我國油墨企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略

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1、上海交通大學(xué)MBA學(xué)位論文我國油墨企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略我國油墨企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略摘要隨著可持續(xù)發(fā)展觀念在全世界范圍被廣泛接受，環(huán)境保護(hù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來越受到重視。綠色營銷是市場營銷和環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它在傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上，增加了環(huán)保意識，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要承擔(dān)高度的道德責(zé)任和社會責(zé)任，它體現(xiàn)了對發(fā)展經(jīng)濟(jì)的終極目標(biāo)的追問，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人文價(jià)值的回歸。企業(yè)實(shí)施綠色營銷是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的全球性潮流，滿足綠色消費(fèi)需求的必然選擇。印刷油墨與我們的生活息息相關(guān)，它給我們帶來了浩瀚的知識海洋，給我們帶來了色彩繽紛的多彩世界，但同時(shí)也給我們和給我們生存的環(huán)境帶

2、來各種污染。在人們生態(tài)意識日益強(qiáng)烈的今天，人們呼喚綠色的油墨，綠色的印刷。本文介紹了綠色營銷理論的形成與發(fā)展，對綠色營銷的內(nèi)涵及其產(chǎn)生的動(dòng)因進(jìn)行了分析，并就綠色營銷與傳統(tǒng)營銷進(jìn)行了比較。根據(jù)相關(guān)的理論及原理，文章對我國油墨企業(yè)的營銷現(xiàn)狀和企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析(SWOT析)，指出綠色營銷戰(zhàn)略是我國油墨企業(yè)的必然選擇。本文對我國油墨企業(yè)實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略的相關(guān)策略進(jìn)行了闡述，同時(shí)對我國綠色油墨市場進(jìn)行博弈分析，最后提出了企業(yè)、消費(fèi)者、政府應(yīng)如何發(fā)展和支持綠色營銷的對策。關(guān)鍵詞：油墨企業(yè)，綠色油墨，綠色營銷，營銷戰(zhàn)略4上海交通大學(xué)MBA學(xué)位

3、論文我國油墨企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略THEGREENMARKETINGSTRATEGYOFOURINKENTERPRIESERSABSTRACTWiththeconceptofsustainabledevelopmenthasbeenwidelyaccepted,environmentalprotectionwillbepaidmoreandmoreattentionineconomicactivities.GreenMarketingisjustthecombinationofdevelopmentofmarketingandenvironmen

4、talprotection.Ithasincludedtheawarenessofenvironmentalprotectiononthebasisoftraditionalmarketing,itemphasisthatenterprisersshouldassumeahighdegreeofmoralresponsibilityandsocialresponsibility,andithasreflectedadirectionthathowshouldwedevelopoureconomyinfuture.Thuswecansaygree

5、nmarketingisasymbolofhumanvaluereturnineconomicdevelopment,anditisamustchoiceforenterpriserstoadoptgreenmarketingstrategyinthecomingfuture.Printinginkhasinvolvedinourlifesodeeply,itbringsusratherthanavastoceanofknowledgeandacolorfulworld;butalsoaseriouspollutiontotheenvironm

6、entwelive.Today,people’secologicalsenseisincreasingsostrongly,theystronglycallforgreeninkandgreenprinting.Inthispaper,firstly,ithasintroducedtheformationanddevelopmentof5上海交通大學(xué)MBA學(xué)位論文我國油墨企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略greenmarketing,analyzedtheconnotationofgreenmarketinganditsreasonofcomingintob

7、eing,acomparisonbetweengreenmarketingandtraditionalmarketinghasbeenmade.Secondly,accordingtocorrespondingtheoriesandrules,themarketingsituationofourprintinginkenterprisersandtheopportunity&challengetheyarefacinghasbeenanalysisunderthemethodofSWOT,thenitpointsoutthatgreenmark

8、etingshouldbetherightchoiceforfuturedevelopmentofourinkenterprisers;finally