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《新媒體對傳統(tǒng)廣電傳播的影響和改變》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、廣播電視行業(yè)媒體環(huán)境分析新媒體是一種新的媒體形態(tài)，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，新媒體不僅具有數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)點，而且能夠為大眾提供各種個性化的內(nèi)容，實現(xiàn)了媒體傳播者和信息接受者的交流。與此同時，傳統(tǒng)媒體受到了嚴峻的考驗，廣播電視已經(jīng)不能滿足人們的要求。一、新媒體環(huán)境下廣播電視的特點1有的利用，電視播出頻道急劇增多，原來的電視頻道只有兩到三個，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到三四十個，有的國外的電視頻道多達一百以上。在廣播電視中，每一天的節(jié)目播出時間也增加了好幾個甚至是十幾個小時，甚至個別臺24小時滾動播出，不僅能夠讓人們長時間地看電視節(jié)目，而且滿足了不
2、同時間段休息的人的收看欲望。2播控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)越來越復(fù)雜。隨著播出頻率和頻道的不斷增加，傳統(tǒng)的單一的、獨立的單頻道方式已經(jīng)不能夠滿足人們的要求，如今，出現(xiàn)了比較復(fù)雜的、單頻道播出系統(tǒng)和總控制室系統(tǒng)相結(jié)合的、調(diào)度相對靈活的綜合性播控系統(tǒng)。新式的播控系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)的視音頻切換矩陣規(guī)模龐大，周邊設(shè)備功能齊全，為廣播電視的成功奠定了基礎(chǔ)。3傳輸系統(tǒng)容量增加、傳輸手段多種多樣。廣播電視的覆蓋率與傳輸系統(tǒng)有著極為密切的關(guān)系，二者相輔相成。隨著高科技手段的發(fā)展，衛(wèi)星傳輸、光纜傳輸、數(shù)字壓縮等新的手段相繼出現(xiàn)，這些新興的手段不僅有力解決了傳統(tǒng)的傳
3、輸容量小，傳輸覆蓋面積小的缺陷，而且為大面積的廣播電視覆蓋提供了有力地條件，促進了多通道廣播電視節(jié)目傳輸?shù)陌l(fā)展。4發(fā)射系統(tǒng)逐步固體化。我國廣播電視覆蓋的主要技術(shù)手段是中短波、調(diào)頻、電視廣播的發(fā)射。由于技術(shù)的局限性的影響，我國這些發(fā)射系統(tǒng)以前都具有相當多的缺點：設(shè)備龐大、功耗較大、效率低、設(shè)備老化、改造周期比較長、維護起來非常困難等。因此，發(fā)射系統(tǒng)是一個廣播電視維護崗位，這個崗位工作環(huán)境非常艱苦，工作強度較大，而且特別容易出現(xiàn)大的故障，是眾多播出環(huán)節(jié)中的最后一個環(huán)節(jié)，又是最重要的一個環(huán)節(jié)。5系統(tǒng)數(shù)字化、多功能化。廣播電視的發(fā)展軌跡，由
4、數(shù)字方式取代模擬方式是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，廣播過渡到DAB，電視過渡到DVB、HDTV。而目前正是模擬方式向數(shù)字方式轉(zhuǎn)變的過渡時期，在這個過渡期里，不論是播控系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)還是發(fā)射系統(tǒng)都要逐步實現(xiàn)數(shù)字化，系統(tǒng)的設(shè)備也必須逐步地進行更換或者改造。當然隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字壓縮技術(shù)和信道附加信息傳輸技術(shù)也在迅速發(fā)展，傳輸通道的傳輸容量不斷增大，傳輸?shù)膬?nèi)容日益增多。多聲道傳輸技術(shù)和圖文電視技術(shù)，以及數(shù)字信息傳輸技術(shù)等也相繼發(fā)展起來，使廣播電視的功能越來越多，越來越健全，質(zhì)量越來越高。6系統(tǒng)自動化、計算機網(wǎng)絡(luò)化。當今世界是一個計算機的
5、世界，計算機技術(shù)遍布各行各業(yè)，每一個領(lǐng)域。廣播電視領(lǐng)域傳統(tǒng)模擬硬件，早已被計算機技術(shù)淘汰掉了。如今，計算機已滲透到廣播電視的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣播播出模式，也已經(jīng)被計算機網(wǎng)絡(luò)的傳輸自動播出系統(tǒng)所取代。廣播電視技術(shù)發(fā)展迅速，長年工作在廣播電視技術(shù)維護第一線的工程技術(shù)人員必須努力適應(yīng)這樣的發(fā)展形勢。這是一個知識爆炸的時代，以往的“知識分子”一不留心，稍有疏忽便有可能變成信息時代的“新文盲”。二、廣電媒體的宏觀環(huán)境——基于PEST分析傳媒的宏觀環(huán)境是指影響一切傳媒業(yè)的各種宏觀力量,也就是一定社會中的與傳媒生存和發(fā)展相關(guān)的政治經(jīng)濟、文化、科技等
6、因素構(gòu)成的外部環(huán)境。在戰(zhàn)略管理學(xué)中,PEST分析法是幫助企業(yè)分析外部宏觀環(huán)境的一種方法。PEST分析法一般要分析影響企業(yè)發(fā)展的政治(Political)、經(jīng)濟(Economic)、技術(shù)(Technological)和社會(Social)等四個環(huán)境要素。1政治環(huán)境(Political)傳媒業(yè)的政治環(huán)境是指制約和影響傳媒管理和運作的各種政治因素及其運行所形成的環(huán)境系統(tǒng),具體表現(xiàn)為傳媒的制度環(huán)境。廣電媒體仍然是新聞媒體,首先具有政治屬性,要追求社會效益的最大化,其次才是市場屬性,追求經(jīng)濟效益,力求實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏,這是廣電媒體
7、與民營新媒體企業(yè)的最本質(zhì)區(qū)別。廣電媒體是黨和政府的喉舌,需要承擔起引導(dǎo)公共輿論、傳達黨和政府的聲音、構(gòu)建和諧輿論氛圍的社會責任。與市場化的民營新媒體企業(yè)相比,廣電媒體能夠享受到更多的政策資源,同時也會受到更多的監(jiān)管和約束。廣電媒體的發(fā)展需要充分利用政策資源優(yōu)勢,化解監(jiān)管約束給發(fā)展帶來的不利因素,爭取更大的發(fā)展空間。2經(jīng)濟環(huán)境(Economic)傳媒業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境是指影響傳媒生存和發(fā)展的外部經(jīng)濟政策、社會經(jīng)濟水平以及行業(yè)發(fā)展狀況等,具體表現(xiàn)為影響傳媒產(chǎn)業(yè)運行的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)要素。隨著我國市場經(jīng)濟體制的確立,傳媒產(chǎn)業(yè)化怏速推進,產(chǎn)業(yè)化進程日益成
8、熟。然而從發(fā)展現(xiàn)狀來看,我國傳媒業(yè)至今還沒有完成完全市場化轉(zhuǎn)型,非市場因素在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還起著重要作用。傳統(tǒng)廣電雖然競爭激烈,但還屬于相對封閉壟斷行業(yè),尤其是各地成立廣播電視集團或總臺之后,一個行政區(qū)域內(nèi)只有一家廣電媒體,行業(yè)內(nèi)也沒
