音交織在一起，有匯合也有碰撞。會(huì)上，有兩種聲音給人的印象最深：一種聲音以電視節(jié)目策劃人為代表，滿懷激情地呼喚以電視娛樂節(jié)目為代表的大眾文化的到來，認(rèn)為作為大眾文化的電視，其本質(zhì)就是娛樂，娛樂節(jié)目其首要標(biāo)準(zhǔn)就是滿足觀眾宣拙:、好奇、刺激的需要，滿足“過一把癮”的感官享受，并主張雅俗分賞。另一種聲音以專家、學(xué)者為代表，認(rèn)為伴隨著大眾文化的到來，電視的大眾化不可避免，娛樂節(jié)目應(yīng)在電視中占有一席之地，但應(yīng)該堅(jiān)信

6、電視的社會(huì)功能是不能動(dòng)搖的，因?yàn)閷?duì)于中國人來說，游戲心態(tài)還未成熟，仍以使命感、憂患意識(shí)為重，“創(chuàng)造”游戲很難。因此，呼吁“大干快上”的游戲節(jié)目趕快“懸崖勒馬”。應(yīng)該說，這兩種話語的碰撞集中體現(xiàn)在了對(duì)電視本體的認(rèn)識(shí)上，使議題具有了更廣泛的價(jià)值與意義；同時(shí)，對(duì)置身于大眾文化浪潮中的電視娛樂節(jié)目的操作實(shí)踐，有著積極的啟示和借鑒作用。但這兩種聲音又相對(duì)極端，表現(xiàn)出的對(duì)大眾文化不同的心理失態(tài)也是顯而易見的：前者熱情失度，未能注意到娛樂文化的本土化、國情化。比如有人提出娛樂節(jié)目就是要滿足一種占有、欲望和感官刺激，“過一把癮就死”，明確提出“電視不

7、需要文化”。而后者冷峻有余，似乎與電視娛樂有著不小的距離。比如有的教授提出疑問：《快樂大本營》好看嗎？我看既不好看，也不好笑。形成這種反差，又使人感到遺憾，如果兩種聲音能夠融合一些，正可以從互補(bǔ)的意義上為基本靠“拿來主義”支撐，還未學(xué)會(huì)自己“走路”的娛樂節(jié)目有所指引，就不會(huì)使拿著筆記本來聽理論聲音的第一線的操作者有所失落。時(shí)至今日，正如當(dāng)初的預(yù)料，游戲節(jié)目的“旋風(fēng)”已停，熱潮漸息；但一個(gè)不爭的事實(shí)是，刮起娛樂旋風(fēng)的《快樂大本營》仍熱鬧非凡，與之對(duì)擂的《歡樂總動(dòng)員》越發(fā)紅火。而那些刺激性的、搏彩性的節(jié)目倒是紛紛下馬。這不難看出，對(duì)“電視

8、快餐”大眾是歡迎的，但也是挑剔的，既要對(duì)口味，又要品出味道，不然也是不客氣的。這一點(diǎn)，北京有線臺(tái)《歡樂總動(dòng)員》的起伏經(jīng)歷，就是一個(gè)絕好的證明。1999年1月2日，《歡樂總動(dòng)員》在一片“歡樂總宣傳”的氣氛中登場亮相，男主持