成功電視品牌的再打造

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1、成功電視品牌的再打造　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌這個概念不僅被更多的人所認(rèn)知，而且成為個人、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)機(jī)構(gòu)、各級政府機(jī)關(guān)、國家追求的目標(biāo)。那么，就成功電視品牌來說，它到底意味著什么？還用不用再打造？用什么方式再打造？怎樣維護(hù)和擴(kuò)大成功品牌的影響力？這些不僅是電視人關(guān)注的問題，也是各級政府關(guān)注的問題?！　　　∫?、品牌和成功品牌　　　　品牌是什么？有很多解釋，其中最簡單、最明了、最深刻的解釋就是：品牌是經(jīng)營者（主體）在品牌消費(fèi)者心靈中留下的烙印。簡而言之，品牌就是心靈中的烙印。這個烙印可能是美麗的，也可能是丑陋的；可能是深刻

2、的，也可能是浮淺的。凡是成功的品牌是指在品牌消費(fèi)者心靈中留下的那些美麗的、深刻的烙印，這種心靈中的烙印是由品牌影響力決定的?？梢姡放朴绊懥τ谄放频乃茉旎蛟俅蛟炀哂兄匾饬x。比如江蘇廣電總臺在打造電視品牌方面堅(jiān)持以江蘇衛(wèi)視頻道為核心，以“情感世界”為品牌口號，逐步向受眾情感貼近；2010年，在“情感世界”的基礎(chǔ)上提出了“情感世界，幸福中國”的品牌口號，促使衛(wèi)視品牌從“情感”向“幸?！鄙?。江蘇廣電總臺一方面堅(jiān)持廣播電視傳媒二重性理論，在大力發(fā)展廣播電視事業(yè)的同時，十分重視廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面較早地把江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體行

3、業(yè)的電視行業(yè)引上了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。由于江蘇廣電總臺品牌決策的正確，從2001年到2010年的十年間，江蘇廣電總臺連續(xù)七年入選“中國500最具價值品牌排行榜”。其中，2008年在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國500最具價值品牌排行榜”中，江蘇廣電總臺以56.31億元的品牌價值奪得了廣播電視類傳媒品牌中的第四位；2010年在“中國500最具價值品牌排行榜”中以73.38億元的品牌價值居總榜的123位，居廣播電視類媒介的第3位，在省級廣播電視媒介中奪得頭籌。從以上數(shù)據(jù)可以看出，江蘇廣電總臺已率先成為我國成功文化品牌體系中廣播電視傳媒

4、文化品牌的代表，已成為文化品牌之傳媒產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)?！　　　《⒊晒﹄娨暺放埔馕吨裁?？　　　　品牌的種類很多，名稱也很多，但是并不是所有的品牌都能成為成功品牌。同樣，成功電視品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成為老字號品牌。既然這樣，強(qiáng)化成功電視品牌建設(shè)到底是為了什么？在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒介經(jīng)營者要占領(lǐng)市場，要獲得盈利，需要在許多方面作出努力，其中打造成功電視品牌是一個關(guān)鍵性的舉措，是實(shí)現(xiàn)名牌電視品牌的關(guān)鍵性的步驟。為什么呢？這是因?yàn)椋骸　∑湟?，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品核心價值的實(shí)現(xiàn)。受眾可以通過對品牌電視產(chǎn)品的“使用”，

5、形成對品牌電視產(chǎn)品的滿意度，進(jìn)而形成收視習(xí)慣。這樣，一方面為電視臺未來的運(yùn)營決策形成依據(jù)，另一方面為樹立電視品牌形象做好了市場方面的準(zhǔn)備。　　其次，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品特點(diǎn)的凸顯。任何一種品牌電視產(chǎn)品都具有鮮明的個性特征，在其畫面的攝制、文字說明、解說詞以及主持人形象包裝等方面都與競爭對手的不同，既體現(xiàn)著品牌電視產(chǎn)品的特點(diǎn)，又有體現(xiàn)著品牌電視產(chǎn)業(yè)文化的特點(diǎn)?！　∑淙?，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)度的提高。從總體上說，電視臺設(shè)計(jì)品牌，基本上都應(yīng)該是名牌品牌，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者十分重視品牌電視產(chǎn)品質(zhì)量，十分重視品牌電

6、視產(chǎn)品的信譽(yù)度。因?yàn)檫@類品牌電視產(chǎn)品不僅表明品牌電視產(chǎn)品的質(zhì)量，而且影響著電視臺的信譽(yù)，對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義?！　∑渌模晒﹄娨暺放埔馕吨娨暜a(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)衍生性的增強(qiáng)。任何一種品牌產(chǎn)品必須具有三個核心要素：一是質(zhì)量；二是文化（特別是具有創(chuàng)意性的文化）；三是情感。成功電視品牌產(chǎn)品的這三個核心要素，不僅附加值高，而且衍生性強(qiáng)，充分體現(xiàn)著電視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生命力?！　∑湮澹晒﹄娨暺放埔馕吨娨暜a(chǎn)品經(jīng)營者與受眾距離的縮短。由于電視品牌產(chǎn)品的知名度高、信譽(yù)度高，受眾在思想上就喜歡品牌電視臺或品牌頻道，于是在選擇電視臺或頻道的節(jié)目時，

7、無需通過比較便可選擇受眾所喜歡的電視臺或頻道。電視產(chǎn)品經(jīng)營者與受眾距離的縮短，一方面方便了受眾，另一方面也便于電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者及時準(zhǔn)確地了解受眾市場，進(jìn)行科學(xué)的營銷決策，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用。　　　　三、成功電視品牌策劃　　　　任何一種品牌都需要策劃，成功品牌更需要策劃。為什么呢？從成功品牌的時效性來分析，所謂成功品牌都是指“過去時”，并不能說明以后永遠(yuǎn)能夠成為成功品牌，要保證成功品牌的持續(xù)性和永久性，必須對成功品牌進(jìn)行再策劃；從成功品牌效能來分析，其效能是借助于成功品牌的影響力來實(shí)現(xiàn)的。成功

8、電視品牌也不能例外，特別是成功電視品牌影響力的實(shí)現(xiàn)更需要策劃，因?yàn)槠放朴绊懥τ诔晒﹄娨暺放菩艿膶?shí)現(xiàn)具有重要意義?！　∧敲?，如何提高成功電視品牌的影響力呢？簡言之，就是要搞好成功電視品牌的再策劃。所謂成功電視品牌再策劃就是成功電視品牌經(jīng)營者為了實(shí)