淺析旅游產(chǎn)品定價策略 姚同學(xué)

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方淺析旅游產(chǎn)品定價策略摘要旅游產(chǎn)品是旅游目的地營銷的核心對象，而旅游產(chǎn)品定價策略是營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，決定了旅游營銷的成敗。本文是從旅游產(chǎn)品本身、價格存在問題和市場進行分析，突出以市場消費為導(dǎo)向的旅游產(chǎn)品定價策略。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品定價----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需--

2、-----------文檔下載最佳的地方一、主要內(nèi)容（一）旅游產(chǎn)品（二）定價----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方二、旅游產(chǎn)品定價策略現(xiàn)狀及問題分析（一）產(chǎn)品策略現(xiàn)狀及問題分析（二）價格策略現(xiàn)狀及問題分析（三）市場調(diào)查策略及問題分析三、旅游產(chǎn)品定價策略改進建議（一）產(chǎn)品策略現(xiàn)狀改進建議（二）價格策略現(xiàn)狀改進建議（三）市場調(diào)查策略改進建議四、結(jié)

3、束語參考文獻致謝一、主要內(nèi)容(這個是在目錄中體現(xiàn)的，不要直接這么寫。變成目錄)(一)旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方（二）定價是價格制定和變更的策略得收益的效果。二、旅游產(chǎn)品定價策略現(xiàn)狀和存在問題分析（

4、一）旅游產(chǎn)品策略現(xiàn)狀及問題分析（好好分一下現(xiàn)狀和問題，不要直接兩個合并在一起，你這又寫現(xiàn)狀又是問題的）首先，在旅游產(chǎn)品強項上看，我國五千年的文明史都有著燦爛的文化留下了諸多的估計和遺產(chǎn)；我國有56個民族，每個民族都有自己的文化與習(xí)俗，所以就擁有具有特色的民族風(fēng)情，并且我國也因為氣候原因，造就了千姿百態(tài)的自然景觀。在旅游優(yōu)勢上看，來我國旅游的客源分布越來越廣，周邊出境游的形式也特別好，還有在外華人也是我們發(fā)展旅游的重要客源。并且現(xiàn)在各種旅游方式都在增長。以觀光為主的旅游射手旅行商和旅客的青睞。我國旅游產(chǎn)品不僅有優(yōu)勢，也同樣

5、存在問題，他的不足主要表現(xiàn)在，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，因為我國目前吸引旅客的主要產(chǎn)品就是傳統(tǒng)的文化觀光型。銷售形勢過于陳舊，銷售價格偏高。我國旅游產(chǎn)品信息傳遞，速度慢，量不大。同時也表現(xiàn)在對旅游業(yè)的特點及發(fā)展條件的認識簡單化，認為“旅游資源＋飯店＝旅游業(yè)”，于是出現(xiàn)全國辦旅游業(yè)熱，造成人、財、物的巨大浪費。缺乏明確的目標市場及行之有效的營銷策略，客源主要靠世界旅游市場的自發(fā)調(diào)節(jié)。旅游投資結(jié)構(gòu)嚴重失衡，旅游飯店建設(shè)宏觀失控，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資不足，影響全行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和投資效益的發(fā)揮。旅游風(fēng)景區(qū)（點）的辟建放任自流，缺乏全局統(tǒng)籌

6、規(guī)劃。?旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略主導(dǎo)思想模糊不清，時而仿古，興建唐城、宋街之風(fēng)盛吹；時而學(xué)洋，建造大型游樂園、開辟海濱浴場呼聲四起。這些都嚴重的影響了旅游產(chǎn)品的價格(二)價格策略現(xiàn)狀及問題分析旅游產(chǎn)品以其綜合性、無形性、不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費的不可分割性、不可貯藏性、易波動性的特性決定了其是一種特殊的產(chǎn)品形式，旅游者對旅游產(chǎn)品質(zhì)量的評價也只有在旅游全過程完成之后才能做出，而且更多的是憑借個人的主管感受。這就決定了旅游者不了解旅游產(chǎn)品之前，價格就成為影響旅游者購買決策的主要因素。旅游產(chǎn)品的定價，與旅游產(chǎn)品市場有很大關(guān)系，根據(jù)旅游產(chǎn)

7、品的特點，就會產(chǎn)生競爭性市場，但是無論怎么競爭，旅游產(chǎn)品之間的替代總是有限的。因此，可以把旅游產(chǎn)品看作壟斷或寡頭市場，不同的市場特征，其定價策略也有不同，對于競爭性市場，旅游產(chǎn)品有多個供給商，產(chǎn)品之間差異性小，替代性強。旅游產(chǎn)品經(jīng)營者之間就會產(chǎn)生一些矛盾，直接影響旅游產(chǎn)品之間的價格的確定，而在壟斷市場，該旅游產(chǎn)品只有一件，不同消費群體對旅游產(chǎn)品有不同的需求。從而就產(chǎn)生了價格的不同。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔

8、，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方價格也是體現(xiàn)旅游產(chǎn)品形象和質(zhì)量的主要因素，同樣的消費者購買行為也會隨著價格的變動在發(fā)生的變化。所以也就形成了從眾消費和盲目消費。同時旅行社也存在一些問題。有的旅行社法制觀念薄弱，為旅游者提供虛假的旅游服務(wù)信息，以賄賂手段拉攏顧客，詆毀其他旅