傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐微博的利與弊

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1、傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐微博的利與弊　　【摘要】博客和微博等新媒體的出現(xiàn)，使我們的信息傳播越來越快。受眾對新媒體的青睞，使得傳統(tǒng)媒體紛紛與新媒體合作。值得關(guān)注的現(xiàn)象就是各大傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐微博。這一現(xiàn)象對傳統(tǒng)媒體是有利還是有弊，本文作一探討。　　【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體新媒體微博　　一、微博的傳播特性　　微博是一種新興互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。2006年出現(xiàn)Twitter，隨后2007年中國最早的一批微博獨立網(wǎng)站嘰歪、飯否問世。短短幾年間，微博迅速成長，到2010年覆蓋人數(shù)高達(dá)10307萬人。①2009年微博開始受到人們的熱擁，門戶網(wǎng)站新浪、搜狐紛紛開通微博平臺，日信息發(fā)布量接近一億條。微博獨具魅力，

2、既能飛入尋常百姓家，也能一曲聞名天下?lián)P。那么微博獨特的魅力有哪些呢？　　1、內(nèi)容精簡門檻低　　微博140字的內(nèi)容使得許多人都能說上幾句生活感言。新浪微博的一句有什么新鮮事想告訴大家？，一下釋放了被壓抑已久的表達(dá)欲，于是來自四面八方的新近發(fā)生的信息被無差別的分享在了微博平臺上，通過評論與轉(zhuǎn)發(fā)影響著傳者與受眾?！　?、傳者與受眾二位一體的裂變式傳播　　微博對大眾的誘惑在于更直接的給予大眾話語權(quán)。微博把傳者與受眾合二為一，使得博主既是信息的發(fā)出者也是信息的接受者，評論與轉(zhuǎn)發(fā)一邊在完成著信息的及時反饋，一邊在完成著信息的裂變式傳播。這樣高效的傳播方式符合當(dāng)下人們要求快捷，及時的

3、生活方式?！　?、微博傳播的跨時空　　微博作為超越時空的新媒體，使得傳播進(jìn)入秒時代。24小時無間斷的實時更新使得信息的傳播更快；3G的全面覆蓋使得信息傳播的地域更加寬廣。而微博的內(nèi)容以海量，快速，全方位為特點，滿足各類受眾的信息需求，無論是單純的文本信息還是動畫信息，音頻信息都可在線一網(wǎng)打盡。　　二、傳統(tǒng)媒體與微博的合作　　來勢洶洶的微博大軍，對于傳統(tǒng)媒體來講是把雙刃劍：既有可能重創(chuàng)傳統(tǒng)媒體，也能帶來生機(jī)，升華傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體像報紙雜志都在尋求數(shù)字化的突破，從先前的電子版報紙，網(wǎng)絡(luò)雜志到現(xiàn)在積極嘗試與互聯(lián)網(wǎng)、融合。　　傳統(tǒng)媒體與微博的合作始于傳統(tǒng)媒體加入微博

4、行列。以新浪微博為例，新浪名人堂的媒體會就有大批的傳統(tǒng)媒體，如《南方周末》、《新周刊》、《參考消息》等。依托微博傳播可以很大程度幫助傳統(tǒng)媒體做好品牌營銷，例如《新周刊》在開設(shè)微博后成為新浪微博里面最紅的雜志，有粉絲6232633名。大量粉絲群的裂變式傳播有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢?！　鹘y(tǒng)主流媒體開設(shè)微博，將新聞的傳播變得更有效。例如，在廣州亞運(yùn)會期間，傳統(tǒng)媒體在微博上進(jìn)行實時信息傳播，占據(jù)新浪微博話題的前五名。再如《鳳凰周刊》、《新世紀(jì)周刊》、《現(xiàn)代快報》等媒體對2010年宜黃拆遷事件當(dāng)事人在機(jī)場遭圍堵的事在微博上的直播，并對網(wǎng)友的關(guān)注以及事件被微博直播后產(chǎn)生的影響進(jìn)行

5、了評論。這種報道方式不僅有力度，并且產(chǎn)生了立竿見影的效果?？v觀該件整個傳播過程，首先是微博快速的傳播和互動讓機(jī)場圍堵事件呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，接著是微博上的實時報道，然后是傳統(tǒng)報紙的報道和評論再反饋到微博上引發(fā)網(wǎng)友的熱議，最終影響了事件進(jìn)展。這樣新型傳播方式使傳統(tǒng)媒體的報道更加公開，全面和及時，也使群眾話語權(quán)增加，從而提升受眾關(guān)注度。所以傳統(tǒng)媒體駐扎微博已然成為媒體新的展現(xiàn)形式?！　∪鹘y(tǒng)媒體微博化的利與弊　　傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐微博使得新聞傳播具有微博的3A特征：anye，anyway。但這種新的傳播方式使得傳統(tǒng)媒體微博傳播表現(xiàn)出利與弊的兩面?！　?、傳統(tǒng)媒體微博的有利之處　　（

6、1）交互帶來的受眾歸屬感?；邮莻鞑ブ械闹匾画h(huán)，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動是一種多元動態(tài)的互動。這是一種真正意義上的交互式交流。是一種真正全面體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色的動態(tài)的交流系統(tǒng)。②　　微博的出現(xiàn)是一種新交流方式，與電視等媒體面對面的交流不同，微博的交流是背對臉式的交流。這種交流方式使人感到心安，外加一種成就感。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體自上而下的傳播方式缺少這種吸引力。而傳統(tǒng)媒體加入微博大軍，漸漸地放下身段走上親民路線，不僅僅是把微博作為一個信息的發(fā)布平臺，更多的是一個與受眾交流的平臺，這里可以平等對話，傾聽受眾的聲音。通過微博更好的實現(xiàn)品牌推廣，相比起傳統(tǒng)的推廣模式，這種線上推廣更經(jīng)濟(jì)，更快捷，

7、更有效?！　。?）裂變式傳播擴(kuò)大受眾群。微博的評論與轉(zhuǎn)發(fā)的傳播方式能夠加快信息的流動，或者說增強(qiáng)了信息的共享度。很多時候一打開網(wǎng)頁，會有那么幾條微博被人反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，分享給他們的跟隨者。這樣一條微博的信息價值就會隨之增倍。這種傳播方式既不是傳統(tǒng)的onetoone，也不是網(wǎng)絡(luò)初期的onetoN，而是裂變式傳播：onetoNtoN?！　鹘y(tǒng)媒體利用微博這一特性，可以積極的實現(xiàn)信息的廣泛快速傳播，不僅促進(jìn)資源的共享，也增加傳統(tǒng)媒體的品牌價值。原本紙質(zhì)媒體上的一對多傳播，固然擁有相對穩(wěn)定的受眾群，但是擴(kuò)大受眾群體是一個難題。而微博受眾只需要輕輕點擊鼠