傳統(tǒng)媒體對微博的應(yīng)用現(xiàn)狀-研究——以新浪微博中的傳統(tǒng)媒體微博為例

《傳統(tǒng)媒體對微博的應(yīng)用現(xiàn)狀-研究——以新浪微博中的傳統(tǒng)媒體微博為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、目錄第一章緒論??????????????????????????．1．1研究背景及意義????????????????????????????．11．1．1媒介融合是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必然選擇????????????????．11．1．2牽手微博成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新機(jī)遇??????????????????．11．1．3研究意義???????????????????????????????21．2相關(guān)研究綜述?????????????????????????????。21．3論文框架及研究方法???????

2、???????????????????．3第二章傳統(tǒng)媒體微博的興起52．1微博的崛起過程概述????????????????．=??????????52．2傳統(tǒng)媒體開設(shè)微博現(xiàn)象的興起???????????????????????62．2．1傳統(tǒng)媒體微博的內(nèi)涵?????????????????????????一62．2．2傳統(tǒng)媒體微博的發(fā)展概況???????????????????????一72．3傳統(tǒng)媒體開設(shè)微博原因分析???????????????????????一92．3．1微博崛起對傳統(tǒng)媒體微博的沖擊

3、和影響?????????????????．92．3．2溝通兩個輿論場的需要????????????????????????112．3．3營銷傳播的需要???????????????????????????12第三章傳統(tǒng)媒體對微博的應(yīng)用現(xiàn)狀3．1信息表達(dá)形式多樣化??????????????????????????143．2信息內(nèi)容豐富化????????????????????????????163．3充分利用微博這一信息平臺???????????????????????183．3．1獲得新聞線索，便利采訪?

4、??????????????????????193．3．2與母媒體在形式與內(nèi)容上互補(bǔ)?????????????????????203．3．3微博內(nèi)容成為報道內(nèi)容????????????????????????223．4構(gòu)建媒介形象?????????????????????????????．223．4．1充分利用頁面設(shè)計移植媒介重要特征??????????????????223．4．2活動的展示與組織??????????????????????????233．5互動、推廣的平臺????????????????

5、???????????253．6特色媒體微博個案分析?????????????????????????253．6．1@人民日報V—一連通兩個輿論場的橋梁????????????????．．263．6．2@新周刊v-—_將人情味進(jìn)行到底???????????????????．．283．6．3@江蘇衛(wèi)視v_——優(yōu)秀的媒體推廣平臺?????????????????。31第四章傳統(tǒng)媒體應(yīng)用微博過程中存在問題及對策探究?．．．?344．1傳統(tǒng)媒體應(yīng)用微博存在問題分析?????????．■??????????一344．

6、1．1關(guān)注度欠佳，影響力不足???????????????????????344．i．2內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，消息把關(guān)不嚴(yán)????????????????????344．1．3互動方式不夠深入，未能平衡好自媒體和社會媒體的關(guān)系?????????364．1．4輕視專業(yè)管理，人力資金投入不足???????????????????374．2傳統(tǒng)媒體微博存在問題之對策探究????????????????????374．2．1建立微博矩陣，疊加微博影響力????????????????????374．2．2內(nèi)容為王，尊重微

7、博傳播規(guī)律?????????????????????384．2．3打造專業(yè)化的微博團(tuán)隊，建立完善的微博管理制度????????????404．2．4與母媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，整合資源?????????????????????41結(jié)語參考文獻(xiàn)．致謝攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況?????????????????。43444648廣西大掌硬士掌位論文傳統(tǒng)媒體對徽博的應(yīng)用現(xiàn)狀蟹蔓二一叢塹塞熊?！荔渭彖b豎蔓煎豎整塑第一章緒論1．1研究背景及意義1．1．1媒介融合是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必然選擇隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒介不斷涌

8、現(xiàn)。從最初報紙占據(jù)絕對主導(dǎo)地位到廣播、電視出現(xiàn)帶來強(qiáng)大沖擊，再到如今隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐，以“數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗”等為表現(xiàn)形式的新媒體迅速崛起，極大的挑戰(zhàn)著舊媒體的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位。每當(dāng)有新生媒介崛起，都會引發(fā)“是否會取代原有媒介”的討論，而事實上，從媒介發(fā)展歷史來看，新媒介的誕生并不意味著舊媒介的消亡，一種蝎媒介在歷經(jīng)變革或與新生媒介相融合之后又