我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設(shè)計-畢業(yè)設(shè)計(20180508061516)

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1、我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設(shè)計摘要：綠色營銷，是指企業(yè)以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略；它是一種符合消費者和社會的需求，可以帶來利潤和持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟過程。它首先強調(diào)企業(yè)所服務(wù)的對象除Y顧客還有社會；它不僅滿足Y消費者需求，獲得了利潤,還符合環(huán)境保護的長遠利益,正確地處理消費者需求、企業(yè)的利益和環(huán)境之間的矛盾，把三方的利益協(xié)調(diào)起來，統(tǒng)籌兼顧。本文從綠色營銷的概念、特點出發(fā)，以相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對我國企、Ik綠色營銷的現(xiàn)狀進行分析，總結(jié)其不足之處，再以成功案例為指導(dǎo)，總結(jié)出適合我國企業(yè)發(fā)展的綠色營銷策略。關(guān)鍵詞：綠色

2、營銷；營銷策略；企業(yè)營銷目錄第1章綠色營銷概述11.1綠色營銷概念11.2綠色營銷的特征1第2章我國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀22.1我國綠色營銷現(xiàn)狀22.2我M綠色營銷存在的問題2第3章蒙牛綠色營銷成功案例分析43.1蒙牛簡介43.2蒙牛的綠色營銷4第4章我國實施綠色營銷的對策64.1企業(yè)角度64.2政府角度64.3消費者角度6總、朗醒8#＜魏9SH射10第1章綠色營銷概述1.1綠色營銷概念上世紀(jì)70年代，肯.華提教授首先提出綠色營銷，至今，綠色營銷己度過了40余年，經(jīng)過前人的不斷發(fā)展和完善，綠色營銷形成了以下概念：綠色營銷是指在消費者逐漸提高的環(huán)保意識以及因此產(chǎn)生的對清潔

3、型產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過一些理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需耍，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營銷是建立在綠色技術(shù)、綠色市場基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予冋應(yīng)的一種經(jīng)營方式，它的核心是按照環(huán)保的原則來確定營銷組合的策略。綠色營銷不是為了誘導(dǎo)顧客消費，也不是為了塑造企業(yè)公眾形象，它是一個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展的過程，其最終R的是在化解生態(tài)危機的過程屮促進企業(yè)的發(fā)展，通過綠色營銷活動,協(xié)調(diào)企業(yè)利益與環(huán)境之間的關(guān)系，使社會經(jīng)濟的發(fā)展能滿足當(dāng)代人的需求的冋吋，也不會對后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。1.2綠色營銷的特征1.倡導(dǎo)綠色消費意識。倡

4、導(dǎo)綠色消費意識是綠色營銷的核心。綠色營銷必須要讓消費者意識到采用綠色生活方式、使用綠色產(chǎn)品，不僅可以提高健康水平和生活質(zhì)量，還能改善生態(tài)環(huán)境，讓自己的子孫后代生活在一片美好的天空下。在培養(yǎng)消費者綠色消費意識的同時，培養(yǎng)成熟的綠色市場。2.實行綠色促銷。綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求，因此企業(yè)不得不改變促銷策略，過去，營銷活動的重點是單純追求利潤增長，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厣鷳B(tài)環(huán)境保護。企業(yè)在進行促銷活動時，注重宣揚綠色產(chǎn)品的使用價值、社會價值和環(huán)境價值。這促進了經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。3.采用綠色標(biāo)志。使用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重耍特點。在產(chǎn)品上貼上綠色標(biāo)志,消費者才能方便地識

5、別綠色產(chǎn)品，從而消費綠色產(chǎn)品，維護自身的權(quán)益。同時還能對非綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)形成壓力，有利于綠色市場的成長與發(fā)展。4.培育綠色文化。綠色營銷的發(fā)展推動了企業(yè)綠色文化的建設(shè)。在綠色文化的建設(shè)屮，企業(yè)A標(biāo)與環(huán)境A標(biāo)相結(jié)合，企業(yè)理念與生態(tài)理念相結(jié)合。綠色文化是一種和諧的文化，對于企業(yè)內(nèi)部，培養(yǎng)員工的綠色理念，建立綠色管理制度，不僅可以形成人綠色文化氛圍，還有利于企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)與發(fā)展。第2章我國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀2.1我國綠色營銷現(xiàn)狀H前我國綠色產(chǎn)品市場還是市場引入期，人們的綠色消費觀念也很淡薄，綠色消費水平不高。將綠色產(chǎn)品引入市場需要支付巨額費用，因為綠色產(chǎn)品成本包含生產(chǎn)成

6、本和環(huán)境成本，所以這樣很可能會導(dǎo)致企業(yè)利潤變成負(fù)值，從而使廣大企業(yè)陷入“閃徒博弈”的營銷困境?；谖覈G色產(chǎn)品市場還是引入期，我國綠色營銷的發(fā)展也只是在起步的階段，與其?他發(fā)達國家相比還有著很大的差距。其原因分為幾點:第一，企業(yè)正處于資本的原始積累時期，其主要目標(biāo)是利潤最大化和規(guī)模的快速擴張，生態(tài)環(huán)境因素還不能對企業(yè)的運作構(gòu)成影響。第二，我國的環(huán)境產(chǎn)權(quán)制度不健全，相關(guān)的環(huán)境法和司法制度存在很多問題，特別是冇些基層政府出于對地方的利益保護，對環(huán)保法規(guī)落實不到位,環(huán)境的管理上也缺乏力度。第三，經(jīng)濟發(fā)展水平不夠高，我國消費者對綠色產(chǎn)品的需求水平較低。第四，我國公民的環(huán)境意

7、識還有待提高。由于以上原因，我國除一些大城市之外，大部分地區(qū)的消費者的綠色消費意識不強，絕人多數(shù)企業(yè)的環(huán)保意識仍然十分淡薄。如果不能迅速改善這種情況，我國提出的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和國家生態(tài)安全計劃只能淪為泡影了。2.2我國綠色營銷存在的問題閂前我國的經(jīng)濟高速發(fā)展，但綠色營銷觀念并沒有跟上經(jīng)濟發(fā)展的腳步。綠色營銷觀念還未成熟，必然有其原因，下面我從三個角度對其進行全面的分析。一、消費者角度第一，消費者的環(huán)保意識薄弱。前兒年限塑令頒布，宏觀上對消費者的環(huán)保意識有一定程度的提高，但效果不明顯一一芥大超市中購買塑料袋的人比自帶購物袋的人多了不止一倍兩倍。與環(huán)境保護相比，人們