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《新媒體對廣電傳播模式的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體對廣電傳播模式的影響 在以集中了數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡化等最新技術為主要特征的“新媒體”①的沖擊下，廣播電視這個20世紀最有影響力的傳播媒介在今天正面臨著深刻的影響和嚴峻的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視的傳播帶來了嶄新的變化，即傳播的互動化、即時化、過程化、感性化和多媒體化。正是這種變化實現(xiàn)了廣播電視與網(wǎng)絡在傳播模式上的深度融合，加快了傳統(tǒng)廣播電視各個傳播環(huán)節(jié)的影響和改變?！ 鞑W經(jīng)驗——功能學派先驅哈羅德?拉斯韋爾的“5edia1.0的版本，那么，以互動化、雙向傳播為特點的新媒體將帶我們走入Media2.0時代。 傳者與受眾的角色轉換。相對于傳統(tǒng)廣電傳
2、播來說，新媒體發(fā)展帶來的一個根本性的轉變就是受眾成為傳播者。這一轉變帶來的影響和改變是深刻的。一方面，是信息的互動性實現(xiàn)了受眾從被動到主動的改變。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為平臺突破了時空觀念和媒介物質(zhì)屬性的限制，表現(xiàn)出極大的開放性②。以網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡電臺為例，受眾可以根據(jù)自己的興趣和時間自主選擇接受的內(nèi)容和時間。另一方面，是受眾的主動性部分替代了傳播者的功能。在Media2.0時代，普通受眾從單向被動地接收信息轉而加入信息的生產(chǎn)加工和傳輸過程。受眾可以自主發(fā)布信息，影響其他受眾，而不單純依賴專業(yè)媒體機構的信息生產(chǎn)。這一轉變顛覆了傳播者對傳播過程的壟斷控制，使得傳者和受眾都成了
3、信息的發(fā)布者，而且可以進行互動?！ ∏雷兏镆l(fā)傳播內(nèi)容上的轉變 從傳統(tǒng)廣電到新媒體，這一媒介進化的過程，最基本最表層的轉變是技術革命帶來的傳播渠道的變化。正是由于數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開啟了數(shù)字化的生存方式，出現(xiàn)了以網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電臺、IPTV等網(wǎng)絡媒體為典型的新的媒介傳播渠道。相對傳統(tǒng)廣電而言，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為傳輸特征的新媒體形態(tài)更多地表現(xiàn)為工具上的理性轉變。從媒體發(fā)展的歷史上來看，可以說正是這一工具的理性轉變引發(fā)了傳播內(nèi)容這一價值上的理性轉變。這好比和、MSN等工具的出現(xiàn)引發(fā)了人類交流和信息傳遞模式的變革。因為技術革命引發(fā)了用戶消費習慣的改變，媒體平臺以及
4、終端的變革引發(fā)了渠道革命，緊接著傳播內(nèi)容發(fā)生變化。與傳統(tǒng)廣電相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面表現(xiàn)出新的特點，對傳統(tǒng)廣電傳媒產(chǎn)生了深刻的影響和沖擊?！ ?nèi)容生產(chǎn)上的轉變。在內(nèi)容的生產(chǎn)上，新媒體的多元化內(nèi)容生產(chǎn)消解了單一語境下一元文化的壟斷。由于網(wǎng)絡的開放性，受眾也可以通過媒介平臺發(fā)布自己的信息和作品，從而以傳者的角色參與內(nèi)容的生產(chǎn)，新媒體傳播內(nèi)容由傳統(tǒng)影視的專業(yè)機構制作發(fā)展到網(wǎng)民個人制作的大量涌現(xiàn)，這種內(nèi)容生產(chǎn)過程中受眾的個性化參與，導致了傳播內(nèi)容的分眾化與碎片化，使其既具有傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，又具備草根時代的原創(chuàng)性和個性化，打破了精英文化與傳統(tǒng)主流文化傳播語境的壟斷，使受眾
5、從被動接收信息向主動創(chuàng)造信息轉變，從而實現(xiàn)了多元文化信息之間的彼此交互。受新媒體內(nèi)容制作方式的影響，當前傳統(tǒng)媒體“去中心化”的節(jié)目制作方式正盛行。如河南衛(wèi)視的《梨園春》，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《快樂向前沖》以及中央電視臺的《星光大道》，沿襲了大眾娛樂的模式，注重讓更多的受眾展現(xiàn)自我，實現(xiàn)了內(nèi)容的碎片化和分眾化，從而達到了很好的傳播效果，收視率居高不下。 內(nèi)容傳輸上的轉變。在內(nèi)容傳輸上，新媒體在數(shù)字化技術的支持下，實現(xiàn)了多終端、立體化的傳播。以中國網(wǎng)絡電視臺為例，在網(wǎng)絡技術的支持下，其形成了以視聽、互動為核心，融電視特色與網(wǎng)絡特色于一體的多終端、立體化傳播平臺，功
6、能上，音視頻可以自由播放、下載和分享；內(nèi)容上，既集成了傳統(tǒng)電視媒體的精品內(nèi)容，又集納了諸多網(wǎng)絡自制節(jié)目；終端上，包括了網(wǎng)絡電視、電視、IPTV電視以及移動電視等；地域上，不僅覆蓋國內(nèi)，并且逐步實現(xiàn)全球覆蓋?！ ?nèi)容控制上的轉變。在內(nèi)容的控制上，新媒體勢必對傳統(tǒng)廣電媒體造成沖擊，導致它們壟斷信息的成本增加，效果減退。因為技術的發(fā)展使得新媒體可以實現(xiàn)實時傳播，不再需要復雜的剪輯和繁瑣的后期制作與排版，沒有了編輯，也就沒有了信息控制，體現(xiàn)了“去中心化”的趨勢。新媒體植根于浩瀚的信息海洋之中，在這樣一種每一個碎片都有發(fā)言權的空間里，受眾成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，并且由于新媒體渠道的
7、擴展，使得傳播者能夠借助新媒體渠道為所有的用戶提供共享服務，通過這種方式共享媒體內(nèi)容。實時化、共享化的傳播，打破了時空界限，電視、網(wǎng)絡電視使受眾能在第一時間接收最新的資訊和自己定制的個性內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的控制大大弱化。新媒體需要做的就是在復雜的新技術的支持下，不斷發(fā)掘和滿足用戶需求，把簡單的使用體驗交給用戶。 新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣電傳播效果的沖擊 由于新媒體在技術的運用上引發(fā)了傳播功能的進步，因此，我們可以根據(jù)媒介功能的發(fā)揮程度來分析新媒體發(fā)展帶來的傳播效果的進步?！ ⌒旅襟w的雙向傳播更具有互動性。新媒體的雙向傳播模式相對傳統(tǒng)廣電的線性傳播和一對多傳播更具
